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儿童牙膏品牌软文撰写实用细节全分享!

当前,不管是名扬四海的大品牌,抑或崭露头角的初创品牌,它们都愈加重视起营销推广对于品牌口碑塑造和传播的重要意义。而软文的撰写与发布作为日渐普及的营销方式,因其广泛的传播效力+低微成本,而受到了越来越多企业品牌的青睐。

当前,不管是名扬四海的大品牌,抑或崭露头角的初创品牌,它们都愈加重视起营销推广对于品牌口碑塑造和传播的重要意义。而软文的撰写与发布作为日渐普及的营销方式,因其广泛的传播效力+低微成本,而受到了越来越多企业品牌的青睐。

当然,如果想软文发布后起到好效果,企业品牌应当在软文撰写和发布等各个环节注重方法,从而提升软文的点击率,实现预期的传播效果。今天上海刑天团队主要以儿童牙膏品牌为例,讲讲这类品牌在撰写软文时,需要注意哪些细节。

一、软文撰写细节

1、明确创作目标

很多人在写品牌软文时,常常不知从哪儿下手,有时甚至习惯东拼西凑,这样写的文章质量肯定不高,究其原因,在于在撰写时没有一个明确的目标。

解决方法:动笔前,先确定自己要写的软文针对的是哪类人群,这类人群的特点是怎样的,比如多大年纪;在使用我写的这类产品时,他们最关注什么;他们更容易接受哪种传播方式……明确好目标后再围绕目标展开,思路才能更清晰。
举例:儿童牙膏品牌的受众是儿童,但购买者大多是妈妈,她们更关注孩子牙齿健康问题,因此在撰写软文时,我们能够以“儿童龋齿”作为文章切入点展开。

2、合理布局关键词

企业品牌做软文的目的,即是想通过用户点击+传播,从而增大品牌产品曝光,促进转化。而怎样才能扩大软文传播量?在文中合理安排突出关键词,便宜搜索引擎的抓取,大大提升文章收录率。

一般来说,关键词是用户在搜索引擎中输入的,它能概括用户索要查找的信息、内容,所以当软文设置合理的关键词,能在一定程度上扩大软文传播,对软文推广起到了至关重要的作用。

在撰写软文前,企业品牌要先确定好一篇文章的关键词是什么,可以通过百度、搜狗等搜索引擎或站长之家工具,找大量与品牌产品相关的关键词,品牌自己不会找的话,建议与专业营销团队达成合作,辅助完成整个软文营销流程。

撰写时,要注意文章中关键词的密度,做到合理布局。同时要注意关键词前后的语句通顺,不能为了突出关键词,而把文章的通顺性和细节抹杀掉,这样会影响对读者的吸引力,削弱了被分享的可能性。

儿童牙膏品牌软文撰写实用细节全分享!

3、写出有吸引力的标题

一篇文章的标题决定了用户是否会点开来看。如果标题没法儿抓住用户的眼球,即便你的内容再好,传播量也一定会大打折扣,所以标题的设定一定要有吸引力。

哪种标题才有吸引力呢?一般来说,带有数字、疑问、有联想性的、有趣的……这些往往能够抓住用户的心思、痛点,并且还要记得插入关键词,增加标题吸引力的同时,提升文章收录率。

4、搭配精美图片利于提高传播率

如果一篇软文通篇只有文字,很难让人有读下去的欲望,而在文中穿插适当数量的精美图片,往往有利于传播的效果。尤其在写体验文时更是如此,通过插入真实、好看的图片,给人以视觉上的享受,也更能激起读者阅读的兴趣,也可以加速百度等搜索引擎的抓取速度。

儿童牙膏品牌软文撰写实用细节全分享!
小红书上很多笔记都配上了精美图片,让人有购买欲

5、 内容质量高

不同于带有官方宣传性质的新闻,软文追求的感觉是如流水一样,润物细无声的效果,能够让用户不自觉的被种草。但如今,很多用户都有了很强的分辨能力,这就要求写手一定要多锻炼自己写软文的能力,积攒“软性植入”的技巧,只有写得“够软”,或在植入广告内容的同时,不引起读者反感,这样的一篇软文才算成功了一大半。


有关软文内容撰写技巧方面,上海刑天团队总结了以下3个实用方法↓

二、内容撰写技巧

1、多使用场景化语言

场景化语言最容易让读者在脑海里浮现画面,增强文章的趣味性。举个例子:牙膏清新的薄荷味好像在嘴里“爆炸”开来,“爆炸”这个词能够给用户更强烈的画面感,也更容易让用户记住一款产品的特点。

在使用场景化语言时,要注意以下几点:
1.去除理性化,尽量生活化;
2.尽量用语言去描述一个场景/画面,而不是一个事实;
3.场景与画面最好是用户熟悉的。

2、尽量多使用有趣的短句

阅读体验感对于用户来说,是一个很重要的因素。一篇文案即使逻辑缜密、风采飞扬,但由于使用了过于冗长的句子,或排版过于拥挤,呈现出的视觉效果也会大打折扣,令读者丢失阅读兴趣。

因此在撰写软文时,最好尽量多使用一些短句,如软文要发布到微信公众平台或小红书等平台上,也要选择看起来比较轻松、简单的排版形式,更容易帮助品牌打动你的用户,与用户之间建立联系。

儿童牙膏品牌软文撰写实用细节全分享!
分段清晰,字也不会挤在一起,观感较佳

3、尝试与用户进行对话

软文标题或内容尝试和用户“对话”,很容易拉近与用户的距离,让用户对品牌产生亲近感。如:“你要的儿童牙膏选择技巧来啦!值得收藏!”、“这里有一款好用的儿童牙膏等待你pick!”

掌握以下四点,你也可以轻松和用户对话:
1.使用人称名词:我、你、他等;
2.口语化表达:没问题、OK;
3.简称或缩略语的使用;
4.语气自然。


三、如何有效投放软文?

在写出一篇精彩的软文后,并不等于我们的工作结束了,接下来还有发布问题亟待解决。

软文的传播渠道多种多样,比如新闻类的门户网站、论坛、微博、微信、头条、百家、小红书等等。对于一些资金有限的初创企业品牌而言,一开始没办法拿出很大一部分钱投在软文发布上,这时软文发布就尽可能选择百度新闻源或网站转载率高的、权重高的渠道,同时辅助当下比较流行的垂直论坛及自媒体等平台,这样也能够达到比较好的传播效果。

儿童牙膏属于母婴类品牌产品,因此我们也可以选择一些母婴垂直类平台投放软文,如太平洋亲子网、妈妈网、宝宝树等。

儿童牙膏品牌软文撰写实用细节全分享!

软文营销在当前十分常见,它的成功案例也不在少数。总的来说,做好软文营销,能给品牌带来流量,且不会花费太多营销成本。这些年我们文案写过的项目软文没有1000也有800,经验也积攒了不少。如有相关疑问或想法,欢迎加V探讨!(Sh)

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