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新品上市推广案例分析:以某数码产品为例

一般来说,很多品牌在新产品上市之前都会做一波宣传推广, 为新品牌造势。这类推广最大的特点就是推广速度要快,因为是新品上市。我们上海刑天团队就给不少品牌做过这类的线上推广,今天就给大家分享一个数码品牌新品上市的推广案例。

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一、品牌背景

1、新闻大搜页当前已有排名无新品信息,但已有排名信息较早,排名类型单一;

2、除了品牌词,热门竞品及行业词都没有品牌信息的展露,需要让品牌信息抢占有利位置;

3、百度新闻频道无品牌信息。目前已有新闻信息大多以活动新闻为主,急需进行品排新品及正面信息的曝光。

二、我们的执行策略

在与客户达成合作之后,我们首先成立了项目专案人员,并深入了解品牌并学习品牌知识。之后我们根据客户的诉求,制定了以下策略:

1、新闻稿占位

我们的文案团队根据深入了解的品牌及产品知识,撰写了新产品的新闻稿,之后我们再选择一些圈中比较高、百度占位比较好的新闻稿发布平台发布新产品的新闻稿,以此来抢占新产品的新闻稿占位。

2、百度平台占位

文案团队针对百度产品的特性进行内容编辑撰写;

发布百度知道,百度贴吧,百度库类型的发布,以占有利位置;

创建百度百科。

3、行业论坛占位

文案团队根据用户角度模拟编辑用户关注文章,进行seo元素的植入。

找行业关注度高的平台进行覆盖,让更多品牌信息有所露出。

三、最终的效果

历经近半年的优化, 最终我们超额完成了KPI.经优化后,新产品的关键词在百度首页的占位大幅度提升, 品牌得到了最大程度的曝光。

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以上某品牌的新产品上市推广案例只是我们团队经手的其中之一,上海刑天团队自成立以来,服务过近百个品牌,有着成熟的实战经验。如果大家有这方面的合作意向, 可以直接联系美牙!(li)

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