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如果你错过了抖音快手,请不要错过视频号

如果你错过了抖音快手短视频的风口,现在做视频号倒是还有机会,这是我最近发了10条视频号的最大感触。

其实这10条没有太多的精心策划,也没有让团队介入,我当作一个小号在玩,先培养镜头感为主,更没有认证,基本都是自己写台词,拍摄和剪辑,我希望这件事可以变轻,变得很容易实现,随时随地,在哪拍都可以,我几乎也是随身带着支架。

上周末在爬南山时,突发奇想也拍了一条,前后用了不到20分钟,这样就不会有太大的心理负担,也不用等到每条视频都做到90分,过于追求完美,过度准备,前期会很累,也会错过最佳红利期。

如果你不是一个非常完美主义的人,几分钟就可以创作一个视频,视频+文章可以让作品更立体,更有感染力。

站在更高层面来看,视频号是打造记录真实生活的新生态。所以我觉得作者发布一些工作之余的生活动态视频,也是可以的,真的不是每个用户都是冲着看干货来的,比如我发布的一个打乒乓球的视频,比其他干货视频热度还要高,展示作者其他才艺,和生活趣事,创业心路历程,可以让读者对作者的理解更加立体,真实。

当然,内容质量我认为还有很大提升空间,画面,内容,表演,解说,我不是专业的讲师,面对镜头也会不那么自如,还没有找到真正舒适的运镜感,这种能力我知道是天赋,也相信可以靠后天的训练慢慢提升。

目前,我的平均每条视频的播放量在七八千,相比我公众号平均阅读量一千多,还算是有优势了,而且每条视频的点赞和评论比公众号的都要多,十条视频给公众号新增粉丝大概一千多,个人微信号每天也有几个人是看到视频号添加来的,这些数据说明这件事是可以继续做的。

所以,对于一些没有体量的但专注于做内容的创作者而言,视频号是一个极好的免费获客渠道。

视频号可以给公众号导流,公众号也一样可以给视频号导流,每条视频都可以发布到朋友圈和社群,甚至微信好友,这样主动触达给我们的粉丝,微信才能基于算法,以社交传播裂变的模式,把我们的视频号触达给好友的好友,帮助我们出圈。

当然,现在微信的用户,没有养成在微信看视频的习惯,这个需要培养,看视频和看文字不同,看视频是有门槛的:用户可以随时打开微信回复信息、刷朋友圈、浏览文章,但不能随时看视频,现在甚至只有5%的微信用户有权限点赞和评论的权限。

从用户使用习惯来看,打开微信的心理预期就是「随时」,但在特定场景下,用户看视频号的行为是被阻断的,比如你可以在开会的时候回复一条微信但不能播放一个视频。

反观抖音、快手,场景具有唯一性,用户只有能在看视频的时候才会打开,不存在行为被阻断。

同时,视频号的定位还有点模式,这是我的理解,我的视频号刷到的几乎也都是中年油腻大叔,看多了会审美疲劳,从用户角度,感受和我一样,如果想看视频打发时间,可能会选择娱乐性更强的抖音,如果想看科普专业类,可能会打开b站看长视频,为什么要看视频号?这个观看理由,确实还没有被种下心锚,我也想也是制约视频号后续发展的最大问题,就是视频号的定位,没有特别清晰和差异化。

作为作者,如果被动的发布完视频以后就不管了,视频号的播放量也不会很大,除非是爆款热点话题,所以视频号前期的种子用户是需要我们自己主动去传播的。

按照新榜的数据,现在视频号有一万粉丝,可就能进入top100了,如果是有粉丝积累的公众号主来做视频号,会更有优势,加上有极好的镜头感,能做出粉丝喜欢的内容,将公众号粉丝倒入视频号,达到一万应该不难。相比现在已经成熟的抖音和快手,风格和调性都在这里,你现在去做,想要做到头部,难度很大。

要做爆款内容,需要有策划能力,我看了一个老师的号,基本都是围绕热点话题,比如蹭明星的流量,或者探讨大主播,说老罗直播,这些点用户也喜欢看,容易有争议,所以有火的潜质。

关于视频号的变现模式,昨天我也发了一条视频专门说这件事,主要有四种模式:第一是广告变现,因为视频号有真正的粉丝订阅概念,比如你的视频号有十万粉丝订阅,那么就相当于一个视频号自媒体,有粉丝就会有广告价值,品牌方就会愿意投放广告在你的视频号。

第二是付费阅读变现,视频号是可以为公众号阅读倒流的,就像我有条视频下面链接的付费阅读文章,读完全文要1块钱,目前阅读量虽然只有一千多,但是付费的人已经过百,大家可以试想一下,万一哪天不小心作出一个爆款视频,阅读量十万,付费人数也许可以达到一万人呢?

第三种是带货变现,真不排除哪天我们也会用视频号带货做电商,视频本身有很好的产品展示功能,更立体直观和丰富,下方公众号链接可以很好的进行支付销售服务,所以这也是一种变现猜想,而且我预测后面下方的链接有可能也直接支持电商平台,这样能够丰富微信的电商体系,而且,视频号也很可能会开通直播功能,和小程序打通,那想象空间就更大啦。

第四种是社群变现,玩的是知识付费,现在视频号虽然是免费看的,那么也可以做成付费观看,哪怕每个视频只要一块钱,目前已经有人这么做了,他做了一个视频号学习交流群,收费365,服务一年,每天分享一个视频号讲干货,我也做了这么一个社群,收费69元,服务一年,我也会不定期的在群里分享视频号的运营干货和资料,和其他视频号玩家一起探讨玩法最新玩法和爆款视频,想入群可以加我助理微信tangxiaohan009。

昨天,我也在另一个文章看到一个观点,觉得非常棒,分享给你:

视频号(认识你)+公众号(了解你)+朋友圈(靠近你)+直播间(喜欢你)+电商小程序(买你)+微信群(被你服务)+企业微信(被你管理)+微信支付=微信超级商业生态大闭环

随着后续视频号放开,更多用户的涌入,一定会有更多的变现方式出现的,因为毕竟流量在这里,有流量永远不缺变现的机会。

无论是公众号还是小程序,或是小游戏、看一看,微信都秉持着“长期主义”的原则,慢慢观察、持续迭代、在自由生长中进化。从长远来看,用图片和视频表达自己是每个人的诉求,也是每个人未来最喜欢的表达方式。如果微信号可以做到这一点,那将会是第二个公众号。

“种一棵树最好的时间是十年前,其次是现在。”一起来玩转视频号吧!

原创 |晓涵唐

来源 | 唐晓涵(ID:tangxiaohan007)

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