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广告圈推荐的短片刷屏,治愈了无数年底忙碌加班的人,爱.趁现在

你有多久没主动给你父母打过问候的电话、有多久没关心过你的枕边人、有多久没给曾经的师长发过一条微信……
 
我们总是忽略身边最亲近的人,这大概是当下快节奏社会状态下最大的谜思。如果一定要找个词来击穿蒙眼狂奔的现代人内心深处,那便是——情感。
 
叮当快药、芬必得、梦想加公益短片《爱.趁现在》
 
近日,叮当快药联合芬必得以及联合办公空间品牌梦想加空间推出了一支走心短片《爱.趁现在》,关于亲情、爱情、师生情,在娓娓道来的故事里,他们获得了情感交流及难得的关系增温,品牌营销之外,带来了这个冬天最温暖的礼物。

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3个温情故事
触摸现代人的情感底色
 
原子化的社会,情感是我们共同的软肋。
 
我们总是说,趁着年经,好好工作,努力打拼,为了以后能给家人更好的生活;但是,当我们为事业全力以赴的时候,一心想要守护的家人却无奈地被忽略了。
 
短片先是以日常生活中母女、夫妻、师生的生活场景出发与后面画风突转的反转行成反差,通过三个日常生活场景中不可避免的敷衍、忽视和教导,而后引到后半段对于完整情感故事思考的输出,引发了一个当代社会对于亲情、爱情和师生情的讨论与共鸣。

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白领设计师为了给老板赶方案,敷衍的接着妈妈的电话,最后竟粗鲁的挂了电话;

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老公在紧张的会议中错过了老婆的“求救”电话;

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老师在认真的给学生辅导功课中忽视了自己的身体;
三个熟悉的场景,每个人或多或少都能从中找到自己的影子。但后半段的故事才是叮当快药想要传达的。
 
女设计师在忙完工作后,向妈妈道歉并给妈妈买了药;市场经理看到信息后立刻用叮当快药给老婆买药;小明也为张老师下单订购了一盒芬必得,张老师更是感动不已。
 
透过三个娓娓道来的故事,以一种日常化的基调触摸到了现代人的情感底色,传递出品牌对现代人的忠告:
 
其实,你不知道那些爱着你的人,有的时候比谁都需要你。
 
别让迟到的爱,变成心中的缺憾。守护健康,趁现在。 
 
值得一提的是,这支短片没有华丽的场景和特别的故事,而是选择了三个最平常的日常和细腻的情感,高度还原现实生活中的亲情、爱情、师生情,来作为现代人生活状态的缩影,让观众在观看短片的同时,即使隔着屏幕都能感同身受。而短片中巧妙插入的发问,也更好的引导了消费者进行思考与互动。

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深挖沟通支点

情感与跨界双向赋能品牌营销力
 
有人说这届消费者最不好带了。
 
的确,营销环境的复杂化、营销场景的碎片化都在品牌与消费者之间夹了一道鸿沟。但无数的案例已经证明,当情感与跨界成为品牌与消费者的沟通支点,其所撬动的营销力和传播力是不可估量的。
 
对此,叮当快药可谓深谙此道。
 
其实对于情感,我们的感受都是一样的。品牌营销的力量和温度,它绝对不是一堆不近人情的数据分析,也不是一场精心谋划的流量对赌。真正温暖的品牌营销,是可以走到观众的内心深处的。
 
关键在于洞察是否深刻与精准。

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正是基于对现代人对身边人容易忽略这一社会现状的洞察以及情感需求精准把脉,叮当快药才以三个简单直白的故事实现品牌与消费者之间的无缝连接,强化品牌与消费者之间的价值纽带,借助于情感的穿透力,给消费者架构了一个传递关怀的温情空间。
 
而内在的情感触动之外,叮当快药更借助于品牌跨界将品牌声量推进到一个新高度。
 
细心的你或许已经发现,三个故事中,叮当快药、芬必得以及联合办公空间品牌梦想加空间三个品牌在将产品巧妙融入短片情节与场景,呈现方式可圈可点。

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比如,第一个故事中的女设计师正是办公空间品牌梦想加空间中工作的,第三个故事中小明为老师在叮当快药上订购的正是芬必得,在广告之中将三个品牌完美和融。 
 
短片中,三个品牌的呈现摒弃了喧宾夺主的强势霸屏,而是选择以润物细无声的方式,露出方式可谓“恰如其分”,整体上以更加贴合短片内容为导向,以自然和谐的情景辅助,巧妙地将产品和谐自然的融入到场景之中,甚至还成为了短片的点睛之笔。
 
内容上的精巧构思之外,其实可以看到叮当快药对于跨界对品牌传播以及内涵双向赋能的思考。
 
于叮当快药而言,在联动的品牌选择上,三者有着绝佳的契合度。使用到叮当快药的人大部分是都市上班人群,而办公空间品牌梦想加空间的目标消费者正是这一部分人;且叮当快药作为耳熟能详的手机购药平台,芬必得作为大众经常使用的药物之一,两者之间也是有着共同的关联。
 
一个是工作场景的契合,一个是使用场景的契合,以跨界品牌为支点最大限度的覆盖了目标消费群体。一方面,借助于场景的共通拉近了叮当快药和消费者的心理距离,丰富彼此之间的品牌内涵;另一方面,也借助于两个跨界品牌的影响力,使这波营销更全面的触达潜在目标用户,为叮当快药的传播势能注入强大的动力。

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“温情故事”背后

是叮当快药对品牌价值的思考与突围
 
以叮当快药为代表的新势力迅速崛起,正在深刻影响着传统医药零售行业的发展和格局。
 
叮当快药通过自营药房、自建配送团队及医生药师团队,实现“网订店送,网订店取”,为消费者提供7*24小时,28分钟到家及医生药师在线咨询等专业服务,可以说是大健康产业与互联网思维相结合的最佳实践。 
 
而这恰恰是这支温情短片能够成立的基础。虽然忙碌,但叮当快药为“关心”找到了解决方案,成为情感的触点。
 
在传播上,它没有从品牌本身出发,而是选择了“远离”品牌,“亲近”消费者的路线。深入到消费者群体的语境,建立起“叮当快药”与“情感”之间的关系联结,从感性打动的角度,为产品赋予了温度。以三个不同的故事在目标群体之间引发“涟漪式”的关注和共鸣,以获得深度的情感认同。
 
一个温情的故事背后呈现的其实是叮当快药对于自我平台价值的深度思考。
 
用社会性话题建立起一个温暖的品牌形象,鼓励现代人“爱,趁现在”,这其实是一种晕轮效应,让消费者跳脱出药品平台的产品属性层面,转而关注平台理念的认同,以更具普世性的价值展现出叮当快药在治愈“病症”之余,更治愈人的心灵。
 
这让叮当快药在展现自身多元价值的同时,更在营销层面对行业带来新思路;让品牌资产和价值实现持续累积的同时,更带来了更多的品牌想象空间。

 

作者 | 李东阳(首席营销官主笔)

来源 | 首席营销官(ID:cmo1967)

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