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短视频,是信息的终极形态:如何抓住这个红利?

魔幻的2020年已经过去一半。

整个上半年,我们听到了太多的坏消息,尤其是新冠疫情更是方方面面影响着我们每个人。

如果你身处餐饮、旅游、电影等线下行业,影响更大。

很多这些行业的公司裁员倒闭,哀声遍野。

2020,太难了。

但是,在这上半年,有一个行业却得到了飞速的发展,特别火爆,很多人甚至开始转行冲入这个行业。

这个行业就是短视频行业。

有人说,2020年是短视频盛行的一年,直播带货、短视频营销已经在抖音、快手、淘宝直播上如火如荼地开展。

微信的视频号日活超过2亿,微博也上线视频号,并拿出巨额资金补贴内容创造者。

其实不止短视频行业,整个视频行业都获得了飞速发展。

比如,2020年上半年,Bilibili凭借着《后浪》等事件强势出圈。

于是,我经常遇到有一些同学问我,该如何抓住这波红利?

看到很多企业的CEO都亲自直播带货,还有同学问我是不是也应该跟着做。

先说CEO直播,我建议很多CEO不要迷恋自己上直播。

毕竟,你没有主播专业,而且比他们贵。

但不可否认,这波视频行业的发展将是一个重要趋势。

所以,无论是企业或者个人,真的都应该好好理解这个趋势,并结合自身情况,想办法抓住这波趋势。


1.视频是比图文能更高效展示商品的信息

不抽象,就无法深入思考;不还原,就看不到本来面目。

要想抓住视频这波红利,我们首先就要理解视频的本质是什么?

视频的本质是信息。

在商业世界里,信息就是把商品展示给消费者,做出决策的依据。

不过,在互联网上,消费者了解商品却不仅仅依靠视频,还可以通过图文信息或者音频。

为什么?

一个正常人都有五感:视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。而我们也是通过这5种感觉去了解一件商品。

但在今天这个互联网时代,嗅觉、味觉、触觉还没有办法数字化,能数字化的就只有视觉、听觉,对应的就是文字、图片、音频、视频这样的信息。

而文字、图片这种形式适合的是一些偏标准化的简单信息。

比如,书、3C类等标准化商品。

这些商品大致的一个共同特点是,无论在哪买,只要是正品,质量都几乎一样。

唯一不同的就是各个电商平台的价格可能略有差异。

所以,购买这类商品,消费者通过图文信息就可以做出消费决策。

— —

但是还存在其他很多类的商品,通过图文消费者是很难做出决策的。

比如各种服务,昂贵的大宗商品,比如汽车、房产。

就以口红为例,一个口红,色号那么多,品牌那么多,我到底该买哪一款呢?

如果通过图文,你看到模特涂得口红很好看,但你可能会担心图片是不是P过,或者模特肤色、脸型更适合那个色,而自己不适合怎么办?

这种信息,如果我们用视频直播的形式,把不同口红的不同体验展示给消费者,将会更高效。

我们就以李佳琦直播带货为例,如果你看李佳琦直播,你会发现,他很少会说产品规格、详情参数等产品信息,而他说最多的就是体验信息。

比如,他会经常说这个口红涂上去很润,不会粘;

他会说,这款口红,适合复古风的女人,回眸一笑,千娇百媚。

他也会说,这款口红,有满满的少女感,粉嫩粉嫩的。

他还会经常打比喻,说,

嘴巴水嘟嘟像果冻;

出水芙蓉,想咬一口;

像剥了壳的鸡蛋一样透亮。

再加上他的标志性语言,“OMG,买它买它”。

在这种满满体验感的一场直播中,很多女生就不知不觉下单了。

而这种复杂的体验信息,图文是无法实现的。

所以,这是视频和图文展示商品信息的不同之处。

相对于图文只可以展示相对简单、标准的信息,视频则可以展示更加复杂的体验信息。

而越复杂的信息,信息密度越高更容易打消消费者顾虑,让消费者做出消费决策。

所以,视频相对于图文信息,对消费者了解商品来说,是更有效、表达更丰富的信息。

所以,这也是今年直播带货、短视频营销一下子非常火的一个重要因素。


2.相对文字,视频是廉价的信息展示方式

既然,在展示商品信息上,视频比图文更高效。那为什么很多电商平台,还是以图文展示信息为主呢?

这有几方面原因,比如上文提到的图书、3C等标准化产品,这些商品,消费者只需要通过图文了解价格、库存、发货时间、详情参数等信息就可以了。

书捧到手里,摸起来的体验影响不是那么大。

所以,这类商品图文电商就够了。

但是最重要的原因其实是互联网的基础设施制约,也就是受带宽、存储空间影响。

所以,视频的发展,离不开这几年,带宽的提速、4G网络、云空间的普及等等。

而且随着5G、甚至AR的发展,这种趋势会越来越明显。

所以,如果我们假设网络、存储空间不受限制,那么这时,你会发现,大多数的商品展示信息很有可能都是视频。

为什么?

