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调查:87%的移动营销人员看到了位置定位的成功

对使用移动营销的700名内部和机构营销人员进行的一项新调查发现,87%的人使用地理位置定位。绝大多数受访者报告了积极的结果。

该报告由Lawless Research撰写并由Factual委托编写。受访者来自各行各业,包括汽车,CPG,金融服务,旅游等。受访者的细分包括来自品牌/内部营销人员的530多名,其余来自代理商。他们是根据他们是否进行移动营销进行筛选,然后询问他们是否使用了位置和位置数据。

您或您的公司如何使用位置数据?

正如人们所预料的那样,广告定位是位置的主要用途,但个性化和改善的客户体验紧随其后,“受众参与”也是如此。受访者所报告的好处在很大程度上反映了这些目标:客户增长和参与度。观众见解也排名很高。

使用基于位置的营销和/或广告的好处

个性化是一个流行语,经常用于营销讨论或抵押品,但没有太多的定义。它通常与人们心目中的位置无关。它可能涉及重新定位,内容相关定位,时段,受众细分,或者在这种情况下,基于位置的定位。它还可能涉及这些策略的组合。

在这里,基于位置的个性化产生了积极的结果,包括更多的“对受众的理解”。超过一半(53%)的受访者表示这些活动带来了更高的转化率。遗憾的是,该报告没有讨论如何将位置数据专门用于个性化(超出使用的范围)。

基于位置的广告个性化的好处

该报告还包含对Facebook和谷歌“双寡头”的批评,并声称透明的,位置数据驱动的广告系列(可能是程序化的)代表了大规模接触目标受众的替代工具。

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