魔性又上头，超过50%用户看到最后，20集创意迷你剧我只服这家…

 上面这些充满戏剧化的元素出现在最近火热的连续剧《胖虎的恋爱日记》中，剧集的魔性创意与途虎养车的硬核专业碰撞出了奇妙的火花。

看过《胖虎的恋爱日记》系列视频的朋友会发现，场景的戏剧化是这部剧的最大亮点，而每一个场景背后都恰到好处地与途虎品牌的溢出衔接在了一起。

比如登门见老丈人是我们再熟悉不过的场景，但《胖虎的恋爱日记》却用戏剧化冲突把它玩出了新的高度。

毛脚女婿胖虎上门见老丈人忐忑不已，但看到老丈人亲自为自己炸鸡腿，满心欢喜地松了一口气。

原本以为迎娶女神的革命即将成功，但实际上岳父仍然是一口辣喉老姜，把对毛脚女婿的不满意表现的明明白白——用机油炸鸡，胖虎看着手中的鸡腿惶恐不已。

随后画面切换，胖虎从梦中被吓醒，原来是虚惊一场。此时旁白应景闪现：买壳牌机油，上途虎！定睛一看，此油非彼油，屏幕中央赫然出现壳牌机油瓶。此时消费者恍然大悟，原来在这儿等着呢！

可以说，这部分场景完美阐释了途虎的品牌创意。首先，途虎选择了消费者日常熟悉的场景与之共情，引导消费者快速进入剧情，随后用现实与梦境之间的反差打造创意反转，直接引出让消费者上途虎买增压保护、高效动力的壳牌机油。这种了无痕迹地产品植入，自然但抢眼，可以说是广告界的又一佳作。

可以说，四段篇章、20集的《胖虎的恋爱日记》见证了胖虎与莎莎初次相遇→牵手相爱→为爱争取 →领证结婚的温馨之路，一路充满笑料，温馨又感人。

目前，第一部分初遇篇《胖虎艳遇记》已经在10月25日首登途虎养车App，之后的恋爱篇《胖虎把妹记》、斗争篇《拜见岳父大人》以及婚后篇《二十四孝老爸》也在每周周五陆续播放。

可以发现，在近段时间内《胖虎的恋爱日记》已经取得了不俗的播放效果。首先《胖虎的恋爱日记》各渠道总传播量已将近1476万次，俨然是一部成功的网剧。

其次《胖虎的恋爱日记》在虎扑、微博等社交平台上也已经引起了火热的话题讨论。

比如虎扑上有网友发出直入灵魂深处的问题：一个直男如何第一次去见老丈人？

有网友就回复称“途虎养车最近出了一个魔性剧，里面就有教你怎么搞定老丈人，推荐你看看”。一部电视剧最大的成功莫过于引起公众对于社会现实问题的讨论，显然途虎做到了。

除了虎扑，微博关于《胖虎的恋爱日记》的讨论也异常热烈，许多网友纷纷在途虎官微下评论“互不嫌弃这就够了”、“这个还有其他续集吗？”等等。可以说，《胖虎的恋爱日记》的一大波追剧迷正在赶来的路上了。

 值得我们思考的是，为何《胖虎的恋爱日记》能引起如此广泛的社交讨论？

事实上，从营销角度看，途虎在《胖虎的恋爱日记》这部剧中做对了两件事。

首先便是场景化营销。

场景，本身是一个影视用语，然而在如今的互联网时代，它已经被广泛地运用到各种营销活动中。

一言蔽之，场景化营销即在特定的时空下，构造与品牌形象相符的主题场景，吸引目标用户进行全方位的沉浸式体验，从而实现品牌传播，完成预期的营销效果。

这就要求品牌必须具备场景化思维，即从用户角度出发，研究他们的实际需求，从而引出各种场景元素的一种思维方式。能否拥有该种思维方式是场景化营销方式成败的关键。

显然，《胖虎的恋爱日记》在打造场景化营销时完美地抓住了“用户场景”这一个核心点。

事实上，如果剧集里非常直白地讲述汽车养护的功能、必要性等等，会显得太过于说教，从而让消费者产生抗拒感。不难发现，途虎的做法是通过对消费者的细致研究，从大众生活中提炼出最普通、最日常的场景，比如看到心仪的女生如何搭讪、表白、岳父岳母难搞定等等，这些场景几乎都是我们都会碰到的，都会产生熟悉感。无形中消费者就与途虎品牌拉近了距离，建立了情感连接。

当观众进入到这些熟悉的场景后，途虎再顺势且潜移默化向消费者传递“汽车养护在你想不到的时刻非常重要”的信号，树立起“养车就是途虎”的品牌理念。

其实很多时候品牌往往把营销看得过于复杂，而真正出色的营销往往是删繁就简、返璞归真地融入到普罗大众的日常生活中，再润物细无声地完成品牌推广、传播等活动。

除了场景化营销之外，途虎做对的另一件事便是讲好了一个故事。

纵观过去到现在各大讲出优秀故事的品牌，不难发现它们的落脚点都是在人身上，途虎此次讲的故事同样如此。

首先，因此途虎选择将营销主体从“We”转变为“Me”，也就是说它不是以品牌自述的方式讲故事，而是把主角放在普通的消费者上。显然这种做法很大程度上容易引发消费者共鸣，为传播扫除了部分障碍，毕竟普通人的故事才是最容易口口相传的。

其次，《胖虎的恋爱日记》讲的是一个非常普通甚至是条件不太好的年轻人逆袭追到女神，最终幸福地生活在一起的童话故事，其中可以发现几大故事亮点：年轻人、恋爱、逆袭、日记。这些元素无外乎都在切入年轻人内心，恋爱是年轻人最感兴趣的话题之一，逆袭是最能激发大众情绪的元素之一，而日记则非常容易调动人们的好奇心。

可以说，途虎此次讲的广告故事内容创意十足，情节扣人心弦，堪称品牌广告故事的经典案例。

途虎这种思维的转变可以说是创新十足，且具备可操作性。本身《胖虎的恋爱日记》讲的就是年轻人的故事，而微剧也是在年轻人流行的一种短视频形式，二者完成巧妙的嫁接、融合后可以发挥出“1+1>2”的传播效应。

根据前瞻研究院数据显示，我国汽车养护市场规模已经突破万亿元，成为汽车后市场领域中的又一个万亿级风口。其后几年这片市场将保持11.25%的年均复合增长率，到2022年将达到1.74万亿元。

当面对这样一片蓝海时，品牌之间的竞争必将变得激烈起来，而熟悉用户心理、擅长营销推广的品牌无疑具备极大胜出概率。目前来看，途虎养车显然已经具备这样的实力。