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在Google跟踪代码管理器中添加自定义变量的发布者

如果您是使用Google Analytics的在线发布商,我相信您之前已经听过:您需要使用自定义变量,这样才能真正细分和衡量您的受众群体。

您也很可能正在迁移到Google跟踪代码管理器,以便让您的生活更轻松。

那么你们如何一起实现它们呢?以下是使用Google跟踪代码管理器安装以发布者为中心的自定义变量的分步指南。

我将假设您已经在您的网站中安装了Google跟踪代码管理器,并且您的某个代码是异步GA js。如果不这样做,请先阅读此内容。

Google的Justin Cutroni建议为发布商添加七个自定义变量。本文将详细介绍如何安装其中四个:

  • 类别
  • 内容类型
  • 发布日期
  • 作者

这四个最基本的自定义变量可让您对整体网站性能有所了解。添加这些数据点后,您还可以更接近其他以发布者为中心的分析工具(如Parsely跟踪)的信息。

我们跳吧!

在开始之前你需要知道的3件事

  • 应在页面级别实现这些自定义变量。对于上面提到的所有自定义变量,当用户从一个页面转到下一个页面时,值会发生变化。例如,用户可能会按作者1阅读文章,然后单击作者2转到文章的链接。对于上述所有自定义变量都是如此
  • 您将需要一个数据层。不要过去,不要收200美元。在您的网站上拥有这些自定义变量的最佳和唯一方法是通过数据层。如果您想了解更多相关信息,请参阅这篇文章,详细说明数据层的工作原理。
  • 您需要前端工程师的帮助。如果你还不知道这一点,那么一个优秀的分析人员总是对他或她的前端工程师有好处。

请您的前端工程师创建一个包含我们要添加的四个自定义变量的数据层:内容类型,作者,类别和发布日期。将它们引导至有关为Google跟踪代码管理器添加数据层的开发人员文档。在开发人员实现中要检查两个关键事项:

  • 确保数据层位于Google跟踪代码管理器代码之前(我们在/ head标记之前插入了我们的代码)。
  • 我喜欢将我的值保持在小型上限中,这消除了由于任何奇怪的大写而可能创建的任何潜在重复条目。

查看我们在其中一个站点中设置数据层的方式。该页面源代码中的数据层如下所示。

注意:pagetype是我们的内容类型的数据层条目

如何在Google跟踪代码管理器中将这些自定义变量添加为值

1.创建4个不同的宏

对于推送到数据层的每个数据点,您将需要一个。以下是我的作者宏作为示例。您需要为内容类型,作者,类别和发布日期分别创建一个宏。

2.在GTM中编辑现有的Google Analytics异步标记

  • 您无需创建新的GA Asynch标记。
  • 根据您的数据层在GTM中添加四个新的自定义变量。
  • GA Classic Tag中的最终实现应该如下所示,Value是您在步骤1中创建的宏。

3.创建新版GTM

我喜欢根据我在版本中推送的更改来命名我的版本。

4.预览版本以确保标签和自定义变量正确点火

我喜欢使用GTM的预览功能来检查我实现的内容是否有效。您可以在Google跟踪代码管理器中创建的每个版本的右上角看到预览按钮。

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5.发布新版Google标记管理器

几个小时后,您将开始看到新数据点流过。

完成此设置后,以下是您现在可以访问的其他见解的示例:

将流量的增加/减少隔离到特定的内容类型

在下面的示例中,我能够深入了解导致会话减少的文章内容类型。您现在可以深入查看该时间段内发布的文章数量,并更好地了解可能导致流量下降的原因。

通过跟踪您的404页面来发现有错误的页面

揭示作者表现的更多见解

这是高级Google Analytics实施可以为您提供与注册其他数据提供商(如Parsely)时获得的类似见解的地方。

您可以深入查看每个作者每月撰写的文章数量,每篇文章的综合浏览量以及每位作者撰写的类别。

该表源自使用作者和发布日期的数据。

这仅仅是个开始…

一旦设置了这些自定义变量,还有许多其他分析点的可能性。我很想听听您的想法,并在发布商特定的Google Analytics设置上进行更多对话。

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