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预测:数字广告在全球范围内脱离电视

Forecaster Zenith 预计今年全球电视广告支出将达到1870亿美元,而数字显示将增长至2270亿美元。据该机构称,去年,数字首次超过了电视广告。

假设在不确定性或贸易战的推动下没有经济衰退或经济衰退,Zenith认为全球广告支出将增加770亿美元(2017年至2020年)。这种增长将由美国和中国领导。

移动将成为广告收入增长的最大单一贡献者,电视遥遥领先。在预测期间,搜索将成为主导渠道,其次是社交和视频。

到2020年,数字将占广告总支出的44.6%,其次是电视,占31.2%。其他一切都远远落后。

这些数字是许多其他估计的衍生物,因此代表了一种行业共识。毫无疑问,具体的数字是关闭的,但它们可能是方向正确的。

Zenith承认“全球广告商对某些数字媒体投资的有效性以及数字环境的安全性的担忧。”然而,该机构表示,它“没有发现任何证据表明整个广告商正在将预算转移到在线广告上。”

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