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如何正确分析广告文字的表现

在设置付费搜索广告系列时,正确的结构对于成功至关重要。使用与搜索者意图匹配的特定广告文字创建紧密的广告组可以提升您的搜索结果。您不仅要优化用户的体验,还要优化质量得分。

从外面看,只需查看由AdWords,Bing Ads或您的付费搜索管理工具生成的广告文字报告,就无法做到这一点。通过这样做,您实际上可以得出结论并暂停,删除或更改可能是表现出色的广告文字。如果您碰巧与爱管闲事的创意机构或超级参与的客户或老板合作过,您可能已经遇到过这种情况。处理此问题时,重要的是向他们表明,仅仅从引擎运行报告并查看着陆页并未考虑整个图片。通过少于一半的数据做出决策,您可能会为广告系列带来灾难性问题。

如何正确分析广告文字:
广告文字是否有效?
你可以有数据过多,再加上点击和展示的一座山,而是来衡量广告文字是如何执行的最简单的方法之一是让若的理解用户谁点击一个特定的广告都将在您的网站。SEM经理在计算其CPA绩效时往往关注关键字绩效。广告文字在引导用户进行转化方面发挥着重要作用,应该将其视为谜题的重要组成部分。

当它归结为它时,如果你有或没有获得转换/销售是重要的。无论您的质量得分,跳出率或其他指标都不重要,如果您的广告文字“有效”,则应保持有效。

搜索者的意图
在决定使用什么号召性用语或决定使用哪个目标网页时,搜索者的意图是关键。某些购买信号或关键短语可以帮助确定搜索者在研究/购买周期中的位置,这有助于确定他们的意图以及他们展示的广告文字。如果没有这种理解,诸如指向某些登陆页面的流量等数据可能会被解释为错误。

例如,通过仅查看广告文字效果而不查看哪些关键字引导流量,您可以假设过多的流量被定向到某些网页。但是,如果使用粒度结构和深层链接策略将流量引导到最相关的目标网页,您会发现某些网页的“高流量”是合理的。

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帐户结构
帐户中使用的帐户结构也可以在可用的性能数据中发挥重要作用。如果结构合理,搜索者应该会看到与其搜索查询相匹配的广告,并将其定向到与其搜索查询相匹配的目标网页。从而在整个过程中提供共同的信息并提供积极的用户体验。

对质量得分的影响
在制定广告系列时,质量得分应该是您思考过程的重要组成部分。希望您的广告文字能够与可能促使用户点击广告的关键字和搜索查询完美匹配。

如果您正在测试新的广告素材并且质量得分有所提高,则可能会提高点击率,展示次数等诊断指标。虽然质量得分不应该是您在广告文字效果方面考虑的唯一因素,但它应该是您审核以制定决策的数据的关键部分。

成功的关键:
在分析广告文字数据时,最重要的是不要在广告中进行分析。在确定应暂停,创建或更改广告文字时,应考虑上述所有信息。您的特定行业或垂直行业可能还有一些特定的细微差别需要与数据集一起检查。如果不从整体的角度来看数据,最终可能会导致您从非统计上重要的数据做出决策。

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