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营销推广软文案例分享 做软文营销应该注意什么?

在众多的网络营销方式中,软文营销是一种性价比比较高的网络营销方式,也是一种经常被我们使用的营销方式。它不是赤裸裸地宣传自己的产品或品牌,而是以曲折的方式表达出来。上海刑天·团队在以往的时间里做过不少软文营销案例,今天就给大家分享一个我曾经参与的软文营销案例。

一、营销推广软文案例解析

该品牌背景:

该品牌是国内健身行业较早使用互联网SaaS技术研发打造的健身管理与营销系统,近些年,我国健身行业的竞争是比较激烈的,像该品牌这样的系统市面上有很多,而且他们优化的比较早,占位比较稳固。

客户诉求:

20个行业关键词在百度网页搜索前三页有占位。

我们的优化策略:

  • 汇聚刑天文案团队了解品牌,学习品牌知识;
  • 组织刑天文案团队撰写各种形式的营销软文,包括新闻、自媒体、论坛、问答等多种形式;
  • 多渠道发布营销软文;
  • 统计收录及占位不错的平台,加大在这些平台中的发布量;
  • 维护已有及新增的正面信息排名。

优化效果展示:

经过六个月优化,在百度搜索 20个关键词,前三页关于该品牌正面信息累计出现的占位次数:第一季度30条,第二季度30条;百度首页出现的固定占位:第一季度30个,第二季度19个;均已超额完成KPI。

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一、做软文营销应该注意什么?

1、定位问题

首先,要确定自己进行软文营销的目的及主要的受众群体。软文营销也分为很多种,一般是宣传产品或者品牌,还有一种是为了营销产品。在正式进行软文营销之前,先将自己的目的及主要受众群体确定好。对于我们的这个健身房系统,优化的主要目的是宣传品牌,提高该品牌在业内的知名度;我们的受众肯定是哪些健身房的管理者。

2、标题问题

知道自己做软文营销的目的及主要的受众群体之后,接下来就是文章内容的问题了,而软文营销的标题在文章中起着画龙点睛的效果,不需要多么华丽的辞藻去装饰,但一定要切中命题,可以有效地吸引用户的注意力,所以大家在撰写之前一定要认真的揣摩用户的感受,站在用户的角度上面去思考是否符合大家的需求。

3、关键词问题

凡是对SEO有一定了解的,都应该知道关键词对一篇软文的重要性。一篇文章写的再好,没有合理地布局好关键字也无法达到预期的效果,在这里,上海刑天美牙给大家介绍几个关于布局关键词的小技巧:

首先,要有有针对性的选择关键字

软文营销的关键词可以是产品名、品牌名,也可以根据需要选择相关的其他词,关键字选择得好,有助于帮你选择精准的读者。也许有人不知道怎么选择关键词,对目标用户喜欢搜索的词把握不准,在这里美牙教给大家两个小妙招:看下拉框和相关搜索。

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其次,软文标题要切中关键词

软文标题一定要切中关键词。可以切中产品和品牌的关键词,这样有利于品牌宣传。也可以切中行业相关的关键词,这样更有利于用户通过搜索找到你。

再者,关键词位置很重要

关键词的在文章中的位置,直接影响到能不能通过关键词搜索出来,搜索引擎会根据:标题>首段>正文的规律去抓取,也就是会优先抓取标题还有该关键字的文章,其次是首段,再次是正文。因此,在布局关键字是,记得标题、首段、正文相应的关键字。

最后,关键词的密度同样重要

关键词的密度就是说,某个关键词出现在文章中比重。关键字建议在2%~3%之间,通常出现在正文,而为了不影响阅读效果,建议关键字不要“强行加入”一篇文章有出现3处–4处即可。

综上,通过以上的这个软文营销案例,我们可以看出,软文营销确实有它的过人之处。但最终的优化效果还是要看营销团队的营销策略和实战操作,我们上海刑天·营销团队拥有近十年的品牌营销实战经验,多年的实战操作让我们拥有了一套自己的营销策略,如果大家有这方面的合作意向,可以随时联系我们!(li)

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