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授权标签的营销方式

Facebook本月早些时候宣布,作为努力使政治广告更加透明的一部分,它现在在页面设置中为想要投放政治广告的广告商添加了一个授权标签。

鉴于最近外国电力滥用Facebook的广告平台影响选举的指控,Facebook的新授权程序旨在验证所有广告商在网站上投放政治广告,与选举相关的广告和发布广告。

想要投放政治广告的广告客户必须执行以下三项操作才能完成授权流程:

网页管理员和广告帐户管理员将提交政府颁发的身份证明并提供住址邮寄地址以进行验证。
Facebook将通过邮寄一封具有唯一访问代码的信件来确认每个地址,该访问代码只有Page admin的Facebook帐户可以使用。
广告商必须披露谁在为广告付费。
根据该公告,授权选项卡目前在所有广告客户的页面设置中可见,但只有希望在美国投放政治,选举相关和发布广告的广告客户才能完成授权流程。

Facebook表示,它正在美国启动授权程序,但计划在未来几个月内将其推广到全球。

由于有消息称Facebook正在暂停使用Cambridge Analytica以利用用户数据,该公司已发布了大量有关其计划保护用户数据的方式的公告,并更好地巡视广告商如何使用该平台及其应用程序。就在上周,该公司在暂停剑桥Analytica危机之后的所有应用评论后重新开放了应用审核流程。

本月早些时候,Facebook宣布推出一项独立的选举基础研究项目,旨在确定社交媒体如何影响选举。看看这个授权程序的有效性将会很有意思,因为它取决于可能会向全美广告客户以及最终全世界发送的数千封信件。

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