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电子邮件:经常被忽视的成功内容营销和SEO的支柱

作为一个平台,电子邮件已经成为一种常态,除非你是一个普通的虔诚的从业者,否则你可能不会欣赏它的巨大影响力和实用性。特别是在这个时代,凭借Snapchat过滤器,Instagram故事,AR显示器等,电子邮件的吸引力在这些性感新人的炽热光芒中肯定会减少。

但经验和年龄带来了他们的好处。电子邮件可能是一两次 – 或者十二次 – 但它被证明是一种令人难以置信的可靠和有效的营销策略,以至于许多营销人员只是将其视为理所当然或者没有积极思考如何真正地利用它的力量。

这是一个愚蠢的错误。毫无疑问,您的公司采用内容营销和搜索引擎优化(SEO)工作来提高认知度,产生销售和转化,最终将您的品牌定位在拥挤,竞争激烈的营销环境中。

实际上,电子邮件是内容营销和SEO活动成功的重要驱动力。它不仅具有极高的成本效益,可扩展性,高效性和相对无风险,而且电子邮件在向大众传播内容方面具有无与伦比的力量,并支持SEO,使其成为蓬勃发展的内容营销和搜索引擎优化工作的支柱。

电子邮件无处不在
根据eMarketer引用的2016年DMA / Demand Metric研究报告,当您了解其原因时,有助于意识到电子邮件的投资回报率是社交媒体营销(下一个最高营销策略)的四倍 。

eMarketer预测,仅在美国,预计到2020年将有2.59亿电子邮件用户。更重要的是,大多数成年人都有多个电子邮件地址,证明了个人对电子邮件的相对重要性,以帮助他们细分和记录他们的在线和离线活动。

精明的企业都明白,这种投资回报率和电子邮件的绝对市场渗透等同于有利可图的营销机会。2015年DMA研究发现,电子邮件营销每消费1美元就可获得38美元的收入,而2016年的Econsultancy表示,平均业务仅将其整体营销预算的15%用于电子邮件,这些计划占23%。公司的总销售额 – 进一步证明电子邮件在投资回报率方面无法打败。

无论这些令人印象深刻的数字如何,电子邮件已经成为一种普遍存在的沟通方式,它已经在世界各地的人们的生活中占据了一席之地,并且超越了人口统计数据,这些人口统计数据倾向于定义其他营销策略的目标受众。事实上,消费者更喜欢甚至期待电子邮件,因为它是一种熟悉且可接受的B2C策略。更重要的是,Z世代认为他们将在随后的几年中使用更多的电子邮件,由SendGrid(我的雇主)委托发布的EggStrategy报告发现,从而使渠道免受其他形式的沟通侵蚀。

宣传内容
虽然内容可能是最重要的,但除非人们真正看到它,否则它不会对您的业务有利。在内容推广方面,电子邮件是内容营销人员最好的朋友,充当公司创建的任何新内容的初始和主要流量驱动因素。

因为电子邮件对于新老公司来说相对简单 – 更不用说具有成本效益 – 您可以更轻松地利用积极参与和分享内容的内置受众。电子邮件是类固醇推动的分销渠道,能够使您的内容蓬勃发展。

作为一个能够定期和轻松地不断推送内容的渠道,电子邮件是一个很好的工具,不仅可以传播内容,还可以让观众对此感到兴奋并与之互动。通过推广新的促销优惠,活动,特别产品等,电子邮件实际上可以以共生,有机的方式加强客户参与度和忠诚度。

您可以通过电子邮件更好地根据客户的需求定制内容,他们就越愿意参与并按照自己的意愿推广自己的品牌。这可以增加订阅者并巩固您的品牌声誉。聪明且引人入胜的内容不仅可以提高品牌参与度,还可以传播病毒,并将公司的信息进一步传播给新粉丝和社交圈子。

大多数人可能认为社交媒体在内容推广方面胜过电子邮件营销,但实际上,电子邮件是社交渠道和关注者增长的关键驱动因素。在电子邮件爆炸中嵌入指向企业社交媒体帐户的链接是一种简单有效的号召性用语,鼓励人们通过多种渠道关注并与您互动。由于超过50%的电子邮件是在移动设备上打开和阅读的,正如去年发布的返回路径所示,在消息中嵌入深层链接到应用体验或直接嵌入社交渠道会增加实现社交病毒式CTA的可能性。

电子邮件如何提升SEO
没有电子邮件的帮助,社交媒体的效果远远低于实际情况。链接电子邮件中的社交渠道对提高您的搜索引擎优化结果没有直接影响,但它是一种影子方法,可以通过更多潜在的入站链接进一步提升您的内容的覆盖面和可见性来提高您的搜索引擎优化的地位,这些链接将权限传递到您的网站,以便你可以更好地与有机搜索竞争。

电子邮件绝对可以帮助您的SEO工作,帮助您创建更强大的链接配置文件。一个伟大的SEO最佳实践是识别可能吸引链接的主题,构建专注于这些领域的内容,然后从现有内容链接到它们。然后,电子邮件可以突出显示这些内容和这些链接,将它们放在更广泛的受众面前,从而导致更多的新链接涌入。这个新的链接网络将巩固您的链接配置文件,并有利于您的整体SEO站点。

最后,因为电子邮件具有成本效益,所以它可以在不破坏银行的情况下进行更多实验。动态切换创意齿轮是一个巨大的豪华电子邮件,提供不会破坏您的整体内容营销或SEO活动。可以通过电子邮件轻松执行A / B和链接和内容的多变量测试,以磨练消息,音调和CTA。此实验将提供对客户需求的更好洞察,以便您可以微调您的营销工作,以提供他们真正渴望的内容。

希望您现在了解电子邮件在内容营销和SEO工作中的巨大作用和价值。当你忙于烹饪这些倡议时,这个秘诀的秘诀(但却是完全必要的!)是,并且将永远是电子邮件。

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