1. 首页
  2. 网络营销赋能
  3. 小视频

独家参访B站:是什么,让“小破站”异军突起?

最近,有读者问我怎么看B站突然之间的异军突起。 

确实,随着《后浪》刷屏,B站出圈了,越来越多的人开始知道B站,了解B站。

是什么让B站异军突起?

其实,对这个问题,我也充满好奇。 

于是,2020年6月9日,我带领“问道中国”的企业家组员们,参访了这家我充满了好奇的企业,来一探究竟。 

独家参访B站:是什么,让“小破站”异军突起?

这家被很多粉丝戏称的“小破站”,是什么让它在视频行业中异军突起? 


01.

什么是B站呢?

比如,如果我问你,你心中的B站是什么样的?

那么可能你会说,B站是一个可以学习的”小破站”; 

有人会说,B站,是一个有强烈社区属性的小破站; 

是一个以弹幕为灵魂的小破站; 

是一个各种评测达人各显神通的小破站; 

是一个有各种搞怪鬼畜视频的小破站; 

是一个属于Z世代、动漫、二次元、年轻的小破站。 

等等。

但这些其实都是B站的表象,或者说是小破站给不同的人留下的不同印象。 

一万个人眼中,有一万个哈姆雷特。 

不同人的眼中,就有不同的小破站。 

那,B站到底靠什么,在视频行业中异军突起? 


02.

我们先说,视频行业是一个什么样的行业?

是一个竞争异常激烈行业。 

在前不久的6月15日,据路透社报道,腾讯视频有可能和爱奇艺合并。

消息传出后,资本市场给与了非常正面的反应,爱奇艺的股价更是涨了25%。 

毕竟,视频行业几个主流APP的竞争已经白热化,几家都花重金在视频版权费领域。 

就以爱奇艺为例,近5年,它花在内容成本分别为:36.94亿元、75.41亿元、126.17亿元、210.61亿元、222.47亿元。 

这些成本在营收中的占比已经从69.4%提升至76.7%。

为什么视频行业要把钱都花在购买版权或者自制内容上呢? 

那是因为这些内容是视频网站的护城河。 

简单来说,一个视频APP优质内容越多,就会吸引越多的用户付费; 

而越多的用户付费,视频APP就会有更多的钱购买或者生产更优质的内容; 

这样就会吸引更多的用户付费…… 

所以,获得更多优质内容的能力就是一个视频APP的护城河。 

— —

我们再具体来说,这种护城河其实是跨边网络效应护城河。 

什么叫跨边网络效应? 

简单来说,跨边网络效应是指在平台两边的。 

比如淘宝。 买家越多,需要的商品就越多。需求越多,就会吸引更多的卖家加入。 

更多的卖家,就会带来更丰富、更物美价廉的商品。 

丰富、物美价廉的商品越多,就会吸引更多买家。 

这就是跨边网路效应。 

B站在这方面也一样,在ACG内容上,B站上市后在海外动画版权新增超过1680部作品,是全世界番剧动画版权最多的平台之一。 

什么是ACG内容? 

ACG即Animation(动画)、Comics(漫画)与Games(游戏)的缩写。

B站的定位是年轻人、动漫、二次元,所以B站购买的主要内容以ACG为主,这些内容就是它的护城河。 

所以,它因此,就在视频APP中显得与众不同。


03.

但是因此就可以说它异军突起吗?

还不够。

为什么?

最开始我们提到了,B站和其他视频平台还有很多不一样的地方。 

它有大量PUGC内容,也就是UP主自制上传的内容,像个社区一样; 

它是一个以弹幕为灵魂的视频平台。 

这些会形成一个什么现象? 

这会让用户在看视频的时候就可以和UP主,和发弹幕的用户进行互动。 

因为很多UP主也是用户本身,这也就让用户在B站这个类社区的视频平台上可以进行互动。 

也就是,用户与用户之间直接互动。 

那这意味着什么? 

意味着除了跨边网络效应,B站还形成了单边网络效应。 

— —

什么是单边网络效应? 

简单来说,就是一个沟通工具。 

比如微信。 

只有一个人或者很少的人用微信,是没有意义的。 

但是如果越来越多人用微信互相沟通,那么就会有更多人下载安装、注册微信。 更多人下载、安装、注册微信,就会有更多人用微信互相沟通。 

这就是单边网络效应。 

用户与用户之间互动越多,单边网络效应就会越强。 

那为什么爱奇艺、优酷没有形成单边网络效应,毕竟一个弹幕功能很容易配置,而且现在也是标配了。 

那就是B站的社区效应了。 

— —

什么是社区? 

你可以理解成社区就是一群已经形成网络效应的人群。 

这个人群,他们一起回答过100道题,他们有共同的爱好等等。 

站在用户角度,你会发现,爱奇艺或者优酷等视频平台对你来说,就是一个视频工具。 

你突然想看一部电影,你就去优酷、爱奇艺搜,没有就去腾讯搜。 

搜到了,就开始看,看完,关闭APP,结束。 

但是B站就不一样了,你到这儿,是来交朋友的。 

不仅仅是和UP主交朋友,还可以与其他发弹幕的用户交朋友,而这些互动,就会慢慢的让B站形成一个社区,在社区里面的人充满了自豪感。 

所以,小破站是只有在B站这个社区里的人可以说的。 

不知道B站是什么,不上B站的人,随便说B站是小破站会惹人生气的。 

这就像母校、故乡一样,你自己可以说他各种不好。但是,绝对不允许别人说。 

这就是社区。 

热爱着我的热爱,认同着我的认同。


最后的话

所以,到底什么是B站?是什么让B站异军突起? 

从表面来说,B站是一个属于Z世代、动漫、二次元、年轻的小破站;

是一个有各种搞怪鬼畜视频的小破站;

 是一个各种评测达人各显神通的小破站;

 是一个以弹幕为灵魂的小破站; 

是一个有强烈社区熟悉的小破站; 

是一个可以学习的小破站。

但,其实B站不但是一个拥有跨边网络效应,垂直分类于动漫、二次元领域的小破站;

其实B站不但是一个拥有跨边网络效应,垂直分类于动漫、二次元领域的小破站;

 还是一个有社区属性,用户之间可以互动,有单边网络效应的小破站。

 这就是B站。

 也许,这也才是让B站异军突起的答案。祝福。

祝福小破站越来越好,乘风破浪。

原创: 刘润 刘润

作者简介:得到35W付费学员《5分钟商学院》主理人,海尔、百度等战略顾问;看清和看不清事物本质的人,命运注定截然不同,他每天都会将身边事物的洞察发在他的公众号“刘润”:runliu-pub上,也欢迎你免费关注这个洞察身边事物本质的号。

来源ID: runliu-pub,一个洞察身边事物本质的公众号。

免责声明:本文仅代表作者个人观点,与穷思笔记网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

发表评论

登录后才能评论

联系我们

 

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:2267450086@qq.com

QR code