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注意力+强度:引导媒体战略新时代的提示

正如营销人员和品牌所见,数字视频的流行改变了消费者访问媒体和内容的方式。

从本质上讲,视频不是未来,而是“现在”。

据思科称,到2021年,全球IP视频流量将占所有消费者互联网流量的82%,高于2016年的73%。消费者不再想要了解某个品牌 – 他们希望将其可视化。

在2018年及以后,我们将看到一个巨大的转变,当广告商希望通过传统媒体购买覆盖面和频率时,到现在,广告商希望通过最大的覆盖范围和频率来利用强度。在后视觉到视频世界中,是时候改变您的视频和媒体策略,尤其是如何衡量它。

为了应对过去几年中媒体和数字营销的所有变化和创新,特别是为了进一步整合视频,这里有三个技巧来引导新时代的媒体战略。

1.用强度衡量你的观众
重新思考您的衡量方法。这不仅仅是点击和观看。可见度和覆盖面不再是成功的主要指标,因为它们无法衡量受众与内容的关联方式。

相反,跟踪更深层的行动。使用不同的参与度指标更新您的关键绩效指标(KPI),例如观看时间,约定,获得的指标和关注者获取,以跟踪您的目标受众是否真正查看了您的消息并对其做出了反应。

观看时间是衡量最有价值的指标之一,以衡量受众是否真正关注您的内容。它也是平台算法最重要的因素。如果您跟踪观看的分钟数,保留率以及观看者的平均百分比,您将更好地了解如何吸引观众的注意力以及强度的强度。

跟踪约定(例如,喜欢,分享和评论)也是您策略绩效的关键指标。参与度和参与率表明粉丝正在做出决定而不仅仅是观看您的内容。如果他们正在分享,开始对话,或者通过内容中的号召性用语强迫,您可以衡量受众群体消费材料的强度。

此外,请务必观看您的关注者/订阅者获取。增加粉丝群对于广告客户的营销工作至关重要,因此确定哪些内容会吸引新粉丝非常重要,这样您就可以专注于内容策略来考虑这些见解。

2.重新思考内容策略:转换广告+使内容相关
鉴于广告拦截器的普遍存在,显然中断广告不再起作用。相反,我们通过整合的品牌信息看到了高绩效。为此,请使您的内容与您的消费者相关。

通过合作伙伴关系将您的广告系列计划嵌入发布商网站,以实现广告的更顺畅和自然的整合。

考虑与有影响力的人合作。Fullscreen(我的雇主)和MediaScience进行的研究发现,在观看影响者的品牌视频后推荐品牌的观众百分比比电视广告的百分比高13%。

测试不同的内容策略以查看与您的受众最佳共鸣的内容,并且对于更具体的分段分析,A / B测试不同的兴趣集和人口统计数据以告知您的营销计划。

3.按平台裁缝
为了保持您的营销策略的具体和高效,优化内容和广告以反映平台。通过制作符合所有平台的正确标题和标记的广告系列来利用元数据。保持品牌设计的一致性,以确保您的内容可以区分。确保您的广告素材是针对其所在平台的特定技术规格而设计的。

一刀切的方法已经一去不复返了。Facebook创意必须与Snapchat等区别对待。也许最重要的是,创意人必须对平台感到特有 – 这解释了为什么改变用途的电视广告具有一些最低的参与度指标。

确定并维护一致的发布计划,该计划适用于平台达到最高眼睛数量的时间,不仅可以最大限度地提高收视率和参与度,还可以帮助消费者了解何时需要您的内容。

此外,旨在促进循环流量:通过其可用的交互元素利用平台,以便您可以跨所有渠道进行交叉推广。

在为特定平台定制内容时,您还需要关注平台的访问方式。

看看平台功能,根据每个平台和Statista的最新数据,YouTube在移动设备上的访问率为50%,而Facebook为95.1%,Instagram为100%。

这意味着在为YouTube创建内容时,您应该同等重视移动和桌面访问,而Facebook和Instagram应该更倾向于移动使用。

在结束时
您需要将这三个技巧放在数字营销和内容战略的最前沿,以便您快速调整自己的品牌,适应当今不断变化的视频和媒体环境。

请记住,付费媒体定位在线与传统定位的主要区别在于对个人的更精确,更具体的定位,最终会带来更高的关注度和强度,以及更高的回报。

随着所有这些进步,在线媒体有许多新的指标,您绝对必须利用这些指标来扩大您的覆盖面和保留范围,远远超出传统的付费媒体。

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