1. 首页
  2. 跨界营销
  3. 创意营销

当音乐遇上新式茶饮,网易云音乐的AR小纸条如何玩转场景营销?

你是否想过这样一种场景:当你在喝奈雪的茶的时候,对着奈雪的茶现场的桌贴扫码,一个网易云音乐的虚拟留言墙就环绕在你周围,你还可以写下自己的小纸条诉说心情。这并不是出现在电影里的虚构情节,而是真实发生在我们身边。

继联合海底捞首发体验AR小纸条后,网易云音乐再次推出“AR小纸条”虚拟留言墙新玩法,这一次借势奈雪的茶4周年店庆, 联合奈雪的茶在全国270家门店推出“美好音乐馆·我拿故事换杯茶”品牌创意互动活动。 

 

当音乐遇上新式茶饮,网易云音乐的AR小纸条如何玩转场景营销?

当音乐遇上新式茶饮,网易云音乐的AR小纸条如何玩转场景营销?

当音乐遇上新式茶饮,网易云音乐的AR小纸条如何玩转场景营销?

以音乐为媒,

用“场景思维”做音乐

 

网易云音乐接二连三联合线下网红门店,花式玩转AR小纸条。诚然在看到网易云音乐会玩之余,更值得营销人士深思的是活动背后的立意。

网易云音乐从音乐的内容出发为线下空间赋能,将音乐歌曲、乐评、音乐故事内容融入到线下场景。以“音乐”为媒,搭“听友”桥梁,打造属于年轻人的虚拟音乐社交空间,用“场景思维”释放音乐的多元价值,帮助提升用户线下消费场景体验。

音乐作为无国界的通用语言,也是一种能够快速连接消费者的营销语言,这让网易云音乐更好地借助音乐这个娱乐化的内容,充分释放线下空间、时间、用户相结合的环境优势,在全场景及时响应消费者的消费需求。

 

当音乐遇上新式茶饮,网易云音乐的AR小纸条如何玩转场景营销?

当音乐遇上新式茶饮,网易云音乐的AR小纸条如何玩转场景营销?

在这个过程中不仅是对线下场景进行探索和赋能,增加网易云音乐与消费者的音乐触点;更是以创意和大型品牌跨界的模式创造更多元的音乐体验:让消费者通过听音乐、分享音乐、写乐评,表达所处场景和情感的瞬间,为他们的每一种情绪找到一个出口,在碎乐中发现志同道合的朋友,收获各种关于美好生活故事的共鸣。

 

当音乐遇上新式茶饮,网易云音乐的AR小纸条如何玩转场景营销?

跨界新式茶饮玩音乐社交,

AR小纸条助力音乐破壁出圈

 

任何的跨界并不是简单的两个品牌符号相加,而是讲究两个品牌的契合度,相同的品牌契合度是双方一拍即合的前提,方能真正实现1+1>2的传播效果。

奈雪的茶一直通过空间概念创造社交互动玩法,提供高颜值、大空间场景,满足受众在店休闲和社交,是年轻人心中的网红品牌;而网易云音乐向来以高价值的UGC打造优质音乐生活方式,凭借强社交属性的音乐产品深受年轻人喜欢。所以说双方都是围绕年轻用户沟通,持续带动用户情感而建立创新体验方式,两者彼此契合为这次联姻提供了合作基础。

 

当音乐遇上新式茶饮,网易云音乐的AR小纸条如何玩转场景营销?

当音乐遇上新式茶饮,网易云音乐的AR小纸条如何玩转场景营销?

为了激发用户使用小纸条功能参与互动,促进线下互动的有效转化。网易云音乐前期联合奈雪的茶还打造趣味海报和TVC,预告虚拟留言墙登陆奈雪的茶全国门店;同时邀请毛不易线上打call发动粉丝寻找毛不易专属留言,为AR小纸条活动有效引流,吸引受众前往奈雪的茶门店打卡。

在活动门店可以看到,现场变身为一个流动的音乐盛宴。当用户一边叹茶的时候,打开APP找到我的用扫一扫AR扫功能,扫码桌上的网易云音乐黑胶码,即可唤起ins风的虚拟留言墙体验,你会瞬间闯入一个360°全景环绕小纸条世界。

 

 

 

点击眼前浮动的小纸条,既可以点评他人分享的音乐和乐评,拍照定格眼前的纸条;还可以自行选择喜欢的歌曲写乐评,贴在五颜六色的“留言墙”上,这种玩法像极了旅游景点的“到此一游”。

正如我们所看到的,众多用户借留言墙释放心中的音乐情怀,产出富有故事感的UGC内容,既有的表示幸福就是聆听音乐这么简单,也有的分享到最真诚的情话就是为TA买下所有……

 

当音乐遇上新式茶饮,网易云音乐的AR小纸条如何玩转场景营销?
当音乐遇上新式茶饮,网易云音乐的AR小纸条如何玩转场景营销?
当音乐遇上新式茶饮,网易云音乐的AR小纸条如何玩转场景营销?
当音乐遇上新式茶饮,网易云音乐的AR小纸条如何玩转场景营销?
当音乐遇上新式茶饮,网易云音乐的AR小纸条如何玩转场景营销?

当音乐遇上新式茶饮,网易云音乐的AR小纸条如何玩转场景营销?

