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自定义受众列表才能创建更多广告透明度

Facebook正在改变广告客户管理自定义受众群体列表的方式,以便让用户更清楚地了解他们看到新闻Feed中显示的广告的原因。

从7月2日开始,广告客户必须在上传自定义受众列表时指定受众信息的来源(联系人列出广告客户上传到Facebook以定位广告)。

“当上传客户文件时,广告商需要指明信息是直接从人们那里收集的,是由合作伙伴提供的,还是两者的结合,” Facebook写道。

此新要求将允许用户查看有关广告在其新闻Feed中显示的原因的更具体信息。当用户在广告的下拉菜单中点击“我为什么看到这个?”时,他们将能够看到自定义受众列表信息背后的来源 – 以及广告客户是否通过他们的电话号码或电子邮件地址与他们联系。

现在,广告客户不仅需要指定从哪里获取信息 – 广告客户的帐户团队中管理平台上的自定义受众列表的任何人都必须同意Facebook的新规则。

“我们现在还要求广告帐户上的所有人上传自定义受众群体以接受这些条款,而不仅仅是要求帐户管理员提供此条款,”Facebook说。

此外,从7月2日开始,共享客户文件以构建自定义受众列表的各方(例如,Facebook上与其广告代理商共享其客户列表的品牌)将需要通过Facebook的业务经理工具确认受众群体共享关系,双方同意Facebook的自定义受众条款。

Facebook的这些最新努力旨在为广告提供更多的问责制和透明度 – 这是公司一直承诺的事情,因为有消息称Cambridge Analytica曾使用Facebook上的应用来收集和利用用户数据。虽然这些更新是Facebook用户隐私危机的结果,但当欧盟的GDPR指导方针迫使所有广告商重新考虑他们如何与消费者互动时,以及Facebook等平台如何能够更好地保护用户权利。

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