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针对聚合商和金融品牌的常见技术SEO问题和修复

正如大多数人所知,聚合器市场是竞争性市场,比较网站的受欢迎程度不断上升。

比较公司是当今最知名和最常用的品牌之一。随着外部营销和广告工作达到历史最高水平,人们转向使用这些服务的万维网。那么,谁在支持在线市场呢?

在我们进行的调查中,我们发现MoneySuperMarket和MoneySavingExpert等品牌是有机市场的国王。

比较网站上的图表

没有比较网站的世界很难记住。事实证明,比较网站已经存在了相当长的一段时间。实际上,自1999年以来,一些最受欢迎的聚合器域名已经可用。

是的,1999年,谷歌推出两年后。

回想1999年以及SEO如何适应。现在想想网站必须考虑什么,跟上高客户需求,新功能,网站迁移,JavaScript介绍,网站速度,列表是无止境的。

这些网站的生命周期和寿命意味着随着时间的推移问题开始积累,特别是在技术SEO部门。我们中的许多人都知道在技术搜索引擎优化问题上花费时间带来的好处- 更不用说投资的巨大回报了。

由于比较网站如此受欢迎并且受到用户的依赖,因此简单的技术问题可能导致糟糕的用户体验损害客户关系。或者更糟糕的是,用户在别处寻求帮

运行比较爬行已经确定了市场领导者的常见技术SEO问题。了解这些问题是什么以及它们将如何损害他们的搜索引擎优化 – 并查看它们是否与您自己的网站相关。

1.关键词同类化
在开发和创建新页面时,很容易忘记关键字自相残杀。复制模板可以轻松地保持元数据和标题不变,所有混淆搜索引擎都在哪个页面上为该关键字排名。

以下是GoCompare的示例。

h1和h2标签中关键字同类化的示例

左边的页面有自相残杀的第一个标题。这是因为页面的h1位于顶部横幅中。这应该针对“如何在家里制作自己的电力”的长尾机会,这个机会已直接放在横幅下面的h2标签中。

这里最好的做法是调整模板,删除横幅并在文章正文中放置调用操作,并将目标关键字放在第一个标题标记中。

比较网站是关键字同类化的主要候选者,其中包含模板,服务和优惠的重复,这会导致整个网站的相互蚕食问题。

修复
运行您的域的爬网,收集所有重复的第一个标题标记,您可以使用Sitebulb等工具。在解密之间是原始页面并且是重复的,然后收集关键字数据以找到该重复页面的更好的关键字替代品。

顶尖提示
在创建新页面时与您的SEO专家交谈,他们将能够提供有关URL结构,第一个标题和标题的建议。在推出新页面时,在规划过程开始时值得拥有SEO。

2.内部重定向
许多更改都可能导致内部重定向,主要原因是冗余页面,站点功能升级以及可怕的站点迁移。

当Google在2017年1月敦促网站加速到HTTP时,使用301将HTTP页面重定向到HTTP的理想方法,考虑内部重定向的大量数量是很痛苦的。

这是一个例子。

内部重定向的示例

比较网站特别需要注意这一点。就像电子商务网站一样,产品和服务也不可用。正常行为似乎是将该产品重定向到备用页面,或者在大多数情况下,返回到父目录。

然后,这可能会导致需要立即关注的网站内部重定向。

修复
要解决此问题,请从抓取工具中收集所有内部重定向的网址。

完成此操作后,通过检查Google Developer工具上的页面找到父页面上的链接。

查找链接的位置,并建议开发团队将链接锚点中的href属性目标更改为重定向的最终目标。

3.清理站点地图
随着聚合器站点一直发生大量变化,站点地图可能会被忽略。

但是,你必须不允许这种情况发生!Google等搜索引擎可能会忽略返回“无效”网址的站点地图。

这是一个例子。

404错误的快照

通常,站点的400/500状态代码页位于开发团队的雷达上以进行修复。但是,这些页面仍然位于站点地图中并不总是最佳实践。由于它们可能已设置为实时,孤立且未编入索引或重定向到其他位置,因此会在Sitemap文件中留下一些不太严重的问题。

