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品牌的全新广告范围

Snapchat正在推出一款新的Shoppable AR镜头,让广告商为品牌镜头添加“立即购买”,“观看”或“立即安装”按钮,将每个品牌的Snapchat自拍变成潜在的购买,视频观看或应用下载。

Shoppable AR(增强现实)镜头分为三类:网站,视频和安装。网站购物AR镜头,涉及“立即购买”按钮,被Snapchat定义为“最可购买”选项,为广告商提供链接到Snapchat应用程序内的产品页面的选项。

安装购物镜头包含一个“立即安装”按钮,可让用户安装应用程序或打开应用程序(如果已在用户设备上下载)。视频购物AR镜头允许广告商在其品牌镜头上添加“观看”按钮,该按钮可用于宣传游戏或电影预告片,操作视频或幕后类型的镜头。

STX Entertainment的媒体和营销创新执行副总裁艾米·埃尔金斯说:“Snapchat镜头是提供与潜在电影观众互动的最独特方式之一,现在更加强大了,因为这个新的,简单的按钮可以查看预告片。”

STX Entertainment是一家电影制作公司,是推出Shoppable Lens活动的四个品牌之一。它正在使用Video Shoppable Lens推广其新的Amy Schumer电影“I Feel Pretty”。

发布Shoppable广告的其他三个品牌是Adidas,Clairol和King(“Candy Crush”游戏应用程序的开发者)。阿迪达斯为其Deerupt跑鞋创建了一个网站Shoppable AR镜头:

这是当用户点击Adidas网站购物镜头上的“立即购买”按钮时启动的产品页面:

Snapchat为广告客户提供了三种不同的付款选项,适用于新的Shoppable Lens广告选项。它们可以通过Snapchat的自助服务平台购买,广告客户每天只需100美元就可以对Snap Ads进行出价。广告商还可以为以受众为目标的Shoppable镜头支付至少40,000美元(已达成一致的CPM)。或者有一个固定费用支付选项,为Snapchat相机上的品牌提供第一个镜头位置。

根据今年早些时候的MediaRadar报告,在Snapchat的Discover频道上投放视频广告的广告客户中有73%是媒体,娱乐,技术或零售品牌。Shoppable Lenses在这些广告客户细分市场上崭露头角,为娱乐,科技和零售品牌提供直接从Snapchat相机转换的途径。

Snapchat自称是AR营销领域的领导者,并表示每天有超过7000万人使用其镜头。它还报告用户每天共享2.5亿张AR Snaps。

“可购买的AR镜头为品牌提供了一种利用我们独特规模的新方式 – 美国13-34岁人口中有超过一半的人平均每周使用我们的AR镜头 – 以推动实际和可衡量的投资回报率,无论是通过销售,下载,潜在客户或视频观看,“Snapchat的收入产品总监Peter Sellis说。

Snapchat的这一最新广告选项遵循平台的稳定推动,以建立其广告平台,并为广告商带来更多的电子商务选择。上周,Snapchat开始在其几个Discover发布商渠道上测试电子商务功能,这使得用户可以刷卡产品然后在Snap Store中购买。就在一个月前,Snapchat发布了三个新的基于位置的广告定位功能。

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