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最详细的抖音运营攻略,超实用的干货分享

近几年,“两微一抖”可以说是现在最火的营销工具,特别是后起之秀的抖音。我们周围有很多人刷抖音、拍抖音,但关于抖音运营却很少有人了解。很多人都觉得抖音运营很难, 那到底难在哪里呢?运营过程中有没有一些技巧呢?

一、抖音运营到底难在哪里?

我们发现,不会做抖音的运营者,普遍拥有如下几个困惑:

1、不了解抖音生态,不知道拍什么能火;

2、不懂视频制作,很想学习抖音的内容制作方式;

3、找不到学抖音的落脚点,自己照葫芦画瓢的拍;

4、不懂怎么变现,有了一定粉丝不知道怎么运营。

二、抖音运营的误区有哪些?

误区1抖音不外乎把你其他平台的视频裁剪,搬运

“把视频搬运到别的平台都能火,为啥抖音就不能!”

无论是技术流、高颜值、模仿表演还是有趣段子,那些火热的15秒短视频的背后,粉丝的用户画像和用户行为,已经完全不同于过往的任何平台。

过去,一个三分钟的短视频,可能需要几个小高潮,围绕这些高潮,需要不同的拍摄技巧和情节创意。在一个绝大多数视频活不过10秒就被无情地滑走的时代,要吸引住用户的眼球,几乎只有前3秒。

误区2抖音的用户依旧是刷微博、玩微信的人

“我发红包让粉丝关注我抖音了,为啥还是没多少推荐!”

最早赶上抖音红利的人,大多数还是微博微信玩得好的受益者,“两微”的惯性思维,把无数运营者带入一个误区:用户还是老用户,只不过平台变了。

虽然短视频App在2014年就涌现出一批,但显然,抖音的用户画像更年轻,更往三四线城市下沉,也更加的碎片化;抖音的玩家更小、更年轻、更愿意展现自我,也更爱玩。那些过去的运营经验,对付不了现在的用户。

误区3抖音出个爆款视频全靠“多发”

“多拍,多发,这个不火就试试那个!”

如上“伪套路”源于很多坊间传闻,可怕的是很多运营者竟然当真了。

作为算法驱动的平台,抖音的推荐逻辑,有别于社交传播。这就意味着,在内容上有目的的运营和强化“人设标签”很重要,你要做的绝对不是依靠拍摄视频的勤奋,来弥补“战略上的失误”。

误区4抖音做不好,因为你缺专业的设备和制作

“视频和写稿不一样呀,我们缺钱买单反!”

很多冲进抖音赛道的玩家,一旦遭遇瓶颈,会这样诉苦。然而他们并不愿意承认,大多数抖音爆款,都是用手机拍出来的。

三、抖音怎么运营才能火?

(1)优化账号

1、前期养号,提高权重。

养号的最终目的只有一个——提升账号权重。抖音更希望把流量给那些正常的、能创作高质量、垂直内容的账号。在抖音的初期,会存在大量的营销号。所以你养号是要让系统认为是一个正常的人在玩,而不是打广告的营销号。

注意这几点:

①账号创建初期这四五天,尽量不要发,就每天打开抖音多刷刷视频,给别人点点赞,评论,关注;

②不要一上来就直接发营销内容;

2、后期日更,保持活跃。

(2)优化发布内容

1、提升四个指标

做抖音,大家都希望系统能给你流量做推荐。决定流量机制的主要有以下几个因素: 播完率、点赞率、评论率、转发率。

其中权重最高的是播完率。换句话说,就是越多人坚持看完你的视频,你的抖音视频就越可能火。 所以你必须想办法拖住大家。我们有时候刷到一些视频,写着诸如“看到最后有惊喜”之类的文字,其实就是想提高视频的播完率。

①在视频描述里,引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作。

要提高视频的播完率,有以下2个方面工作可做:

音乐:尽量挑那些有点悬念感的音乐。大家一听,潜意识里就知道后面有转折,所以一般会耐心看到最后。

文字:视频都要配文字可以来一些能引起悬念的文字,把大家拖到最后看完。

②在视频描述里,设置一些互动问题,引导用户留言评论,提升评论量。

③通过回复用户评论,提炼视频核心观点,引导更多用户参与到话题讨论中来,进一步提升评论量。

④提前准备神评论,视频发出后,让好友写在评论区,引导用户围绕这个话题展开更多互动,以达到提升这4个指标。

2、蹭热点

抖音也好、微博也好、微信公众号也好,本质上都是媒体。媒体要流量,一个通用的办法就是蹭热点。关于蹭热点有两个技巧,一个就是快,一旦出现热点事件就要快速的制作出视频,因为一般的热点时效性都很高,你比别人稍微慢一点就会损失很多流量;另一个就是换个角度去挖掘与热点相关的东西,一个热点出来,有时候我们做不到首发,也可以去跟进,你可以从热点中发掘别人尚未发掘的东西。如果你做不到比别人快,那你就要做到比别人妙,从一些“旁门左道”去拍。

3、注意视频内容

在内容创作方面,你可以是戏剧团,可以表演歌曲,可以一个人多角度装饰等等。
只要你能展示才华,展示不同的想法,你就能很快得到上热门的推荐。但是以下这些细节一定要注意:
①一定不能植入硬广;
②不能有不良的操作,如武器,有些不应该出现镜头和图片;
③不能让视频出现水印、图像质量模糊等问题。这些问题不仅会阻止您的视频被推荐,而且还可能被沉默,甚至密封。

4、积极参与热门挑战

上热门的方式有很多,但最简单、效果又最好的方式,就是利用抖音的“热门挑战”功能了。

什么是热门挑战?就是抖音官方推荐的一些热门活动。这种活动一般都会有一些流量扶持。这个跟微博差不多,微博主推的热搜话题,你如果跟一下,也会有很多流量扶持。 你打开抖音界面选择“信息”,就能看到抖音官方给你推荐的一些信息。里面挑选一下有没有适合你能参加的就行了。

(3)优化发布

1、发布时间

统计显示,在饭前以及睡前这两个时间段中抖音APP的打开率较高,62%的用户在此期间刷抖音。10.9%的用户会在一些零碎的时间里刷抖音,比如上厕所或在公司路上刷抖音。因此,对于抖音中的创作者来说,最好的视频发布时间是平日下午6:00-8:00,或者周五晚上和周末。

2、定位到人群密集的地方发布

抖音有一个优先向附近的人推荐的机制,我们可以利用这个机制定位到人群密集的地方发布。

以上就是刑天营销总结的一些抖音运营的技巧和建议,希望能帮到大家!运营抖音是一个系统而漫长的过程, 所以在这个过程中, 不仅要学习一些技巧和方法,大家还要有持之以恒的耐心!

 

 

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