因为从生成这个信息的角度来说,视频相对于文字来说是廉价的。

拍个视频,你只需要拿好相机,拍就完了。

而写段文字,如果也能达到同样视频的效果,就需要深厚的功力。

你可能会说,不对,拍视频还需要摄影师、剪辑师,成本也很高的。

没错。

不过,我说的是在达到同等效果的情况下。

比如,我们现在随便找个小伙伴,用手机,对着滚滚东去的长江拍了个视频发到朋友圈。

你看到这段视频,就能体会到滚滚长江壮观的意境。

但换成用文字表达,就不是一般人能写得出来了。

比如那位把视频发在朋友圈的小伙伴,很可能看到如此壮观的景象,脱口而出的是两个字:“牛X”。

当然,大文豪苏轼可以,大江东去,浪淘尽,千古风流人物。

你一听,就会想象出滚滚长江的画面,有那意境。

再比如你看到晚霞美景,拿出手机拍下来,发在朋友圈,附上一个字:美。

而王勃会说,落霞与孤鹜齐飞,秋水共长天一色。

所以,如果你为了达到同等效果,能用视频却偏偏不用,而一定要用文字,那你要请苏轼、王勃这样的大文豪才行。

这得多贵啊。不划算。

所以,忽略带宽、存储空间,相对文字,视频其实是廉价的信息展示方式。


3.视频,是信息的终极形态

如果你对视频是廉价的信息展示方式还不理解。我们可以再换个角度来解释。

如果换算成计算机术语,我们可以说,能做到用文字表达意境的文人,他们一定具有一项非常重要的能力。

那就是他们压缩算法能力特别强。

什么意思?

苏轼、王勃用简简单单十几个字,就描绘出那种美景,那种意境。

如果换算成计算机语言,也就占用不到1K的存储空间。

而用视频表达这种意境呢,你拍下来,总归要几十兆吧。

大小是文字的上万倍了。

所以,苏轼、王勃拥有的是什么能力,是把复杂的视频信息压缩成简单的文字信息能力。

而水平高的高手,比如苏轼、王勃、李白、杜甫等等中国古代的大文豪,他们的压缩能力都是顶级的。

也就是在压缩过程中,尽可能不失真。

那为什么压缩算法能力强的文人比拍视频、剪视频的人贵呢?

那是因为,拍视频、剪视频,只需要勤奋地去拍、去剪就好了。

而写成诗词歌赋,则需要把看到眼里、听在耳朵里的视频,用压缩算法,压缩成很小的数据,变成文字。

这两件事用到的能力是不一样的。

文字更需要创造性,所以,相对于文字,视频是最廉价的。

— —

2020年6月8日,我带领“问道中国”的企业家组员们,参访了星站TV、Bilibili这两家从事视频行业的公司。

其中星站TV创始人朱峰的一句话给我印象深刻,她说,短视频,是信息的终极形态。

对此,我深表赞同。

恰如我们上文所说,在互联网上,触觉、味觉、嗅觉没办法数字化之前,视频这种可以让人类用视觉和听觉去体验的形态,将是展示信息的终极形态。


最后的话

在梳理完视频的本质,以及视频与图文的区别之后,我们理解了为什么现在会有这波直播带货、短视频营销等视频红利。

可,对我们每个人来说,可能更关心“我们应该如何抓住这波红利呢?”这个问题。

对企业家来说,我开头就提到,不建议亲自下场直播,应该专注于自己的核心能力,请主播,做好供应链等参与其中。

而对一些想从事于视频行业、做直播、做短视频、做UP主的人来说。

我建议你,专心做好内容,争取做到某一细分领域的头部。

就像李佳琦一样,上千只口红,他能准确分辨出色号,说出不同,这就是“口红一哥”的实力。

就像古时候的苏轼、王勃一样,时代永远给这种具有制造稀缺内容的人以红利。

所以,我建议你,完全不用在意这世界的喧嚣,专注自己的核心能力,专心做好内容,成为一只骄傲的凤凰。

最后,祝福我们每个人都能抓住这波视频红利,开启不一样的人生。

原创: 刘润 刘润

作者简介:得到35W付费学员《5分钟商学院》主理人,海尔、百度等战略顾问;看清和看不清事物本质的人,命运注定截然不同,他每天都会将身边事物的洞察发在他的公众号“刘润”:runliu-pub上,也欢迎你免费关注这个洞察身边事物本质的号。

来源ID: runliu-pub,一个洞察身边事物本质的公众号。

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