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您可以在Google Analytics中实施的四个简单计算指标

Google Analytics(分析)正逐渐成为数字商业智能的全面强大工具。

您可以上传自己的自定义数据,广告系列费用数据,发送自定义维度和指标,包括Big Query集成,与DoubleClick套件同步,AdWords ……自从人们开始使用Google Analytics跟踪他们的咖啡机以来,我们都看到了这一点。

到目前为止,还有一个小功能缺失(这在其他Google产品(如DoubleClick)中可用时令人沮丧)并且最终在这里:能够从现有的指标创建个性化指标。

在其他工具中,您可能会将其称为“复合指标”或该短语的其他变体。

从某种意义上说,谷歌正赶上Omniture等老牌企业。谷歌的另一个举措是进一步改善平台的更高级用户的体验,他们通常依靠API和电子表格来计算他们自己的指标。

1)远离ROAS:在Google Analytics中获得投资回报率
数字营销机构的标准商业模式是向客户收取其净媒体支出的一定比例。例如,如果收取10%的费用,在AdWords上花费1000美元就可以为该机构支付100美元的费用。

这会立即在Google Analytics中出现问题,因为我们无法轻松计算电子商务客户的实际投资回报率,因此我们不得不求助于添加费用的Excel电子表格。

现在,通过计算出的指标,我们可以轻松创建一个指标,即实际支出(净媒体投资+代理费用百分比)和一个单独的指标,根据收入除以实际支出计算投资回报率。

我们需要共享的电子表格中不再有API调用和公式。客户端可以随时登录GA并查看真实的性能。

为此,您需要实施电子商务并正确关联Google Analytics和AdWords。

2)获得每条线索的实际成本
您可能是一个潜在客户的网站,您的目标是了解您需要支付多少费用才能获得代理费后带给您的每个潜在客户。与上述练习类似,我们的目标是再次计算用户的每次获得的实际成本。

在这种情况下,我们需要在您的Google Analytics中设置转化(目标)跟踪设置,并且您需要跟踪每次注册。

与上述类似,您需要创建一个计算的指标,即媒体支出+媒体支出的百分比,然后是第二个将总支出除以转化次数的指标。

如果您估算了处理每个潜在客户的内部固定成本,则现在可以轻松将其添加到Google Analytics。

3)任何货币的收入
如果您是一家全球性组织(或您的客户是一家),您可能会发现自己需要以总部的货币报告您的本地收入。如果您创建一个仅使用汇率平均值的计算指标,也可以促进此流程并提高效率。

这当然只是用作估计并且允许快速理解性能而不是用于最终目的。

总部通常希望了解特定的本地市场如何在自己的收入中趋势,并且看到以当地货币计算的结果通常不会有帮助。

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4)用户的页面浏览量
如果您是发布商,并且您关心订阅者的忠诚度和参与度,那么您将有兴趣以每个人为基础了解这些内容。您不会太关心每个会话(访问)的页面查看次数,而是每个用户的消耗量。

在队列分析中使用的一个很好的计算指标是每个用户的页面查看次数。因此,您可以看到您的内容和营销的发展情况。

例如,当我们比较三个月前首次访问该网站的用户与一个月前访问过的用户时,用户每周消费多少内容。此外,一周或两周后消费的用户数是多少?您的指标有所改善吗?

谨慎
现在,关于计算的指标,请注意一点。如果您每天使用任何分析工具,您肯定会阅读并重新阅读所有Avinash Kaushik关于分析的文章,毕竟他是该领域的明星,我强烈建议您研究他的工作。

在这种情况下,您可能还记得2009年的一篇文章,如果我们想避免获得洞察力,请推荐四个有用的指标(请注意讽刺)。令人惊讶的是,计算出的指标在列表中!但他们怎么样?上面的例子有意义和听起来非常有用……

确实。但是,Avinash所反对的是创建复杂的指标,这实际上可能会损害我们从数据中获取洞察力的能力。在开始创建任何过于先进的文章之前,请阅读文章。

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