当音乐遇上新式茶饮,网易云音乐的AR小纸条如何玩转场景营销?

当音乐遇上新式茶饮,网易云音乐的AR小纸条如何玩转场景营销?

左右滑动查看部分ugc内容

通过“AR小纸条”这个入口,用户尽情进行一系列的音乐社交,让听音乐不再是一种孤立的行为,而是拥有了更多的交互感。且参与小纸条活动所有用户可在页面领取现金券优惠,而点赞数量TOP50用户,可免费获得一周下午茶及网易云音乐黑胶VIP年度会员。

在场景营销下,网易云音乐讨巧地把优质原创音乐内容互动和免费福利的激励深度结合,拿故事换杯茶,为用户获取更多音乐惊喜。

 

当音乐遇上新式茶饮,网易云音乐的AR小纸条如何玩转场景营销?

当音乐遇上新式茶饮,网易云音乐的AR小纸条如何玩转场景营销?

 

此外网易云音乐还搭建了星粉歌曲互动平台,发动毛不易、马博骞、Vogue5、黄榕生、肖懿航明星在线虚拟留言。比如在这个贴满音乐故事的场景,你还可以看到毛不易为《二零三》写的留言——“来来往往有多少人,只是扬起了灰尘…..”,吸引200多个听友评论。网易云音乐通过让明星分享自己的音乐歌曲和音乐故事, 支持独立音乐人并为他们的音乐梦想发声。

 

当音乐遇上新式茶饮,网易云音乐的AR小纸条如何玩转场景营销?
当音乐遇上新式茶饮,网易云音乐的AR小纸条如何玩转场景营销?
当音乐遇上新式茶饮,网易云音乐的AR小纸条如何玩转场景营销?
当音乐遇上新式茶饮,网易云音乐的AR小纸条如何玩转场景营销?
当音乐遇上新式茶饮,网易云音乐的AR小纸条如何玩转场景营销?

左右滑动查看更多明星互动内容

借助明星效应卷入更多粉丝评论点赞,让粉丝在为音乐偶像的音乐留言打榜互动中,收获更多的成就感。同时明星还可以翻牌普通粉丝的音乐UGC内容,激发粉丝们的参与热情,真正开启宠粉模式。

 

当音乐遇上新式茶饮,网易云音乐的AR小纸条如何玩转场景营销?

 

对于奈雪的茶而言,借助网易云音乐创新的AR社交赋能,为奈雪的茶探索全新优质的门店消费体验升级,开拓年轻人的社交生活空间,为线下门店引流,提升年轻人对奈雪的茶品牌的认可。对于网易云音乐来说,利用流量和优质品牌的品牌势能,结合趣味营销,创意等方式为自身用户打造更深层更新的消费体验。正是得益于AR小纸条,让网易云音乐联合奈雪的茶在音乐、新式茶饮之间碰撞出化学反应,实现音乐破壁。

 

当音乐遇上新式茶饮,网易云音乐的AR小纸条如何玩转场景营销?

以音乐赋能线下场景,

构建音乐场景矩阵

 

网易云音乐用AR小纸条赋能线下场景,这样的创新并非个案。在此前网易云音乐曾经联手屈臣氏、瑞幸咖啡、亚朵酒店、海底捞等跨界合作,通过涉猎餐饮、茶饮、酒店等场景,探索音乐人推广歌曲与粉丝互动新渠道,以场景营销方式打通音乐与其它线下场景边界。这样“网易云音乐+线下品牌+场景体验”的多维联动,实现品牌、平台、用户三方共赢。

由此不难看出,未来在“人、货、场、音乐内容”的合力作用下,网易云音乐还会继续深入挖掘音乐的内容价值,用音乐赋能更多用户的多元化场景,以沉浸式音乐体验尽可能满足不同受众。

于用户而言,网易云音乐通过发掘年轻人高频的消费、服务场景,将原本局限于线上渠道的这种音乐社交,拓展到酒店、健身房、旅游景点等场景,打造音乐餐厅、音乐酒馆、音乐酒店等,将网易云音乐这个“音乐社区”的无限场景价值最大化,打破过去音乐只能特定单一场景、特定时间体验的模式。让音乐真正做到无处不在,无时不有。

 

当音乐遇上新式茶饮,网易云音乐的AR小纸条如何玩转场景营销?

 

且基于线上线下场景的打通,从丰富的资源到多元的音乐场景定制,品牌方通过网易云音乐这个平台更好地链接线上线下,与消费者交流互动,构建集“听、唱、看、玩、乐”于一体的多维全新营销,为品牌合作双方触达精准的音乐增量人群,提升用户使用网易云音乐的频次,这一切都充满想象。

从长远看来,网易云音乐一直在探索音乐对于用户感受和体验的升级,以及在线下各种场景之内的赋能。不仅希望让用户感受到音乐的力量,更帮助线下场景完成音乐的更多元体验。在音乐营销日益流行的当下,这样的音乐场景营销案例,对于启发品牌如何用音乐做好用户拉新、开辟新消费场景,都提供一定的借鉴意义。

 

作者 | 李东阳(首席营销官主笔)

来源 | 首席营销官(ID:cmo1967)

免责声明:本文仅代表作者个人观点,与穷思笔记网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

发表评论

登录后才能评论

联系我们

 

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:320192271@qq.com

QR code