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双寡头垄断增长

IAB(互动广告局)的数字广告行业报告的第四季度和2017年年终出局。在过去几年的重复中,数字广告收入增加。各种格式和设备都在增长。尽管IAB没有提到名字,但Facebook和谷歌继续吸收房间里的大部分氧气。

IAB报告的数据由IAB成员公司收集,普华永道公布的公司数据。

总体而言,2017年数字广告收入增长了21.4%,达到880亿美元。为了正确看待这一点,普华永道表示去年的数字收入变化大于整个报业。

数字视频在2017年的总体份额增加,从搜索量上升到119亿美元,比2016年的89亿美元增长了33%。搜索量仍然在2017年继续增长17.5%,达到406亿美元。横幅收入,包括横幅,赞助和富媒体,2017年总计275亿美元,比2016年增长23%。

移动业务继续获得份额,占2017年整体数字广告业务的57%,达到499亿美元。这比2014年的所有数字广告收入都要多。移动自2010年以来的复合年增长率(CAGR)为71.4%。移动份额在所有格式中都有所增长,如IAB网络研讨会报告中的幻灯片所示。

尽管移动设备占据优势,但桌面收入在2017年仍然增长,2016年的复合年增长率为6%。

根据IAB分享的SQAD.com数据,2017年CPM也有所增加。流媒体视频的每千次展示费用同比增长3%,达到25.22美元,显示的每千次展示费用平均上涨6%,达到14.72美元。

社交媒体不是一种格式,但其2017年的收入份额超过25.2%,达到222亿美元。当然,Facebook占据了美国社交媒体广告支出的大部分。

双寡头占主导地位
IAB没有公布特定公司的数据,但排名前10位的公司占总收入的74%。IAB表示,前10名中的这一份额保持相对一致。房间里的大象是前两位 – Facebook和谷歌 – 占据了74%的大部分。

在宣布IAB报告的网络研讨会期间,Pivotal Research的Brian Wieser分享了他对谷歌和Facebook在美国市场份额的分析。承认这些估计存在“很多假设”,并且他的分析基于总收入,Wieser说,“看来他们正在分享。[谷歌和Facebook]可能占增长的90%。其余的可能占了10%左右。“Weiser将双头垄断在美国广告收入中的份额控制在70%以上。

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