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用户增长

皮尤研究报告称,Facebook远非青少年占主导地位的社交平台。然而,Facebook拥有的Instagram在YouTube之后排名第二。据报道,Instagram的价值超过 1000亿美元,Instagram将通过新用户以及新的广告收入推动Facebook的增长。但是怎么样?

在最近一次的财报电话会议上,Facebook表示它仍然拥有一个尚未开发的商业机会。照片共享社交应用拥有2500万个商家信息,但每月只有200万活跃广告客户。Facebook认为,现有企业数量与使用该应用程序进行广告宣传的数量之间的差距显示出增长潜力。

我们(Reveal Mobile)最近对美国中小型企业(SMB)的200多位业主和经理进行了一项调查,以了解推动品牌,零售商和代理商在Instagram上做广告的动力。早期分析指出Facebook将如何通过Instagram继续增长。

采用Instagram的中小企业
让我们感到惊讶的第一个结果是今天在Instagram上投放广告的中小型企业数量,目前有34.6%的企业积极分配广告支出。我们预计调查受众的数量会减少。

在没有在Instagram上做广告的中小企业中,有65.4%的人表示他们根本没有做广告,有19.5%的人认为这不适合他们的业务。

为了让Facebook成功实现其市场份额增长目标,它需要了解为什么公司今天选择不在Instagram上做广告。它最大的障碍将是说服没有做广告的品牌投资广告,并使广告适合那些认为应用不合适的企业。Facebook还有机会将那些尚未尝试投放广告系列的人(18%)转变为付费广告客户。

为什么平台如此成功?
我们的结果还向我们展示了公司今天在Instagram上做广告的两个主要原因:易用性和出色的定位能力。该应用程序使广告客户能够非常简单地推广引人入胜的帖子,使其期望的结果符合广告系列并找到合适的受众群体。

当它正常工作时,结果令人印象深刻。Territory Run公司对此次活动的评论并不少见,观众表达了他们对接受他们认为适合他们的活动的快乐。
通过使用复杂的策略寻找目标受众,中小企业也表现出越来越大的舒适感。大多数广告客户在至少一半的广告系列中使用地理位置定位,其中一些广告客户表示他们会在每个广告系列中使用该广告系列。他们还将“自定义受众群体”视为一项战略资产,超过77%的受访者使用自定义受众群体,这些受众群体是根据自己的客户数据或第三方数据源构建的,至少有一半是他们的广告系列。高达29%的中小企业广告客户会在每个广告系列中使用它们。

随着越来越多的人开始使用Instagram,随着越来越多的广告客户将其数字支出转移到那里,Instagram可能会成为Facebook最佳增长机会。Facebook在2012年为Instagram支付的 10亿美元购买价现在看起来像是一个可以获得回报的赌注。

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