聚合器目前必须处理更改产品范围的网站,定期发布新的甚至是停止服务。因此,必须设置新页面,然后应用重定向,有时会遗漏问题。

修复
首先,您需要识别站点地图中的错误。Search Console非常适合这种情况。转到coverage部分,然后使用下拉列表进行过滤。使用“过滤到站点地图”选择您的站点地图,以检查这些站点内的错误。

规范错误和重定向的快照

如果您的站点地图有400或500个状态代码页,那么这是一个优先级,如果它有奇怪的重定向或规范问题,请首先关注这些。

顶尖提示
每周或甚至更频繁地检查您的站点地图。这也是检查整个网站中损坏页面的好方法。

4.子域名导致索引膨胀
任何伟大的比较网站背后都是报价功能。这允许用户放置关于报价的个人信息,并且能够在大多数电子商务网站上重新访问先前保存的数据类似购物车。

但是,这些通常托管在子域中,并且可以编入索引,这是您真正不想要的。这些主要是瘦内容页面,谷歌索引中的无用页面等于索引膨胀。

这是一个例子。

子域的示例

如何进行品牌检索审核 如何为您的图像编写SEO友好的替代文字 如何完美平衡联盟营销和SEO 如何从Google Analytics获取国际见解
修复
解决方案是将“noindex”元属性添加到引用域以阻止它们被编入索引。您还可以在robots.txt文件中包含子域,以阻止它们被抓取。在将它们放入文件之前,确保它们不在搜索引擎的索引中,因为它们不会退出SERP。

5.将链接权益传播到不相关的页面
内部链接很重要。但是,跨页面轻微地传递链接权益会导致价值损失。想想金字塔,以及主页如何将权益扩展到目录,然后通过关键字定位锚文本传递到子目录。

权威页面如何在网站上传播链接权益的示例

通过权益的这些页面应保留该值,并且仅链接到可能相关的相关页面。

由于比较网站针对一系列产品和机会,因此将它们纳入网站架构非常重要,但不能将资产稀释。

我们如何做到这一点?
1.考虑您网站的架构。例如:

“固定利率抵押贷款”有不同的年度产品,大多数网站都在抵押子目录下,但这可以轻松拥有自己的目录。这将有利于网站架构,因为它降低了这些重要页面的点击深度,并阻止了股权的薄弱扩散。

2.仅链接到相关内容。

我们来看下面的例子。这里的目标关键词是“不良信用抵押贷款。”然后,Money.co.uk在页面底部提供了与关键字意图无关的大量内部链接。因此,权益被分散到这些页面,导致页面失去价值。

链接到相关页面以获取链接权益的示例

修复
查看内部链接结构。您可以通过Screaming Frog运行页面来执行此操作,该页面可识别点击深度大于2的页面并评估传出链接。如果有很多,这可能是一个很好的指标,页面可能会稀薄地分散股票。手动评估页面以找到链接所在的位置,并删除任何可能无关的不必要地扩散公平。

6.孤立的页面
继上述观点之后,孤立或与之关联不佳的网页将获得低资产。比较网站是这方面的主要候选人。

MoneySuperMarket有几个孤立的页面,特别是位于该站点的博客部分。

孤立页面的示例

修复
使用Sitebulb抓取网站并发现孤立的网页。花时间评估这些,可能是这些页面应该是孤立的。但是,如果它们出现在站点地图中,则表示下面给出的两个问题之一。

页面应通过内部架构
或链接
该页面不应该是可索引的或在站点地图中
如果页面是冗余的,请将它们设置为“不可索引”。但是,如果它们应链接到,请评估站点的内部体系结构,以便为这些页面制定完美的链接策略。

顶尖提示
博客文章很容易被孤立,使用主题聚类等方法可以帮助您的内容营销工作受益,同时确保您的网页不会成为孤儿。

最后的沟渠技巧
许多这些问题发生在一系列不同的站点和许多部门,因为比较站点经历了大量的变化和开发工作,产品范围广泛,负载聚合。与SEO技术问题保持同步是非常困难的。

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