1. 首页
  2. 网络营销赋能
  3. 海外营销

如何发现内容营销策略的缺陷

俗话说,“除非你知道自己去过哪里,否则你不知道自己要去哪里。”内容策略也是如此。与任何活动一样,了解哪些有效,哪些无效以及哪些方面被遗漏可以带来改进的过程。

认识到内容策略没有充分发挥其潜力并不困难,但在识别问题和创建建设性解决方案时,太多品牌都不尽如人意。

进行可靠的内容审计通常有助于为更明亮的内容未来铺平道路,满足潜在(和现有)客户的需求。

关键是知道从哪里开始……

内容细分:分析过去
审核需要对过去的内容片段进行全面分析,这需要时间。为了全面评估过去的内容,应该收集和阅读。这意味着要考虑在给定时间线(两年,一年,六个月等)内创建的内容。

戴上分析帽,准备批评文章,帖子,电子书,白皮书,信息图表,登陆页面等。

记住这些注意事项:

营销漏斗中是否存在差距?
确定这一点的有用方法是创建一个矩阵,其中包含各种类型的内容格式以及它们适合整个营销渠道的位置。

例如,博客可被视为漏斗材料,因为它可能是潜在客户的第一个与意识相关的触摸。另一方面,电子书和白皮书通常在潜在客户沿着渠道前进时(在填写联系表格或通过重新定位的活动到达之后)进行交付。

突出显示存在的内容类型以及它们适合漏斗的位置将更好地理解内容差距。电子书太多了?为什么不重新利用填补空白点的博客文章,信息图表和电子邮件广告?只创建博客帖子而没有看到任何真正的转换结果?可能是填写该漏斗的时候了。

内容是否回答关键问题并及时处理主题?
在阅读现有内容时,请考虑是否使用该内容来回答有关您的特定垂直,服务或产品的常见问题。在确定之前,了解实际问题至关重要。在线听力工具可以提供帮助,深入了解潜在客户提出的问题。

另一个很好的资源可以是外部销售团队。毕竟,他们是每天实现目标和回答客户问题的人。挑选他们的大脑来收集人们正在寻求的内容。

标题是否与内容相关并且相关?
当涉及到搜索有关行业或服务的特定信息的人时,标题就是这么说的。一个标题,告诉读者究竟期待什么,不仅让搜索引擎高兴,还让潜在客户更有理由点击。这并不意味着头条新闻必须是无聊的 – 创造力可以增加读者的兴趣和好奇心。事实上,头条新闻不应该是无聊的。那只是……无聊。

giphy-7

话虽这么说,避免写标题只是为了获得点击。读者很聪明,一旦他们意识到内容没有回答他们的问题就会离开…他们可能永远不会回来。检查以确保标题不仅与文章内容相符,而且还与用户提出的问题相符。

是否考虑了最佳做法?
这归结为基本内容原则和SEO内容卫生。借助像Hummingbird这样的Google算法运行世界,为SEO写作本质上意味着为读者写作,以对话方式回答问题并提供可靠和真实的信息。然而,在分析过去的内容时还需要考虑其他组件。

这里有几个问题要问:

是否正在使用URL命名约定?换句话说,您是否对包含数字的网址感到满意并忽略了文章的实际标题?如果这是一个常见的问题,请向前推进。请记住:如果人类可以阅读网址,则更有可能提高参与度并取悦搜索引擎。

元描述是否弱?通常,元描述将从第一行内容中提取。这些描述可能很奇怪,句子常常会被切断。考虑到搜索引擎中的浏览器可以看到160个字符的描述,请确保它说明了主题和文章中回答的问题。保持这种首要考虑的一种方法是在粗略草稿的标题下方或在绘制结论后的结尾附近包含元描述。

其他一般要考虑的最佳做法:

文章是否归属?这是一个时间和地点,但在博客或文章上提供作者姓名赋予了作品权威,并有助于思想领导战略。如果它目前没有完成,请考虑为什么会这样。

照片是用的吗?这是一个视觉世界。包括弹出,吸引和匹配内容片段的主题/主题的图像。为什么不?没有它,内容更有可能在营销海洋中迷失。只需确保照片的大小可以快速加载并正确显示。

最后但并非最不重要的是,写作是否有益?
写作流程是什么?读者友好吗?它充满了行话吗?这很无聊?这让人困惑吗?

这些是回顾过去内容时要问的问题。考虑到几乎每个作家都有改进的空间,请考虑内容作者如何调整前进以充分发挥他们的潜力。有时需要一个新的眼睛来提供令人耳目一新的反馈

内容建议:将想法付诸实践
在此过程中,应该清楚已经制作了什么内容,目标受众正在寻找什么以及两者之间存在的差距。已经确定了内容最佳点。

已经吸取了教训。已经确定了内容差距,已经确定了感兴趣的主题。现在是时候设置编辑日历,主题和部分填补空白,回答普遍的问题,并提供有价值的见解和信息。不要忘记包括任何即将推出的产品发布日期,相关会议,垂直季节,活动等。

促销策略:说出来
一旦创建了为垂直世界提供真正价值的内容,就应该将它放在正确的受众面前。考虑每个部分的角色,通过搜索和社交渠道创建心理定位。

正确的内容将产生有机流量; 利用委婉的推广将加强其受众群体。毕竟,你已经完成了创造足智多谋内容的工作 – 为什么不把它带到一个新的水平呢?

认真对待内容
内容审核 – 从审核到促销 – 是内容营销策略的重要元素。它们为营销人员提供了退步的空间,评估哪些有效,哪些无效,以及未来成功需要做些什么。定期应用时,审核可帮助营销活动始终领先于行业趋势和主题。

这意味着一件事:更多的销售和满意的客户。

免责声明:本文仅代表作者个人观点,与穷思笔记网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

发表评论

登录后才能评论

联系我们

 

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:2267450086@qq.com

QR code