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实战经验分享:如何撰写一篇“润物细无声”的软文?

软文之所以被称为软文,最精妙之处在于“软”。也就是说,我们需要通过收而不漏、克敌于无形的方式将“广告”插入文中,要做到这点,整个软文的结构就需要我们精心的设计。软文写作可以从三个方面考虑:写作形式、软文标题、软文正文。

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首先,确定写作形式。软文的写作形式主要有事件式、亲历式、解密式、求助式和分享式。事件式主要是指以利用社会热点和网络热点来吸引人眼球,从而赚取高点击和转载率。

亲历式是指利用第三者的身份,讲述身边朋友真实的生活故事和体验效果的文章。

解密式是指以专业的态度或者个人独特的见解,对产品进行客观解剖分析,能够满足网友的片面性观点,能让受众从多个角度认识以往接触的信息。

求助式是指阐述事情经历,直接提出问题,需要大家帮助,内容中自然过渡的移植入产品名称。

分享式是以快乐分享为主,分享体验效果,能够给网友一定的信息价值。在写作前,需要先给自己的文章定位,确实自己要写的文章类型。

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其次,确定标题。“标题党”相信大家对此都非常熟悉,也就是通过一个新颖的标题来吸引大家的眼球,拟定一个好的标题,软文就成功了三分之一。

标题是吸引人们点击的第一步,而点击进来能不能留住人,让人读完你的文章,并顺利掉进你的“软广”陷进,关键就看你的正文是否写的精彩,能不能让人产生共鸣、产生好奇心或从中学到东西,如果这些都没有,至少也要给人带来一时的欢乐。

个人认为,一篇合格的软文至少要满足以下几点:

1、语言幽默,逻辑紧凑。通过幽默的语言引起读者的关注,在加上紧凑的剧情,让人产生进一步了解的欲望,从而看完整篇文章,如果论点写的好,还可以引起大家的共鸣,进行二次讨论或私下沟通等,到了这步再来进行广告宣传,效果就好很多了。

2、文字不宜过多,图文结合。现在人们都比较浮躁,长篇大论一般都没有那么好的耐心读下去,而且密密麻麻的文字堆砌到一起,很容易产生视觉疲劳,因此,在文章中适当的配入图片,可以有效提高用户体验,而文章的字数在500-800字左右为宜。

3、插入广告应自然合理。产品品牌不是必须出现的文字,软文就需要绵里藏针,广告太过直白,读者就会直接把你列入“托”的行列,那之前所做的所有工作都白费了。譬如,我们可以尝试这种方式:“出国旅行前,学习一些生活常用的英语口语也是非常必要的,所以我物色了一家不错的免费美国本土老师在线互动课堂,这周末去试试,看效果怎么样”。切忌直接堆砌品牌或产品。

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最后,要想真正让人产生共鸣,首先你得让人融入感情。其次,我们应该站在用户或第三者的角度去写文章,现在人们都习惯从他人的眼中去获取信息,而不是营销者本人。

不过,互联网规则变化这么快,没有一种方法是可以长久有效的,软文营销方式也一直处在变化中,所以以上软文撰写方式仅供参考。如需了解更多软文撰写及发布推广技巧,可以私信交流,每天学点营销知识,一个免费的营销干货知识分享平台。

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