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家居品牌定期发布PR稿有用吗?答案是效果显著

先来看看什么是PR稿?

公共关系,又名机构传讯,(英文百:public relations,故多简称PR或公关)主要从事组织机构信度息传播,关系协调与形象管理事务的咨询、策问划、实施和服务的管理职能。包括选创组织的成功,降低组织失败的答影响,宣布变更等等。和中国传统个人关系的中的面子类似。其实就是,公司写给消费者用于产生沟通权的软文(用于商业营销的推广性文章)。

如果从本质上去理解PR稿,它是一个企业对外公关的内容出口,一个企业就应该有这样的一个传讯。就像新华社快讯,就是这样一种形式,所以形式是一直存在的,只不过是从哪个载体传达出来,以及怎么灵活运用好载体,才是关键。通俗点,可以简单理解为和新闻稿/公关稿差不多。

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品牌方为什么要做PR稿发布?

咱们谈的PR稿,大多是跟企业有关的,跟营销界的软文,是同一事物,不过根据人们的叫法习惯不同,有的人喜欢叫PR稿、新闻稿、公关稿,有的人则习惯称之为软文,其实所指是同一事物。就是用于公关传播的企业系列文稿。说到这里,大家就明白了,不管是新闻稿还是软文,其目的就是一个促进企业产品销售,打造企业品牌形象,提升企业的品牌知名度和美誉度。

PR稿对于品牌方的作用:

  • 高质量的新闻稿件,能够获得在这些大型新闻网站首页展示的机会,这些新闻网站每日的访问量大的惊人,恐怕传统的电视广告,都不具备与这种互联网媒体相媲美的能力。
  • 通过为互联网新闻工作者提供新闻素材,使得自己公司的品牌形象传播到互联网的各个角落。

PR稿发布方法:

1.举办新闻发布会

请行业及大众媒体参会,由企业新闻发言人对外公开发布企业重大消息。这种方式对企业来讲,费用花费很高,而且是有一定社会知名度的大型企业才有这样的号召力和媒体关注度。

2.与公关公司合作

这个方法可以省去很多事,公关公司在公关传播服务方面比较专业,而且资源和服务流程都是现成的。公关公司通过挖掘企业的新闻事件,撰写成新闻稿,然后通过公司的媒体资源发布到全国各大媒体。

3.选择自助发稿系统

公关公司价格肯定是高昂的,所以如果不是大型企业的品牌方也可选择市面上常用的自助发稿系统,如上海.刑.天.大叔.团队旗下的自助发稿系统——刑天软文通,包含上万家媒介资源,价格实惠,可开发票。

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4.企业自主建立媒体关系

大型企业一般都有自己的品牌部或叫市场部或企划部,团队中有一位媒介经理,去搞媒体关系,如果企业有重要新闻,通过这些媒体关系发布。这种方式的优点是比较直接比较快,费用少;缺点是工作难度大,媒体范围小,发稿数量受限制,稿件发布率低。

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