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基于位置的广告

Snapchat正在继续关注基于位置的广告计划。

该应用程序今天推出了三个新的广告工具,其中两个包括基于位置的定位选项和一个店内分析工具,可让广告客户跟踪其实体位置的流量。

位置类别
在两个新的基于位置的广告功能中,第一个是位置类别过滤器。广告商可以使用它根据位置类型(如海滩,电影院或大学)定位受众。

Snapchat说,“例如,一个泳装品牌可以到达目前在全国海滩的Snapchatters,或者电影工作室可以在剧院到达它们。” “通过州,城市,DMA等缩小其位置类别,广告商也可以更加具体。”

据Snapchat称,广告客户在美国有超过150个地点类别可供选择。

该公司表示,其位置类型的广告过滤器是独一无二的 – 提供了在任何其他主要广告平台上难以实现的广告定位选项。

半径定位
新的半径定位可让广告客户根据特定的地理位置定位受众群体。广告客户可以使用半径定位来根据全球范围内地址,市中心,地理位置或兴趣点周围的半径添加或排除地理区域。

Snapchat引用了半径定位功能的两个beta用户:Hopper,一个旅行计划网站和Nordstrom Rack。Hopper报告称,半径定位广告过滤器将每次展示费用(CPI)降低了一半,并将其预订率提升至其他社交平台体验的四倍。

Nordstrom Rack表示,当广告被用于围绕其最新零售店位置20英里半径范围内的用户但未提供任何具体数字时,半径定位过滤器有助于推动新店开张。

Snapchat的广告管理器平台可通过新的位置搜索栏访问位置类别和半径定位广告过滤器,该工具可帮助广告客户快速识别位置类别,地址,城市,社区或兴趣点。

足部交通洞察
对于拥有实体店位置的广告客户,Snapchat推出了新的Foot Traffic Insights工具测试版,用于跟踪访问特定位置的Snapchat用户的店内流量,并提供有关其年龄,性别和兴趣的信息。

目前,Snapchat表示其洞察力分析工具正在推出测试版,可供“数百个”实体品牌使用,但很快将通过Ads Manager平台向所有广告商开放。据Snapchat称,洞察工具是免费的,与广告支出无关。

Snapchat将自己定位为“位置感知相机”应用程序,通过收购Placed和Zenly 等公司,在基于位置的技术上投入了大量资金。它表示,这些最新的广告过滤器是今年推出的“众多”中的第一个以位置为中心的功能。

该公司还指出,尽管位置在其广告产品中发挥着重要作用,但它致力于用户隐私:“我们不会共享任何可以向广告商识别特定Snapchat的位置信息,并且所有Snapchat都可以选择是否允许使用位置服务。“

更新,2018年 3月23日:在同一天,Snapchat公布了新的基于位置的添加定位选项,它还为用户推出了“探索”。Snapchat的探索定义为“Snap Map上发生的事情的导游”,将显示来自已选择共享其位置的用户的地图功能的自动更新。

Snap Map目前不包括广告,但该公司为了使该功能更具吸引力 – 再加上其对基于位置的广告计划的关注 – 指出可能的广告扩展到Snapchat的地图功能。

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