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可以跳过的广告

周一,谷歌的YouTube推出了一种新的可跳过的短片品牌广告选项,名为TrueView for Reach。

TrueView for Reach以CPM为基础销售,与其他TrueView广告一样,用户可在五秒钟后跳过它们。在观看者观看30秒,视频结束或观看者与广告互动后,广告商会为TrueView插播广告付费。使用TrueView for Reach,广告可以在6到30秒之间运行。YouTube视频广告产品经理Ali Miller和Khushbu Rathi在公告中表示,这些广告将“针对有效覆盖进行优化” 。“TrueView for Reach带来了基于用户选择的流行插播格式以及CPM购买的简单性。”

YouTube发言人解释说,“借助TrueView for Reach,我们会响应客户的要求,根据不同的广告系列目标优化TrueView购买。我们现在有三种选择,基于客户最常请求的场景:TrueView for Views(标准),TrueView for Action和TrueView for Reach。在所有情况下,用户可在5秒后跳过广告。“

YouTube推出了令人难以置信的六秒钟保险杠广告,为广告客户提供了不受约束的广告,为更短的品牌推广广告铺平了道路。谷歌表示,2017年的一项全球调查显示,丰富的广告推动平均广告回忆率超过20%。现在,具有这些六秒资产的广告客户可以选择将其作为保险杠广告或针对广告素材的TrueView运行。

Beta测试人员三星表示,使用TrueView for Reach推动手机推出去年春天,CPM的一半人数增加了50%以上。百事可乐法国表示,它看到了更具竞争力的每千次展示费用:“这最终推动了增量覆盖点的平均成本降低:与特定目标受众的电视相比降低了-46%。”

根据电视预算,谷歌表示,与益普索进行的一项研究发现,与电视广告相比,人们关注在线视频广告的可能性要高出三倍。在线视频广告的衡量标准包括YouTube,Hulu,Facebook,Snapchat和NBC.com等全集播放器。

上个月,YouTube添加了自定义意向受众群体,这些受众群体利用用户的搜索历史记录和针对性能广告客户的TrueView动作广告,这些广告客户具有更突出的号召性用语,并在播放时与主视频保持一致。

本文已更新,以阐明TrueView插播广告的标准。

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