近年，城市独立新女性是品牌争取的对象，也是父母眼中的“弱势群体。一方面，他们是职场的中流砥柱、独立干练，拥有可以自由支配的收入，这部分人群也成了寻多品牌的目标人群。
但是，这部分人多数面临着共同的话题：「剩女」「相亲」「结婚」等，单身的他们承载着社会的怜悯和同情。
在经济实力的强大支配下，品牌为了拉拢和讨好这波职场新女性，就将其营销的目光瞄准了中国「传统的婚嫁观念」，为那些未婚女性发声，以便赢得这波消费者的心。
最近，台湾大众就为这些尽可能的笼络用户写了一版反催婚文案「何必长大」，文案以对话的形式呈现，将年轻人心中想说而不敢说的话写进了文案中。
这一问一答的形式，充分表现出了不同年龄、社会经历等人群对婚嫁观念的冲突以及对待生活的主张。在引发年轻人情感共鸣的同时，品牌主张也凸显了出来：年轻人享受当下，买车就对了。其实，关于大龄女性被催婚，应该用什么态度面对，早已经有品牌做了很好的示范。SK-II呼吁女性「无惧年龄，活出真我」，并以“改写命运”为广告的主题，拍摄出了一系列广告片，其中，《人生不设限》这支广告更是刷爆朋友圈，引发了网友对品牌的关注。这支广告一经推出，仅仅在腾讯视频就获得了2000万+的播放量，更是让SK-II在高端护肤品市场的竞争中占领了一席之地，增加了用户对品牌的好感度。无论是台湾大众推出了「反催婚文案」还是SK-II推出的《人生不设限》，这些反催婚广告其实就是想要拉近品牌与受众之间的距离，增强品牌的亲和力。为什么反催婚广告在发布之后，会引起情感共鸣，实现二次传播？或许我们从其内容选择、价值观等方面可以找到值得的学习和借鉴的地方。品牌聚焦的「催婚」这一类话题，可以说在生活中是司空见惯的。其广告内容来源于生活，消费者常见的生活场景能够很快的将目标受众带入到品牌设定的营销环境中来，让人感同身受。同时，因为有了广告艺术的加持，让生活的内容充满了美感，且不失烟火气息。广告内容来源于生活，又像艺术品一样值得研读。来源于生活的内容，还有一个很重要的特征是：具有话题性且受众广泛。
依靠真实的生活场景打造的内容，能够将品牌理念植入广告中，且站在目标受众的角度为用户发声。在拉近品牌与受众之间距离的同时，很容易引起受众共鸣。加上内容具有强话题性和传播价值，就能很快引起受众的关注实现二次传播，增加品牌的曝光度。品牌广告受到用户欢迎，还有一种很重要的因素是品牌和受众价值观的契合度。生活中常见的「剩女」「相亲」「催婚」「生子」等话题，品牌如何选择切入点，非常重要。无论品牌选择哪一个话题，在彰显品牌价值观的同时，实现内容与受众进行更深层次沟通，说出他们的心声，获得用户认同的同时达到情感共鸣。这样才能加深用户对品牌的以及，增加品牌的亲和力，提升品牌的影响力和美誉度。作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
免责声明：本文仅代表作者个人观点，与穷思笔记网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。
兵法先生 
