1. 首页
  2. 网络营销赋能
  3. 海外营销

开放数字音频广告的好处

随着对数字音频广告的投资持续增长:Google的DoubleClick Bid Manager正在推出全球支持,以便通过少数流媒体服务以编程方式购买音频广告。该公司周三宣布,广告客户现在可以通过Google Play音乐,Spotify,SoundCloud和TuneIn以及很快Pandora以编程方式购买广告资源。

根据IAB的数据,去年美国的数字音频广告收入超过16亿美元,比2016年增长了39%。移动占2017年数字音频广告收入的约75%。

“我们很高兴看到DoubleClick采用程序化音频。此次发布使Bid Manager客户能够通过视频,显示和音频格式吸引Spotify高度参与的受众,“Spotify欧洲程序化主管Zuzanna Gierlinska在一份声明中表示。

支持的音频广告交换是DoubleClick自己的Ad Exchange和Rubicon。DoubleClick Ad Exchange是Google Play音乐的广告资源提供商。

广告商可以上传各种长度的.mp3音频广告,包括15秒和30秒版本,以及可选择的伴随图片或HTML5资源,以显示发布商的音频播放器。

DBM使用视频广告投放模板(VAST)标准来投放音频广告。广告商无法使用第三方VAST代码,但可以在VAST代码中包含已注册的通用广告ID。

报告指标包括音频完成率,按四分位数收听,静音和暂停率,音频媒体费用eCPCA(媒体费用/完成),随播广告素材的展示次数和点击次数等。

就定价预期而言,“音频展示位置的费率明显高于标准展示展示次数的费率。我们建议设定CPM价格与你使用的视频广告相同的策略声音,” 说谷歌在其支持页面。

程序化公司MightyHive通过DBM测试数字音频广告购买,以扩大CPG客户广播活动的范围,旨在提高认知度。广告被DMA和年龄组定位。MightyHive表示,测试航班在移动网络,桌面和应用程序上获得了750万次展示和超过7,500次点击,完成率超过95%,同伴广告的点击率为0.11%。如果该点击率听起来不那么令人印象深刻,请考虑它大约是典型横幅广告系列的两倍。

免责声明:本文仅代表作者个人观点,与穷思笔记网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

发表评论

登录后才能评论

联系我们

 

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:320192271@qq.com

QR code