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内容管理器清单:在您发布之前要做的10件事

在印刷新闻业统治的日子里,主要出版商拥有庞大的事实检查员和编辑团队,在每篇文章出版之前都会仔细研究。

随着向在线发布的转变,这些责任越来越多地落在内容管理员的肩上 – 一个混合编辑/策略师/项目经理角色,并引入了一些搜索引擎优化(SEO)。

我是内容管理员。我有责任确保为客户创建的每一件内容都是出色的 – 为他们的目标,他们的潜在客户和他们的客户。

但是,一个男人的“恒星”是另一个男人的蠢货。当我们营销类型谈论“高质量内容”时,我们的意思是:

参与,通知,娱乐。
针对搜索进行了优化。
兑现承诺。
使用声誉良好,权威的来源。
有一个很好的标题。
没有错误,行话和陈词滥调。
很容易扫描。
激励行动。
Google会奖励高质量的内容,这是遵循这些最佳做法的最大好处之一。

在按下“发布”按钮之前,有10种方式(加上一个奖励提示)来完善您的内容。

1.优化关键字搜索
您的内容的目标应始终是为您的读者提供有价值的东西,从而增加对您品牌的信任。这意味着当他们准备购买时,您的品牌将成为首选。

要查看内容,必须针对人们搜索的关键字进行优化。沃尔夫冈数码2016年对8700万个电子商务品牌网站会议的研究发现,43%的流量来自有机谷歌搜索:

使用关键字研究来发现可以激发内容的流行术语和长尾短语。确保这些术语与标题标记和整个内容相关,但不包含关键字。只要这些术语被自然而相关地使用,你就可以了。

2.分手内容
虽然关于人类关注的争论仍在继续,但毫无疑问,我们获得的内容数量比以往任何时候都要大。根据内容营销协会和MarketingProfs的“2018年基准,预算和趋势 – 北美”报告,91%的B2B营销人员和86%的B2C营销人员使用内容营销。

除了每天观看超过10亿小时的YouTube视频外,还有Facebook,Instagram和其他频道的社交媒体帖子,这些内容很多。

由于在线阅读器易于扫描内容,因此有大量内容可供选择,分解内容以使其更具视觉吸引力有助于捕获并保持用户注意力。使用小标题,带编号或项目符号列表和短段落可以扫描您的内容。这些技术符合 Google自己的开发者文档样式指南。

3.确保标题可搜索且可点击
与故事模糊的伟大小说标题不同,这些小说为读者提供了神秘和吸引力,而为网络撰写标题是一项需要将​​可搜索性和点击性完美结合的艺术。

您希望制作包含您想要排名的关键字的标题,但它也需要引人注目才能获得点击次数。

由于普遍认为超过65或70个字符的标题会被搜索引擎切断,请确保您的关键字出现在标题的早期。如此有限的空间意味着你应该倾向于直率而不是变得可爱 – 尽管你写的东西仍然有创造性的空间。

4.添加CTA
为每个网页和博客帖子添加强大的号召性用语(CTA)至关重要。

什么是CTA?

它告诉消费者下一步要做的最好的事情。
它引导用户朝着正确的方向前进。
它对用户的痛点很有帮助,也很有用。
确保您在博客帖子中使用的号召性用语与内容以及用户在买家旅程中的位置相对应。您不希望将“立即购买”按钮添加到漏斗信息顶部,但免费咨询或白皮书下载可能有意义。

5.添加内部和外部链接
内容中的链接对于提升用户体验至关重要。有外部链接和内部链接。使用任何一种类型时,链接应该是相关且有用的,这样它们可以增强您的搜索引擎优化过程并为消费者提供价值。

外部链接。这些链接指向内容所在域以外的其他网站。外部链接是有益的,因为当您链接到(可靠的,权威的)来源时,它们会建立可信度。当他们发现您的内容与他们相关联时,他们还可以与其他发布商建立合作伙伴关系。它们可以帮助您的内容更具权威性。
内部链接。这些是指向内容所在域内的内容的链接。使用内部链接有助于Google了解您的网站结构。它们为用户提供了更好的体验,用户可以发现与内容主题相关的更多信息。他们还可以帮助培养潜在客户,因为您提供了额外的相关和有用的内容。
确保您的链接对新标签页打开。这样,您的内容仍然对用户开放,并且他们不必在单个窗口中来回消费内容。您还可以帮助增加网页上的时间并降低网站的跳出率,从而影响搜索排名。

