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一双AJ鞋原价6000元,降价20%和立减1200元有什么不同?

一双AJ鞋原价6000元,降价20%和立减1200元有什么不同?
一双普通休闲鞋,原价60元,现在马上要做促销活动,你觉得哪种优惠说法比较好?
 
1)原价60元,降价20%(8折)
2)原价60元,立减12元

 

那如果是一双原价600元的休闲鞋呢?

 

1)原价600元,降价20%(8折)

2)原价600元,立减120元

 

其实简单算一下就知道,两种说法优惠额是一样的,但是产生的价格认知确实会不一样。

 

不知道大伙是怎么感觉的,老贼个人的选择是:
 
60元的休闲鞋用 “原价60元,降价20%(8折)” 的优惠说法,而600元的休闲鞋用 “原价600元,立减120元” 的优惠说法。
 
为什么?

 

无非是想把优惠的直观刺激最大化!

 

一双AJ鞋原价6000元,降价20%和立减1200元有什么不同?

 

立减12元,感官上优惠比较小,直接就用8折;而立减120元,这个数值的刺激性就大很多,所以选择直接突出,而不是用8折。
 
对高价产品,在降价促销的时候,用实际优惠金额来展示会比较好;而对低价产品,用百分比折扣来展示可能更好。

 

举个例子。
 
6000元的一双AJ鞋,现在要优惠1200元:
 
原价6000元,现8折
or 
原价8000元,立减1200元
 
哪个更刺激?
 
9元的一个水杯,现在要优惠1元:
 
原价9元,现9折
or 
原价9元,立减1元
 
哪个更刺激?可以感受一下。

 

经常会看到一个很有意思的现象,就是在做促销活动时,对于优惠,很多商家的玩法和说法都会不同
 
有的商家会说立减,有的会说降价打折,有的说代金券,还有的说返现……那为啥说的都不一样呢?
 
其实核心都是为了更好的促进销售,说白了就是在打心理战。
 
一双AJ鞋原价6000元,降价20%和立减1200元有什么不同?

 

一方面,促销本就是想最大化提升消费者的价格认知,刺激购买,让消费者觉得优惠力度非常大,很诱人,不能错过。
 
另一面,总是打折不是啥好事,很多品牌不想让消费者觉得他们总在降价。 
 
因为便宜没好货的印象已经深入人心,“价格便宜了,肯定质量也差”,这是很多人面对打折的常见心理,于品牌不利。
 
所以很多商家枪口马上一转,与其突出降价还不如强调其得到的好处,塑造消费者占到大便宜的感觉。 

 

比如明明是打8折,有些商家会说 “只花240元,今天就可以买到我们价值300元的产品”。
 
比如明明是全场大降价,有些商家就不说打折,而是说 “只要花68元,就可以任选一件原价的物品”。 
 
再比如明明是打5折,有些商家非要说说“今天购买本店商品,全部立省一半价钱”。 

不同的说法各有千秋,给消费者的感觉也是不一样的。哪怕感觉上微小的不同,在促销时也可能带来大不同。

 
老贼再给大家举个例子,我会用不同的说法来描述同等的优惠,和大家来个小互动。

一双AJ鞋原价6000元,降价20%和立减1200元有什么不同?

这是一个开放性的问题,随意凭感觉作答:
 
一件原价800元的衣服,促销优惠400元,下面哪一种说法更能刺激你?
 
A.原价800元,降价50%
B.原价800元,立减400元
C.只要400元,立享原价800元衣服
D.原价800元,现5折
E.预付定金50元 直抵450元
F.预付定金50元 享350元超值价

 

好了,就到这。世界上本来是没路的,走的人多了,搞得我不知道怎么走了。
还请大家留言回复你的答案,给老贼指指路!
 
一双AJ鞋原价6000元,降价20%和立减1200元有什么不同?

原创 | | 木木老贼

来源 | | 木木老贼 (ID:mumuse)

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