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如何结合SEO和PPC获得更强大的结果

搜索引擎优化和PPC可能是具有独特角色和目的的独立营销渠道,但它们都为同一团队效力。

最终,SEO和PPC的目标是吸引人们访问您的网站。

面对财务限制,营销人员往往受到最终结果的驱使。

是将两种做法结合在一起,还是仅为营销活动选择一种做法的问题通常归结为预算。

你不必在SEO和PPC之间做出选择。

即使预算有限,您也可以从这两方面受益。

首先要明确您的优先事项并明智地选择您的策略。

以下是我在寻找结合PPC和SEO以获得更好结果的全新视角时发现的一些提示和技巧。

1.旧的SEO工具的新应用程序
长尾SEO关键词可以是一个人的老式工具,另一个人的金矿。

无论您是哪种类型的人,长尾关键字都可以帮助您识别不适用于您的PPC广告系列的否定关键字。

例如,由于您的否定关键字,搜索[如何制作生日卡片]的人看不到[购买我们的生日贺卡]的广告。

SERP截图如何制作生日卡片广告
识别否定关键字对每个人来说都是双赢的,因为用户不会在不相关的来源上浪费时间,也不会为不必要的点击付费。

2.充分利用您的PPC数据
请注意效果特别好的广告文字。

将其重新用于SEO友好的内容,以充分利用它。

例如,在您网站的元描述标签中使用最佳PPC文本。

另一个想法是跟踪内容网络广告的最高点击率,以查看哪些主题最受欢迎。

将这些想法发展为博客文章或文章的新主题,以吸引更多有机流量。

这是关键词的全部
使用PPC广告系列中的关键字数据制定智能搜索引擎优化计划并不是一个新概念,但仍值得一提。

PPC广告提供了一种经过验证的关键字测试方法。

关键字
它们允许营销人员查看已搜索,单击和转换的单词。此信息有助于简化创建SEO策略的过程。

有些网站最初不使用广告,而是选择将所有精力集中在SEO策略上。当他们最终决定开始PPC活动时,已经有了一个有机转换关键字列表。

将SEO和PPC结合起来以实现更好的网站可见性永远不会太晚。但是,在最初的营销策略中同时使用它们是最好的方法。

合并后,您不必等到您的网站出现在有机SERP中才能获得一些流量数据。

4.将访客返回您的网站
即使您的搜索引擎优化努力已经支付了红利并使您的网站排名更高,现在庆祝还为时尚早。

潜在的潜在客户可能会迅速改变他们的想法,他们可能会出于各种原因离开您的网站。他们可能希望将您的产品和价格与其他网站上提供的产品和价格进行比较,并且可能很难让他们返回。

通过再营销,吸引访问者并让他们以流畅和热情的方式改变主意。

一般用户每周花费约5小时在线购物。大多数用户可能在一次访问后就不会记住您的网站。

要让他们返回,请跟踪他们感兴趣的商品,并在以后向他们展示这些商品的广告。这对用户来说是一个有用的提醒,也是您的网站获得更多客户的好机会。

用户点击广告比再次搜索所需商品容易得多。

结合您的SEO和PPC策略,鼓励访问者返回您的网站并完成购买。

阻止对您的Google广告进行欺诈性点击。
自动保护您的广告免受竞争对手,僵尸程序,点击服务器场和其他形式的点击欺诈。设置简单。开始免费试用。

虽然智能付费广告可以吸引用户回到您的网站,但优秀的现场用户体验和有用的内容会将访问者转化为潜在客户。

5.用PPC和SEO建立你的品牌
PPC广告不仅可用于宣传商品和服务。

通过精心准备的PPC文本和转换博客文章,发挥创意并扩大您的品牌。

运行付费搜索广告会邀请合适的人访问您的网站。如果用户首先跳过您的广告并转到下一个网站,请不要担心。

可见性是关键。

更多人最终会点击您的广告,因为您的品牌名称对他们足够熟悉,他们会看到相关的元描述。

您的品牌在相关关键字的SERP上占据的空间越多越好。

看看这个例子:

广告截图为bloomingdales
信息简洁,有用,有趣。

您可能会看到有关购买内容和购买方式的所有选项,折扣代码会激励您点击链接。

用户在点击链接后看到的页面也很重要。

确保您的内容相关并旨在引导访问者完成任务或转换。

Bloomingdale截图内容是相关的
当潜在客户找到一个有吸引力的机会时,他们希望在网站上详细描述它,所以不要让他们失望。

6.小心你的营销解决方案
并非每个PPC和SEO的创意组合都会成功。

2010年海湾地区的石油危机对英国石油来说是一个艰难时期。为了巩固公司的声誉,营销人员推出了一项特殊的PPC活动。

每次有人搜索谷歌的“漏油事件”时,首先显示的是付费文字广告。该链接导致了BP网站上有关其清理工作的特别文章。

这让一个有罪的公司看起来像一个充满爱心和负责任的公司似乎是个好主意。

然而,许多人对BP在广告上花费这么多钱而不是解决真正的问题感到失望。

批评人士指责英国石油公司将其链接置于最高位置,以引起人们对其他有机结果的关注(新闻,其他意见等)。

她的外卖课程是,提高品牌知名度和修复声誉的不寻常PPC活动可能是一个好主意,但在启动之前要注意潜在的道德和社会反弹。

英国石油公司在海湾石油泄漏事件中的PPC活动最后的想法
一些营销人员仍将SEO和PPC策略视为完全独立的实体。这在年轻的搜索营销人员和小型企业中尤为常见,他们的营销活动往往目标不明确。

本文旨在向您展示如何结合SEO和PPC可以带来惊人的成功结果。

同时运行自然广告系列和广告系列时,您需要收集和分析更多数据。您可能会发现有关目标受众的更多意外详细信息,并使用该信息相应地优化您的SEO和PPC策略。

请记住,SEO和PPC都在不断适应Google算法的变化。这就是他们如何帮助网站满足新要求并保持其高位。

因此,请密切关注最重要的变化,并且不要忘记定期更新您的SEO和PPC策略。

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