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下一个WeTool是谁?

微信并不想杀死外挂生态,微信永远只想也只需要杀死最大的那个外挂。

WeTool被封杀了,连带它的很多用户的号也被封了。很多朋友问,是不是WeTool这一类的第三方工具都不能用了?

肯定不会!该用就用,但是注意,不要用最牛的那个,或是用户最多的那个。小众工具仍然安全,人人都用的工具,极有可能是下一个WeTool。

这不是猫鼠游戏,也跟过去的番茄花园不能对比。微信并不想杀死外挂生态,微信永远只想也只需要杀死最大的那个外挂🙃。

凭什么这么说呢?

简单掰扯一下WeTool被封杀之后的逻辑,就能理解微信未来的作为。

微信这么多年,一直在商业化上很克制。

请注意,是很克制,不是完全禁止。

个人微信生态,不能没有商业化,没有商业化的微信,估计用户会损失大半。再说,没有任何一种可行的方式能够定义什么是商业信息,更不可能堵死所有的商业信息。

但个人微信也不能被商业化完全占领。全是商业广告的微信,也肯定会完蛋了。

但是,商家利用微信开放的API,对微信的“占领”超出了微信的预期。

借由WeTool这样的外部工具所实现的自动化、批量化的任务处理能力,商业推广信息雪片一般飘落到各种群和私聊中。

你看看各个群里的微商,朋友圈里面的各种卖货广告,各种裂变,基本上都在强化个人微信的“广告平台”属性,而且私域流量的理论也灌输——私域流量(本质上就是微信的粉丝和朋友圈),就是可以免费获得且反复使用的流量。

普通消费者不乐意成为被商家“免费获得且反复使用”的流量,他们不一定会觉得受到了骚扰,但他们一定会感觉微信里面有营养的东西越来越少了。

微信的用户量每年都仍然增加,但是每个用户的平均使用时长却显著下滑,每个用户平均发的朋友圈图文,也大幅度下降。微信的互动在减弱——尽管微信中各种商业化信息的轰炸不是唯一原因,但至少也是很重要的原因。

要解决这个问题,企业微信的出现很重要。如果没有企业微信,不仅仅是微商,所有的品牌企业,也都得在个人微信中做商业活动。随着时间的推移,个人微信肯定不堪重负。企业微信以纯正的商业化载体的面目出现,有更多的官方给出的企业微信号管理和群管理的功能,而且API也很开放。这样,商业化的载体用企业微信也不赖,这样,很多品牌企业可以用企业微信,能够大大地给个人微信减压。

所以,把商业机构引入到企业微信去,是一个好棋。不过,凡事都有惯性,大家用惯了WeTool之类的工具,去企业微信这个陌生地方重新开始,动力很低。

这就导致微信达不到它要的目的。

于是封杀WeTool,是一个恰逢其时的安排。

封杀WeTool之后,微信短时间之内不会再下狠手了。

没必要了。

第一,前面说了,个人微信生态不能没有商业信息。

第二,企业微信不可能作为所有商业信息的承载体,它根本不可能替代个人微信承担所有的企业商业推广功能。企业微信有很多短板。其实说短板也不准确,而应该是企业微信有它天生的定位。企业微信在营销方面的定位是——硬的,硬广的硬。微信用户一看到企业微信就知道是来搞推广搞商业服务的。但很多商业推广,得软,不能那么硬,这个时候,只有个人微信能做到。你不能封杀个人微信的软性商业承载功能。

第三,一定程度上开放个人微信的KPI,让用户能够透过一些小工具去拥有一些管理自己的群和粉丝的便利,这种灵活性对于润滑微信生态是很有好处的。关闭所有API,或是把小工具赶尽杀绝,反而极大程度上降低了用户的体验,这种事情微信不会干。

第四,干掉WeTool,起到了很好的杀鸡儆猴的效果。灵活性和便利,不能被你们这些工具开发者理解为不加约束没有节制的“营销功能军备竞赛”。而这种灵活性没有明确的规定,我微信不会授人以柄,而要让它的最终解释权,归于我自己。

第五,对使用WeTool这样的工具的用户,微信封杀了那些过度使用工具的个人微信号或者微信群,同样也是为了起到震慑作用。

一部分人转到企业微信,一部分人更加收敛。这样的目的在那个众人惊呼WeTool怎么不能用了自己的号怎么被封了的早上就已经达到了。再下狠手,已然没有必要。

所以,不奇怪,现在“偷偷”使用其他工具的微信号和群,还好好的。而且,只要大家都“悠着点”,基本上这种微妙的心照不宣,便还会一直保持

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下一个WeTool是谁?

原创: 宋星
文章来源:公众号【宋星的数字观】(ID:chinawebanalytics)

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