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内容测量的3P:网页排名,流量和参与度

假设你搬进了一个新家,你带着所有现有的家具。为了确定每件家具应该去哪里,你需要知道房间的大小和布局,以及每件家具的尺寸和形状。

家具素描

了解测量结果有助于您绘制新房屋的布局图,从而提高移动效率。测量提供清晰度并提高效率。在衡量内容表现方面,情况并没有什么不同。

多年来,我们一直听到内容为王的SEO。这没有改变。但是,SEO转向关注内容性能而不是关键字性能意味着我们的内容性能指标也必须转变。

虽然搜索引擎优化专业人士多年来使用的许多指标仍然有用,但营销人员已经退后一步,以更好地了解它的意思,“我们的内容是成功的。”那么我们如何实现目标呢?答案是衡量您的网页。

通过了解页面级别的内容,我们可以全方位地了解与品牌受众产生共鸣的因素并推动转化。

2013年对查询数据收集(安全搜索)的巨大变化改变了有多少SEO专业人员衡量成功; 认为Google的算法(Hummingbird)发生了重大变化,以及搜索引擎如何理解内容,我们有一种新的方法作为营销人员。

随着我们从SEO和营销角度重新审视内容进入2014年,现在是时候计划如何衡量其成功,以便制定有效的战略。

以下是您在2014年在页面级别衡量内容的三种方法。

在测量之前
没有人愿意浪费时间猜测或试图拼凑来自多个不相关来源的数据。此列中的提示附带免责声明,您应首先识别可信数据源。

许多人会使用Google Analytics以及一些其他可信资源来获取特定指标。无论您的资源是什么,在筛选数据时,简化您的技术都会减少您的头痛。

您的大部分内容都可以在您的网站上衡量,但不要忘记在您宣传的渠道中衡量您的内容的效果。这还可以包括您社交营销渠道中的特殊指标。

  1. SERP中的页面排名
    我们不是在这里谈论PageRank(它试图衡量网站的权限); 我们在讨论搜索结果中页面的排名。

今天,PageRank作为内容的主要成功指标可能不太重要,但它仍然很重要。

很多人都知道有机搜索结果因用户个性化而因用户浏览历史,位置,社交媒体连接等因素而有所不同。排名仍然存在,但这是一个复杂的问题。

我们还知道,根据结果显示的网页中的位置可以提高点击率。研究一次又一次地支持顶级位置的重要性,无论是在标准搜索结果中的排名,还是在图像搜索,本地搜索等中的排名。

您的网页不仅在用户与用户之间的级别上有所不同,而且在设备与设备之间(移动与桌面)和内容类型(图像和视频等混合结果)不同。这里只是一个查询可以返回的不同结果的示例:

不同的结果一个查询

因此,2014年衡量内容的第一条规则是了解您的排名在不同搜索中的变化情况。以下是您可以监控网页排名的一些区域,以衡量您内容的成功与否:

本地搜索,包括“轮播”结果。
通用搜索,包括链接回您网页的图片或视频,或YouTube帐户中的视频。
其他搜索结果,例如来自Google知识图表的搜索结果以及您品牌的任何社交效果。
移动搜索 – 您的网站缺乏移动搜索友好性可能会对您在结果中的展示位置产生负面影响。
您的竞争对手在所有上述领域中的排名,可以为您提供改善页面所需的洞察力。
2.页面流量
蜂鸟更好的搜索结果关键字用于流量转化的流量。换句话说,关键词的重要性在于它们仍然是收购周期中的一个步骤,为人们正在寻找的主题(也就是内容)提供线索。作为构成您网站内容的字词,它们是Google指示您的内容的内容。

在开始监控网页流量之前,您可以使用关键字搜索量,每次点击费用数据和针对该主题的竞争性分析,了解您可能为新网页或现有网页获得的流量。这可以帮助您确定您的网页对该内容的竞争力。

一旦页面生效并进行了优化,就可以通过分析数据获得最佳表现内容的图片,这些数据可以显示最常被访问和链接最多的页面。

为了更好地了解您的流量,请按设备,位置,新访客和回访者或对您的业务至关重要的任何其他细分进行细分。

考虑单个页面以及代表业务单位,产品类型,主题等的页面组的成功,因此您可以将x与y进行比较,作为网站和业务整体成功的贡献者。

不要忘记,您可以通过页面优化的最佳实践来增加流量份额,包括架构标记和引人注目的元信息,从而提高搜索结果的点击率。您还可以使用网页效果数据来查找那些为测试转化做好准备的受众群体的网页。

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3.页面参与,转换和收入
每个页面都有转换元素 – 您希望用户做什么。有些是微转换,那些较小的行为对您网站上的体验仍然很重要,间接地对您的底线很重要,而其他则是宏观转换。

由每个品牌决定页面和页面组,目标是什么?然后,开始跟踪重要的指标。转化有多种形式,可包括:

下载内容资产
通过表单注册
将产品放入购物车或愿望清单
购买产品
跳出率
页面上的时间
查看的页面(以及他们下一步的位置)
社交互动,如分享或点击“连接”按钮
评论,如果适用(如博客文章)
如果你问这与内容有什么关系,答案就是一切!您的网页是用于移动人们采取行动的内容的画布。如何组织内容,您在内容中所说的内容会影响页面的成功和页面体验。

最终目标是将您的内容 – 您的网页 – 的成功与可能的实际收入联系起来。电子商务网站可能更直接。但是对于B2B,如果你有合适的技术来跟踪从网站上的销售线索到销售的结束,你就会处于良好的状态。

测量网页

结论
衡量内容意味着了解它所带来的业务成果,无论是真正的收入,品牌还是其他。在搜索引擎优化中,测量内容始于它在搜索结果中的位置,它所驱动的流量以及人们到达那里时所做的事情。

回到我们的家具类比,每件家具必须在一个房间找到它的位置,每个房间聚集在一起创造“家”的体验。今天的SEO集中在理解整体内容的表现,而不仅仅是片断一块一块。

就像我们在测量和规划家具在新家里的位置时所做的那样,为了获得与SEO相关的内容的大局,我们必须从关注一个或两个指标如关键词或排名退一步,看看整个房子。

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