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2019年Google SERP的内容营销

坚持谷歌不可预知性的奇思妙想,可能是世界各地内容创作者的任务折磨。

曾经看似和谐的关系,消费者和内容制作者之间的联系变得有些不稳定,要求市场营销人员对内容的方法敏捷。由于点击率和有机的机会会稳步下降,什么是我们需要我们的内容做在竞争养老金计划?

在这篇文章中,我们将反思最近的“ 零结果 ”更新,移动网络,精选片段和谷歌的“偏见”可以告知2019年的下一步,确保为所有人提供一个充满内容的明亮未来。

保持移动?
移动网络近来经历了巨大的变化,虽然统计数据可能令人生畏,但在平台上制作有价值的内容的风险从未如此高。

在过去的几年里,谷歌似乎正在通过桌面为移动设备提供优惠待遇。2015年,移动友好型更新或“ Mobilegeddon ” 因其非正式名称而为移动友好型内容创作者排名更高铺平了道路。从那时起,我们还看到了移动优先指数和其他一些旨在改善移动消费者体验的活动。

然而,虽然经验和可用性变得优先,但这必须由某人付出代价。在今年的BrightonSEO演讲中,Rand Fishkin迅速强调:

“ Google曾经有两种类型的用户 – 内容创建者和搜索者,现在他们只有一个……搜索者”

Fishkin并未试图揭露某种形式的阴谋,而仅仅是为了引起人们对SERP如何变化的关注,而制作内容的人必须做出更多努力来争取点击。在2016年初,近60%的搜索产生了移动设备上的有机搜索结果,桌面设备的百分比更高(65.56%)。从那以后,虽然桌面网站保持不变,但移动设备的统计数据给出了截然不同的情况,有机点击率下降了不到20%,现在大部分都没有点击搜索。

这种上升表明,用户可以从Google获得他们所需的一切,而无需离开他们所在的页面。但是,回应不应该是忽视移动网络,而是要优先考虑移动网络并找到优化工作的方法,以便坚持谷歌对某些事情的偏见。这不仅仅是将SEO视为一款大型游戏,而是为某种类型的搜索者创建内容并充分利用可用空间。

2016年2月至2月208日的移动点击次数

片断在萌芽状态
为用户提供即时访问数据是Google服务与SERP相关的重要组成部分。谷歌对其用户所需要的非凡理解体现在其他功能上,例如位于“页面排名为零”的精选片段。来自“Ryan Gosling身高(英尺)”等查询的结果让我们没有理由将第一页留在Google上,甚至向下滚动页面,因为我们可以立即找到我们正在寻找的内容。令人难以置信的是,Google将这项服务扩展到了随机名人的高度,立即回应有关新闻,事实甚至食谱的搜索。优化特色代码段可让您的内容被Google抓取并为用户重新用途,无论是段落,列表还是表格。它在SERP中的存在似乎比以往更加重要,根据HubSpot,40%的查询中出现了特色片段和相关问题。

制作具有此功能的内容必须强迫您将Google视为您的客户,为他们提供他们想要的内容,然后通过他们自己的服务传递给他们的客户。然而,在链接构建领域中,在特色片段中实现外观的这种奇怪的事件循环变得更加复杂。像Kaizen这样的内容营销人员面临着依赖其他网站以Google可以优化的方式链接到我们内容的持续战斗。

幸运的是,我们生成的几乎所有内容的一个关键特性是将数据集成到工作中。回答人们可能会问的现有问题的内容是找到自己在特色片段中排名的几种方法之一。

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针对精选代码段的两个示例广告系列
以下是我们去年推出的两个广告系列,这些广告系列目前仍显示在精选代码段中。

第一项是英国海边’Staycation’城镇的信用卡检查服务Marbles 的数据研究,其中House Beautiful的报道显示在页面排名为零。

住宿排名

其次,我们对医疗旅行保险提供商Get Going 的全球最不可靠的航空公司进行了一项研究。除了雅虎和独立报之外,读者摘要网站上的链接出现在“最可靠的航空公司”查询的精选片段中。

精选片段最可靠的航空公司

通过我们的内容覆盖实现特色片段的可见性是内容营销的便利副产品,但用于向您的品牌或客户展示SERP中的可占用空间,通过数据提高其内容的可信度。

在针对特色片段查询中最常用术语的AHRefs研究中,“最佳”和“V”排名第2和第3。虽然可能永远不会出现在特色片段中出现的设定公式,但这些发现暗示谷歌倾向于数据,或仅仅是搜索者正在寻找的内容。

回答问题
总而言之,考虑到内容的不同性质,每个人都不可能制作出吸引谷歌刮擦细微差别的视觉内容,但重要的是要认识到可能的地方。

最终,您的内容需要回答人们提出的问题。对于任何一个市场营销人员来说,这种基本行动似乎经常在当时看似“好主意”的浪潮中迷失。

内容有很多不同的原因和许多不同的受众,但谷歌日益增长的主导地位要求我们在生产的各个阶段都考虑它们。Google将始终致力于将用户体现在他们所做的一切中,这意味着我们的工作就是将他们视为一体。然后我们将永远幸福地生活。

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