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智能手机的峰值,这对营销人员意味着什么?

克莱纳珀金斯的玛丽米克尔备受期待的厨房水槽第三方统计数据汇编昨日下降。大量数据如下:2017年全球智能手机出货量增长率为零。许多其他人已经将这种观察结果与惊喜和警报混合在一起。

Meeker还引用了智能手机平均售价正在下降的数据。这在很大程度上取决于为发展中市场生产低成本设备的需求。那么这一切意味着我们已达到“智能手机峰值”吗?如果是这样,那对营销人员意味着什么?

在美国,皮尤研究中心 发现,95%的美国成年人现在拥有手机,其中77人拥有智能手机。这使得大约17%的人尚未“升级”。大多数人往往年龄较大(50岁以上)。49岁以下的智能手机普及率为85%及以上。这一数据似乎在确定Meeker的观察结果。

皮尤数据显示,美国老年用户可能会有所增长。然而,最受欢迎的消费者群体(18至49岁)接近饱和。因此,战斗就是“切换器”和升级。

Meeker引用的一个对比数据点是,互联网普及率已达到全球人口的50%左右,这使得增长难以找到。这不可避免地导致半空,半满的解释。我认为虽然剩余的机会不是50%,但也不是10%。因此,新的互联网用户还有空间 – 其中大部分用户可能首先是智能手机用户。

另一个积极的消息是,数字媒体的时间在不断增长,智能手机继续占据主导地位。通过智能手机访问互联网所花费的时间与台式机和笔记本电脑的持续增长相比有所增长。下图中特别值得注意的是智能扬声器(其他连接设备)的使用时间增长。

那么这一切离开了我们,营销人员应该如何回应呢?从某种意义上说,这里没有什么可看的。我会提交以下内容:

互联网增长仍然具有重要的全球空间,这将通过智能手机实现。
美国市场接近智能手机饱和,但使用率尚未见顶。
数字媒体所花费的时间将继续在非PC设备上增长:智能手机,智能扬声器和其他连接设备。
大多数数字广告收入增长来自移动,并且将持续到可预见的未来。
Google,Facebook,亚马逊和其他大型发布商的收入越来越多。
未来的电子商务增长将由移动设备推动,而不是PC。
社交商务将由移动主导。
你可能不同意所有这些子弹,但在各种数字平台和渠道中,移动将在可预见的未来占据主导地位,尽管智能扬声器和智能显示器将会看到更多的增长,来自更小的基础。

因此,营销人员必须继续专注于智能手机作为主要的互联网设备。这意味着为客户简化和改善移动用户体验 – 尤其是作为忠诚度工具。底线是:没有理由改变路线。每个人都必须优化移动设备; 这就是增长和机遇依然存在的地方。

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