1. 首页
  2. 新技术赋能

婴儿洗护品牌软文怎么写?6大思路与你共享

对于一个品牌来说,撰写品牌产品软文是一种司空见惯的宣传方式。而如何才能持续创造出吸引人眼球的品牌软文,给用户带来不一样的感受呢?首先品牌须知,品牌软文的精髓在于一个“软”字,意思是读者在阅读时并不会想到这是一篇宣传文,继而点击并阅读,在不知不觉中对品牌产品产生认知和信任。

今天,上海刑天团队主要针对婴儿洗护品牌,为大家解答婴儿洗护品牌软文怎么写的难题。下面,6大思路请接好!

一、结合热点

活动、创意需要结合热点,软文也是如此,结合热点的软文能够受到更高的关注,带来更大的流量,因此它也是软文写作中一种常见类型。

1.结合热点话题

热点话题有可预测型,也有突发型。可预测型话题比如每年的每个节日或节气,或每到大片上映前的电影热议话题等等,基本上每年周而复始,事情的发生前后相关话题总是能够重复引起用户的关注。

突发型热点则具有未知性,需要读者密切关注一些热门排行榜信息,比如微博的热门话题、百度的搜索风云榜、各平台的热门快讯等,获得热门话题的点,找到与自己产品适合结合的地方密切进行跟进与文章写作即可。

2.结合节日主题

节日主题也是每年固定的热点之一,节日代表欢乐、代表放假、代表庆祝,它是与读者的情绪紧密关联在一起的,所以每年的各个“节日”几乎是所有写手屡试不爽的软文主题。节日的软文不仅可以推广节日的专题活动,还能挖掘节日特征进行相关的结合。

比如马上要到5.20,告白、爱情、鲜花、美食等,都是一节日的相应特征,可以结合一些产品火热,产品如何帮助环节出行难问题,产品的纪念属性、竞争属性等,进行创意。而婴儿洗护品牌可以结合母亲节、儿童节等节日借势,进行软文方向上的梳理。

二、结合活动宣传

目前写手也经常写活动宣传型软文,配合互动宣传,能够提高品牌影响力,促进用户积极参与。而活动宣传型软文通常有一个发布进度:

1.活动预热软文

在活动开始前,软文通常会先行。为了提升活动的热度,预热软文通常有可能结合一些争议性的观点与话题,或者是做一些引导关注的预热小活动,将活动之势先行炒作起来。

2.活动宣传软文

活动开始启动,活动宣传软文也必不可缺。活动宣传软文通常较为直白,告诉用户本次活动的具体情况是怎样的,它与产品之间的关联是怎样的,用户该如何参与,产品有何种规则,诸如此类。

母婴品牌-贝亲,活动宣传文节选

3.活动总结软文

活动过程中拍摄的照片,活动过程中产生的好玩的UGC内容,活动的参与用户数据,活动的整体成果心得,活动的中奖公示等等,在活动结束后也都能成为产品软文的素材。

三、“记录”产品

软文也可以成为产品成为过程中的记录文档,通过软文将产品的历史进行串联,同时也让阅读者共同见证产品的成长轨迹,就像大家一个共同的“孩子”一般,关注他如何长大并取得成就的过程中, 也同步提升了对产品的感情。

1.产品成长进程

每个产品都有它的生命周期和成长进程。对于软文创作者来说,过程的每一步都可以成为创作的素材。

比如产品上线、产品功能更新、产品改版、产品跨界合作、产品转型、产品新的创意、产品的技术特色与独家版权、产品的融资甚至产品遭遇的挑战与应对等等,都可以成为产品成长过程中值得记录与分享的信息资讯。

2.产品里程碑

产品成长过程中的很多事情都值得被“记录”

除了产品的成长记录,产品发展路上的里程碑更是值得通过软文来传播,提升用户对产品的信任与信心。通常产品里程碑包括产品获得荣誉,比如某某权威平台给产品颁发了特别的荣誉奖项;又或者产品的关键指标达到了指定峰值,比如产品订单量超过百万,产品用户量突破百万等等;甚至某专家对产品产生了评点,肯定了产品的某个属性,或某明星在公众平台声称自己是产品的用户等等,都可以成为软文的素材。

