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新型广告的优势

Facebook现在正在实施针对政治和问题相关广告的新政策。上个月宣布,新规定要求所有在平台上投放政治广告或发布广告的广告客户验证其身份和位置。美国的选举和发布广告必须明确标注,并包含“付费”信息,以识别广告背后的个人或组织。

“这将有助于确保您可以看到谁为广告付费 – 当页面名称与公司名称或资助广告的人员名称不相符时尤其重要,”Facebook产品管理总监Rob Leathern写道。

除了验证广告商和标记广告之外,Facebook还创建了一个可搜索的存档,该存档将记录政治并发布七年后广告商的广告内容。有关各个广告的信息(例如广告的广告系列预算,有多少用户及其年龄,位置和性别)都会包含在档案中,该档案可以在Facebook.com/politicalcontentads上找到,也可以通过点击“政治广告”标签现在标识广告。

Facebook表示,它还与其选举委员会合作,该委员会负责确定社交媒体对选举的影响,以及其他利益相关者为存档启动API,以及与新闻机构合作以帮助区分新闻和非新闻 – 存档中的新内容。

“这些变化不会完全阻止滥用。我们面对聪明,有创造力和资金充足的对手,他们在我们发现滥用行为时会改变策略。但我们相信它们将有助于防止未来干扰Facebook的选举,“皮尔恩写道。

该公司鼓励用户通过点击广告右上角的三个点来报告看似政治但没有正确标记的广告。任何被发现违反新规则的广告客户都将被禁止在平台上投放广告,直到经过验证为止。

Facebook推出新的政治广告政策是在该公司开始在其新闻Feed中向用户发出警报,鼓励他们审查通过其个人资料共享的信息后的第二天,并提供有关Facebook广告政策和面部识别技术的详细信息。这些警报附于欧盟本周推出的GDPR计划。

今天在“哥伦比亚广播公司今早”,Facebook全球营销解决方案副总裁Carolyn Everson表示,该公司围绕用户隐私和安全的最新努力代表了她自成为Facebook一部分以来所见证的最大文化转变。

新的政治广告政策是Facebook未能确定2016年美国大选中俄罗斯干涉的全部范围的结果。-它与GDPR推出重叠的事实,欧盟此举是为了保护用户数据和整个数字世界增强了数据的安全性-对齐三月份以来已经把Facebook在危机控制模式两个独立但重叠的问题,当它暂停剑桥Analytica–该公司被指控利用Facebook的用户数据进行政治广告宣传。

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