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第三方广告投放

YouTube正在全球范围内关闭对第三方广告投放和像素跟踪的访问,就在欧盟全面的隐私法规于下个月生效之前。

“从5月21日开始,YouTube将不再支持欧洲预留购买的第三方广告服务,并将评估是否在全球范围内扩展该政策,” AdExchanger本周发布的一份备忘录称。

根据备忘录,未要使用DoubleClick Campaign Manager(DCM)托管视频的广告客户将被要求在5月21日之前“重新调整广告”,“以避免任何停机时间”。Google拥有YouTube和DoubleClick。

截至该日期,YouTube还将极大地限制第三方像素跟踪。该公司在去年1月首次宣布将限制像素和cookie的使用,同时宣布YouTube可以访问Google帐户数据以进行广告定位。

以GDPR的名义
该备忘录指出,这些变化正在为即将出台的通用数据保护条例(GDPR)做准备。GDPR的最后期限 – 为欧洲公民提供了大量新的和增强的数据隐私规则 – 是2018年5月25日.Google表示,它正在评估某些第三方供应商像素的重新认证。

谷歌发言人说:

去年,我们宣布限制可以衡量YouTube广告效果的供应商数量。现在,作为我们GDPR合规工作的一部分,我们提供了有关第三方广告衡量和第三方广告投放变更的其他信息。

发言人还告诉Marketing Land:

当GDPR生效时,发布商需要能够选择与其合作的供应商来衡量和投放在其网站和应用中展示的广告。在未来几周内,我们将为发布商提供新工具,供他们选择经过认证符合GDPR标准的供应商。

营销人员表示担忧
AdExchanger报告称,谷歌正在使用GDPR作为支持其自己的广告技术的掩护。这一变化意味着DCM将锁定在欧盟以及其他地区的YouTube上投放和跟踪广告。此外,消息人士称,谷歌使用DoubleClick Bid Manager保留第三方像素不会定位Google受众群体。

去年,Google推出了自己的衡量系统,用于跟踪YouTube,DoubleClick和Google展示广告网络上的广告数据中心的跨设备广告系列,该广告数据中心与其他经过批准的测量提供商(如DoubleVerify,Moat和Integral Ad Science)合作。它为广告客户提供了一种付费解决方案,可以使用他们首选的衡量和验证提供商,但同样,它也是一种Google解决方案。

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