6.评估锚文本
锚文本是您在外部或内部链接上看到的链接的可单击文本部分。当文本在副本中突出显示时,用户可以更好地了解他们点击时会看到的内容。某些类型的锚文本包括:

完全符合。这是一个超链接短语,清楚地说明了网站的内容。
部分匹配。超链接的一个或两个关键字描述了网站的内容。
品牌。此超链接是公司的名称。
通用或非品牌。通常称为“单击此处”类型的锚点。
与链接指向的内容相关的锚文本最适合搜索引擎信号。请注意使用包含您要排名的关键字的出站锚文本会耗尽您的链接权益。

例如,如果您经营宠物商店,请不要使用锚中的“最佳宠物商店”字样链接到另一个宠物商店网站。在这种情况下,通用关键字更适合用作锚文本。

7.与可靠来源的联系
那里有很多内容,比大多数人有时间阅读。开发娱乐和教育内容增加了点击,阅读和分享的机会。

如果您需要链接到源以支持您的内容,请链接到行业内信誉良好的知名来源以及信息的主要来源。

当您引用其他来源时,请包含来源的名称以及链接。链接中断,页面脱机,因此引用主要来源的名称有助于保持文章的可信度。

8.添加图像并给予信任
向内容添加图像是另一种分解内容并使其在视觉上更吸引用户的好方法。图像对于搜索引擎优化也很重要。谷歌图像搜索是仅次于Google.com的第二大搜索平台,占美国搜索量的四分之一以上。通过使用描述性标题,说明和标签优化您在内容中显示的图像,您可以增加在更多图像搜索中被看到的机会。

在2018年2月,Google删除了图片搜索结果中的“查看图片”按钮,这意味着用户必须点击图片所在的网站才能在完整的上下文中查看。对于发布商而言,这是一个好消息,因为 搜索引擎土地报告称 ,自更改以来,58个网站的图片搜索点击次数平均增加了37%。

9.使内容可共享
社交分享按钮是社交媒体上用户的CTA形式。看到Facebook,Twitter和社交网络的可识别图标向用户发送信号以进行分享。随着您的内容在社交媒体上分享,您将获得收益,包括:

更多用户将看到您的内容。
由于新的销售线索和销售额,您可以获得更好的内容投资回报。
社交媒体份额间接影响搜索引擎排名作为排名信号
根据您的内容管理平台,您可以轻松地打开社交分享按钮功能。对于像WordPress这样的平台,您可以添加一系列免费的社交分享插件,这些插件可以自动显示在每个内容上。

社交分享的其他选择包括:

为社交分享创建自己的CTA图形。
在帖子中写下号召性用语,在Facebook页面上加入关于它的讨论。
在帖子中插入“点击推文”链接,只需点击几下即可让用户从中分享花絮
当您可以继续关于社交网络上的一段内容的对话时,该片段的参与有机地增加。

10.创建一个伟大的元描述
引人入胜的元描述对于每个内容都很重要。Google强调搜索结果的质量和相关性,请遵循以下元描述最佳做法:

使用关键字,但不要重复或过度使用。
使用长尾短语为内容提供更多上下文。
写出诱人的描述,鼓励用户点击。
避免对多个网页使用相同的元描述
过去,最好的做法是将元描述限制为160个字符; 然后,在2017年底,谷歌最多突破了320个字符,现在看起来我们又回到了160的范围。确保你写的任何内容都是相关的,有用的和有价值的,就像内容本身一样。

额外提示:校对您的副本
写得很好,没有错误的内容说明了很多关于你的品牌,并表明你关心质量。

另外,当我们在内容中看到如此明显的错误时,它会让像我这样的内容管理员有点疯狂。不要开车殴打我们。校对您的内容!

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