其实无论是产品的成长进程还是产品的里程碑都是产品生命周期里重要的一部分,我对这两类软文的区分是前者更偏向于介绍产品,提升产品的知名度和认知度,而后者则更偏于强化产品,提升产品的好感度和信任度忠诚度。

四、分析产品

如果产品记录软文更多的是说产品做了什么以及产品做成了什么,那么产品分析型软文更重要的是偏向于产品本身到底怎么样:

1.进行产品体验

“自己要成为自己产品的深度用户”并不是一句空话,对自己的产品足够了解,那么从产品体验的角度,也可以写出多篇软文。比如从产品业务流程的角度出发,分享全流程过程中的体验与经验;又或者从产品的某项功能出发,分享这项功能的特点以及操作过程。对于婴儿洗护品牌来说,体验文能够在更大程度上引起宝妈用户的共鸣,从而提升品牌产品曝光,完成引流。

如果不了解这类型软文,可以多去网络上借鉴某产品的评测类软文经验,通过一篇篇的产品体验软文,不仅自己可以更好的了解和梳理产品,也能帮助用户认识和熟悉产品。

小红书上的评测类软文较多,中间可以穿插其它品牌,但记得突出自己的品牌优势哦~

2.挖掘产品亮点

产品体验过程一般更多地会注重操作,但要在用户心中为产品树立一个差异化认知的定位,还得靠对产品优势的深入认知以及对于产品亮点的发掘。只有抓住了产品与其它竞品之间具有强有力竞争优势的那个点,并且从不同角度不断强化它,才能够帮助产品脱颖而出。

3.产品深度评论

当对于产品的了解达到一定程度,对于产品的历史渊源、产品背景、市场环境、商业模式等都有了自己的认知时,还可以就此撰写一些相对中立的产品深度评论文章,从更客观的角度分析产品的成败、产品的市场趋势等等,不仅让用户深入读懂产品,还能为更多圈内人带来启示,从而由圈内及圈外,扩散产品影响力。

六、案例故事

解决了读者对于“有价值”内容的需求,同样也要满足读者对“有趣”内容的需求。软文之软,在于他比硬文更加有可读性,而其中带有情节和事件的案例故事,就是大多数读者喜欢的软文类型。

1.体验、痛点、情怀故事

如何把案例故事与产品相结合,主要有三个角度:

  • 一种是针对目标用户对产品使用场景的体验型故事;
  • 一种是从产品解决的痛点出发的痛点型故事;
  • 还有一种是将产品价值进行提升,勾起情感认同和共鸣的情怀型故事。
软文中分享故事,提升文章真实性,用户更容易信任和种草

在做品牌软文时,可以在其中加入更多让人信任的细节,以唤起读者的信任。

2.段子型故事

除了真正与产品做到结合的案例故事,目前很多大V、网络红人及营销号在帮助产品进行推广时,还喜欢用一种段子故事。这种故事一般与一些有趣的事情、好玩的故事、网络流行的段子等结合,使得文章更加具有可读性和趣味性。通常包括两种方式:

一种是神转折型,即前面一直是说一些完全与产品无关的趣味内容,搞怪的幽默的都可以,吸引读者的眼球,直到最后,才突然亮出产品,让人觉得有些突兀的同时,又为整篇文章添加了与众不同的活力。

另一种是把产品本身编成了段子,或把产品植入到了段子中,擅长这种软文的写手相当于“编剧”,创作了一个剧情,而产品是其中的道具。让人愿意继续往下读,且不反感产品在其中露出。


事实上,软文写作的思路远不止以上6种,但如果想让你写的文章不会让读者感到重复、厌倦之感,不多写、多创作是不可能达到这种境界的。当然,这6种思路也不仅适用于婴儿洗护品牌软文,其它类别的品牌也可以依据品牌特性适当套用或变换。

总的来说,品牌软文的撰写需要写手善于学习和总结,若你实在不知道该怎样写好,那就快去看看别人的案例吧,也欢迎私信刑天大叔一起交流讨论哦!(Sh)

免责声明:本文仅代表作者个人观点,与穷思笔记网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

发表评论

登录后才能评论

联系我们

 

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:2267450086@qq.com

QR code