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关于运营的100个问题 | No.98 如何规划「运营日历」

这个问题来源于之前群组里的讨论。

当时讨论的是,运营需要一个「运营日历」,以此来支撑自己的活动、内容运营的规划,当时在群里开玩笑说,回头我来整一个,不过看看时间,今年估计搞不定了,那么明年我来试试。

但是虽然来不及搞定实体的日历,我却可以给一些方法,让大家来结合自己的公司和业务,制作一个自己的「运营日历」。

今天的文章会分成3个部分。

第一部分,我会简单的说几个原则,大家记住就好;

第二部分,我会给你们一些网站和工具,告诉你自制「运营日历」的方法;

第三部分,我会以12月来举例子,告诉大家应该如何利用这些网站和工具,来和自己做结合。

至于说,我教会了你们自己做,是不是明年我做实体日历就没人买,暂时不在我的考虑范围中。

先进第一部分:

 

「运营日历」的制作原则

 

原则1:提前准备,不要临时抱佛脚,遇到热点除外

这个原则听起来简直是一句有用的废话,当然需要提前准备,不能临时抱佛脚。那具体要提前准备多久?

通常,规划以季度进行,准备以月度进行,热点则直接贴上。

也就是说,当你要做活动规划或者内容规划的时候,要同时考虑这个季度和下个季度2个季度的规划,而当你落地具体工作的时候,应当直接准备这个月和下个月的工作计划,但是,如果碰到突发的热点,就立即贴上去,改变你的计划,等热点过后,再回到你的计划去执行。

原则2:每一天其实都有结合点,但具体要用什么去结合,请务必结合业务去展开。

啥意思呢?我们去梳理日历的时候,会发现,因为人类的历史太长了,所以基本上没有哪一天是不能去纪念的,但是,结合到自己这里,却要根据行业、禁忌、业务本身去展开,而不能生拉硬套,换句话说,有的做就要做,没的做就让它凉着,不要为了凑数而做,不要为了领导要求而做,因为没意义。

原则3:基于你当下的实际情况去落地。

做活动和做内容是不一样的,做内容,每天都可以找结合点,毕竟内容无时无刻都存在更新的需要,做活动,你每天都做,用户可能就会觉得很疲惫,所以,具体落地的细节,根据自己所负责的模块,实际去调整,而不是人云亦云。

好第一部分结束,下面进第二部分。

 

「运营日历」的制作工具和信息来源

1、制作工具

其实我一说工具,大家可能会觉得很紧张,事实上,你从小就接触的office系列软件,就已经是非常成熟的日历制作工具了,不管是Word、Excel、PowerPoint,又或者是MacOS上的Keynote、Pages、Numbers都可以直接使用模板去快速的制作一套日历,毫无压力。

所以,重点我们会放到信息来源里。

2、信息来源

信息来源其实比起工具还要简单,只是可能你并没有去仔细思考过。

2.1 百度百科

百度百科是个好东西,你试试搜搜单独的月份,譬如使用「1月」、「2月」作为关键词,你会发现百度百科已经为了准备好了相关月份的信息,包括它的来历、当月的节气、当月的节日、历史上的重大事件都进行了记录。你再试试搜索单独的日期,譬如「11月1日」,你也会发现百度百科上对这一天发生的重大事件也做了整理,按年份排列。

2.2 历史上的今天

有一些网站,就叫「历史上的今天」,在这个站点上,你也可以去在日历上点击相关的日期,来了解这一天在历史上发生了什么。

当然,这些网站有很多,信息也各种各样,你可以选择一个你用得最顺手的来用。

2.3 一些营销类的公众号

譬如,波旬会在知乎和微信公众号上按月做一些营销日历的预告,你如果留心每月收集,一年之后,基本上就能够获得一些积累。

当然还有很多信息收集的方法,这需要你自己去思考,去尝试,每个人的信息来源未必都是一致的。

最后,我来用12月给大家举个例子看看,这部分内容可能就比较长,看思路就好,不然会看得挺累的。

 

举例时间

 

按照刚才说的,我先从月份入手,整理百度百科上重点的资料信息,得到下面这样的信息,建议用表格整理,为了行文看起来不太累,我拿12月1日举一个例子:

12月1日
节点
世界艾滋病日

医疗行业:艾滋病科普教育;

成人用品:避孕产品宣传与活动;

举行公益类活动;

罗马尼亚国庆日

旅游行业:罗马尼亚、东欧、南欧出境游活动、相关的内容生产;

人文历史:地理科普、历史事件

生鲜电商:罗马尼亚特色食品活动等

体育:罗马尼亚曾经辉煌过的足球明星回顾等等

南非法律正式承认同性婚姻合法

情感:恋爱观、LGBT平权等

人文、历史、旅游:南非的风土人情、特色食物、历史文化、冷知识等

科学家完整破译第22对人体染色体遗传密码

科普教育:DNA,基于DNA的游戏、活动

新浪网成立 互联网:回顾四大门户的历史
新亚欧大陆桥首次列车开出

交通出行:抢票活动、优惠券

电商:铁道类游戏、玩具促销

叶问病逝

影视视频:叶问三部曲、武侠片联动,相关专题制作

中非共和国独立 人文、历史、旅游:中非的风土人情、游玩路线、特色饮食、历史文化等
我国第一版人民币诞生

科普:历史上的各种人民币版本回顾

收藏:各种版本人民币的收藏价值等

南京保卫战开始 历史:勿忘国耻(结合12月13日的公祭日,可以做一个2周的纪念活动)
福特汽车公司引进了第一部组装生产线 汽车:促销活动、营销文章
安徒生出版了他的第一部童话书

育儿:童话书大赏、促销,阅读对孩子的重要性

中国人民银行发行面值为1、2、5分的铝制分币

科普:历史上的各种人民币版本回顾

收藏:各种版本人民币的收藏价值

日本发现特大恐龙化石

动漫:与恐龙相关的动画、动漫回顾

游戏:恐龙主题活动

电商:玩具促销

世界上第一例永久性人工心脏植入手术在美国犹他州盐湖城获得成功

医学科普:如何保养心脑血管,常识科普;人工心脏的发展历史介绍

美食:有益于心脏的食谱、保养秘方

中国游泳运动员孙杨出生 体育:中国国家游泳队的历史回顾、孙杨的冠军路回顾等等
日本漫画家藤子·F·不二雄出生 动漫:哆啦A梦、机器猫的回顾、周边促销、游戏内活动
永久牌自行车集团成立 交通出行:骑行优惠

我大概花了5-10分钟时间,瞎写了一些。

那么,你是在哪个行业里做相关的业务的,你就需要去结合你的行业与业务,去定义这个日子,究竟应该去做什么事情。

 譬如说,我是做交通出行的,那么可能我就会挑选新亚欧大陆桥的第一趟列车通车,和永久牌自行车集团成立这两个历史事件来做结合。

 是不是超简单呢?

当你愿意沉下心来,完成一个日历模板的设计,并持续维护它,它在未来给你带来的价值其实也就越高。

有时候,我们并不是不知道应该做什么,而是懒得去做,但如果你习惯了被人喂食,当有一天没人来喂你的时候,可不要抱怨会饿肚子哦~嘿嘿。

好,今天就说到这里。辛苦你了。

 

作者 | 张亮-leo

来源 | 张记杂货铺(ID:zhangleo1983)

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