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品牌和您的关键字策略

您的品牌和关键字之间有什么区别?你有效地使用它们吗?您的品牌是您最重要的关键字之一,但它不应该是您唯一的关键字,也不应该有很多关键字但没有品牌。您选择的关键字背后应该有一个关键字策略。这篇文章强调了为什么这个并解释了如何的基础,然后指出几个有用的帖子如何。

品牌真正的 品牌化
但什么是品牌关键字?品牌关键字是用于搜索公司名称的关键字。 品牌一词源于 以热门品牌塑造品牌牛的 字面行为。你通过品牌化牛来“标记你的所有权”。您可以通过将品牌置于其上来“拥有”产品组。 我们的品牌是“Yoast”。这不是“WordPress SEO”,也不是“Google Analytics”。那些是关键词。我们有一个品牌,我们慢慢地将所有产品名称也完全标记为品牌,而不是通用品牌。您可能已经注意到我们的WordPress SEO插件现在称为 Yoast SEO ,我们的Google Analytics插件也是如此,这个插件被Yoast称为Google Analytics。

这些是刻意的决定,而不是偶然的决定。在过去,有时甚至是今天,选择通用产品名称甚至通用关键字域都可以让您在搜索引擎中快速轻松地排名。你要问自己的问题是:如果我这样做,人们会记住我的品牌吗?

通过品牌化我们的产品,我们甚至可以让人们在搜索时了解我们的品牌。例如,当人们在Google中搜索WordPress SEO时,这是他们会看到的建议框:

wordpress seo关键字建议

您会理解,如果我们的产品具有纯粹的通用名称,这将以一种永远不会发生的方式加强我们的地位。

品牌和您的主页
Michiel写了关于主页搜索引擎优化的文章,告诉人们不要尝试为特定关键字排名他们的主页。在评论中,显然存在一些关于品牌如何与您的关键字策略相关的误解。我们最近一直在撰写很多关于关键字研究的文章, 但我们没有多说过关键字策略,所以这篇文章详细阐述了它们是什么以及它们如何相互联系。

到目前为止,我们和您的品牌有一个页面是 最重要的:主页。您的主页只有一个任务,一个任务只能从SEO的角度来看:为您的品牌排名。我可以想到没有意义的网站,这应该是不同的。

关键字域名
由于我们认为您应该拥有一个品牌和几个(数百个)关键字,因此我们也不是Yoast关键字域名的忠实粉丝。通过使用关键字域,您可以将公司的过去,现在和将来绑定到一个关键字。而随着大量的新的顶级域名(TLD)现在可用,你将有一个 非常困难时期购买的所有顶级域名的使用相同的关键字,保持了竞争。

没有一个网站,或者更糟糕的是,公司应该依靠单个关键字来管理其流量。你需要一个更坚实的基础。你需要一个关键字策略!

关键字策略
您的关键字策略应明确您关注的“关键字组”。它不一定是很长的关键字列表(尽管它没有受到影响)。您的关键字策略应该是您正在处理的一组关键字的定义。每次编写新内容时,您都可以快速查看这些组,并选择一个与策略一致的新关键字。

当然,这些关键字组也应该是相互关联的; 如果你永远不能写出涉及多个主要主题的帖子,那么它们就是相距甚远。

你应该问自己的主要问题很简单:

什么人在寻找他们应该找到我的时候?
我的产品或服务回答了什么问题,它解决了哪个问题?
我们在SEO文案课程中有更多这方面的内容。然后,您应该使用您提出的关键字采取两个步骤:

第1步:我应该定位多少个关键字?
关键字或关键短语
我们倾向于一直使用关键字这个词,但即使它是单一的,我们也不一定意味着它只有一个词。“WordPress SEO”是关键字,“Google Analytics插件”也是如此

虽然我不能直接和平等地回答每个组织和网站的问题,但我可以说几件事:1,5或10个关键词:总是太少了。稍微拓宽你的视野和/或 深入潜入长尾。

1,000多个关键词:如果它只是你或你的两个,这可能超过你可以咀嚼的。收集1000个关键词并不难,所以如果你有时间,人和灵感,通常会写出很多有意义的内容。确保所有这些关键字与您的产品或服务相关,否则这是无稽之谈,并确保您围绕它构建您的网站。

所以,即使你是一个相当小的企业,你最终可能会得到几百个关键词。但是您不必立即拥有所有这些页面。拥有像WordPress这样的CMS的好处在于你可以逐步添加内容。

第2步:头还是尾?
对关键字进行分类很重要。您应该区分最重要的高级关键字,即具有足够流量的关键字,并将最佳关键字与您的业务联系起来。这些通常比“尾巴”更“头”。您的业​​务应该只有一些关键字。其余部分必然会更加顺畅。如果您不知道我在说什么,请阅读长尾关键词。

我总是告诉人们把他们的网站想象成金字塔。您的品牌位于最顶层,低于 您的“头部:关键字,您关注的关键字,低于数十个 – 如果不是数百或数千页”的基石内容,可以增强您网站的结构。我在3年前写过网站结构和搜索引擎优化,但它仍然是真的。我们也在电子书中写过这两个主题。

如果您在提出多个关键字时遇到问题,请尝试最近Marieke撰写的一些关键字研究工具。

您的关键字策略会生存和呼吸
最后一点:您的关键字策略 应该每隔一段时间更改一次,它应该适应,与您一起成长。如果没有,你做错了。现在去,并创建一个关键字策略。或者留下来评论你的评论和问题!

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