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为什么出版商应该对网络中立采取行动

关于网络中立性的法律和政治辩论在联邦通信委员会(FCC)决定废除 2015年制定的规则之后肆虐。在12月通过党派投票的废除将于4月23日生效。

美国各州正在努力打击废除,华盛顿是第一个颁布法律阻止互联网服务提供商(ISP)放慢或阻止在线内容的州。许多其他州,包括加利福尼亚州,蒙大拿州,新泽西州,纽约州,夏威夷州和佛蒙特州,也在采取行动以保持网络中立性。

美国联邦通信委员会认为它有权监督互联网服务,因为互联网数据跨越州界,去年的裁决试图阻止各州制定自己的法律,但尚不清楚它是否会在法庭上站起来。

各种贸易团体也在抨击辩论。互联网协会(IA),代表谷歌,Facebook,亚马逊,Etsy的和制作的Airbnb的喜欢,写了一封信给参议院支持立法“在联邦一级恢复强势,强制执行网络中立性的保护。”与此同时,代表各种互联网服务供应商的美国有线电视协会(ACA)支持废除网络中立规则,甚至提出动议干预支持联邦通信委员会的持续法律斗争。

在所有的政治中,很容易忽视网络中立背后的真正问题,那么如果联邦通信委员会按照计划在4月23日废除开放互联网秩序,对发布商的影响是什么,以及他们可以采取什么行动为此做准备可能性?

偏好进入出版空间
网络中立性确保消费者通过他们选择的提供商获得对整个网络的平等和中立访问。它可以防止ISP阻止访问某些内容或向发布商收费以更快地传送内容。

如果废除网络中立性规则,互联网服务供应商将有权减慢某些网站的速度并加快其他网站的速度,无论是因为他们拥有这些网站,还是因为他们已经付费这样做。结果很可能是互联网分为快速通道,供有能力支付的发布商和其他低流量车道。

互联网服务提供商还可以向消费者收取不同类型内容的费用,正如有线电视提供商现在所做的那样。他们可能会将某些发布商的内容捆绑在一起作为其产品的一部分 – 因此消费者无需支付额外费用来访问它,也不会计入移动数据计划 – 同时收取其他所有内容的费用。

这种歧视性行为对于那些无法向ISP支付优惠待遇的小型独立出版商来说可能是灾难性的,并且可能会看到访客级别和相关收入直线下降。对于言论自由和互联网设计的开放式思想交流,这也将是灾难性的。

例如,想象一下,如果一个特定的ISP提供免费,快速访问一个主要新闻品牌作为其互联网捆绑的一部分,消费者不得不为更慢的访问其他新闻来源支付额外费用。ISP的客户自然更倾向于消费来自该单一新闻品牌的内容,从而使其具有过度的影响力。

有1.29亿美国人只能选择一种宽带互联网服务供应商,少数能够负担与服务提供商达成交易的出版商将很快获得垄断权。

出版商可以将事情掌握在自己手中
出版商采取行动的一种方式是写信或致电国会代表和参议员,表明他们支持网络中立。国会可能会使用“国会审查法”否决美国联邦通信委员会的可能性很小。

Battle for the Net网站使这个过程变得简单,提供电子邮件,电话号码和示例脚本。它还提供有关在全国范围内发生的亲网中立抗议或与代表会面的信息。独立出版商可能觉得他们的声音太小而无法被听到,但通过加入更大的协作运动,他们仍然可以发挥作用。

出版商也可以采取措施为废除网络中立做准备,第一步是维持或提高内容标准。消费者访问利基网站是因为他们对内容感兴趣并发现它对当前的生命阶段有意义。由热情,热情的专家创建的高品质内容,能够满足特定的生活或工作兴趣,对特定受众群体始终具有吸引力。网络中立性的终结可能使消费者更难以访问这类内容,但如果它对他们真正有价值,他们可能会准备好加倍努力。

第二步是使网站轻量级和快速加载,以减少潜在带宽限制的负面影响。这意味着减少广告混乱(这也是出于许多其他原因的积极因素),也许每页只有一个或两个广告。只要这些广告与页面内容高度相关且排名靠前 – 理想情况下,在文章的末尾加载视图而不是顶部 – 它们可以产生与几个价值较低的广告一样多的收入到页面上,如果不是更多。

对于无法向ISP支付优惠待遇的任何出版商而言,废除网络中立性法律是一个主要问题。现在是时候反对FCC的决定,同时准备互联网的出现,这不再是一个公平的竞争环境,所有人都可以平等地创建,访问,共享和消费内容。

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