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使用内容突破用户互动的8种方式

就像电视上的商业广告一样,用户在冲浪时会受到各种内容的轰炸。这是压倒性的,因此,营销人员正在努力寻找吸引他们注意力并脱颖而出的方法。

作为营销人员,我们不仅需要进行广泛的研究,以便我们能够制作出精彩的内容,我们还需要促进,发现和参与我们的内容和网页。

作为内容营销活动的一部分,应在Google Analytics中主动跟踪内容开发,用户互动或“用户信号”的各个方面。这很重要,因为长期以来人们一直认为用户体验是排名因素。了解与您的内容合作的人员将有助于未来的内容广告系列和业务决策。

当用户与您的内容互动并且您主动跟踪他们的行为时,您可以通过以下方式获益:

潜在客户和转化次数增加。
增加回访的机会。
间接影响相关关键词术语的搜索引擎排名。
培养品牌忠诚度。
在网络上建立您的存在和可见性。
增加对话并“喋喋不休”关于您的品牌。
从品牌方面来看,提供引人入胜的内容尤为重要。你需要与众不同才能脱颖而出。有了这么多选择,您的业务发展的最佳方式之一就是创建和推广 独特而富有洞察力的内容。

让我们来看看用户互动如何影响您的搜索引擎排名,以及您可以采取的八个步骤,以使您的内容更具吸引力。

用户参与指标
与内容相关性和质量相关的最常见的用户参与度量标准是:

点击率。
每个会话的页数。
平均网站访问持续时间
客户收购。
转换率(订阅,点击通话等)。
跳出率。
每个用户的会话数。
社交信号。
还有更明显的信号,例如用户在评论部分发表评论或评价您的内容。

在Facebook上隐藏负面评论。
Google Analytics,Google Search Console和Bing网站站长工具提供页面级指标的深入分析,可用于从用户角度审核和评估内容的相关性和质量。

例如,Google Analytics下面的图表提供了有关网页浏览量(每月流量)的重要用户数据,用户在每个页面上花费的平均时间,跳出率以及逐页分段的许多其他重要信号。

页面级指标或用户与网页的互动方式可以深入了解您的内容满足用户意图的程度。

排名影响
虽然谷歌仍然不愿意分享有关其排名信号的任何信息,但它公开表示“搜索用户通常是相关性的最佳判断。”即使用户和社交信号不是直接信号,它们似乎也会严重影响搜索结果。从理论角度来看,Google希望为用户提供最佳体验。通过跟踪点击数据,Google可以广泛确定哪些内容最适合客户进行特定关键字查询。

话虽如此,一些行为数据的影响比其他人更难确定。例如,点击率(CTR)可能会受到多种因素的影响,包括:

品牌偏见。
关键字位置。
在搜索引擎结果页面(SERP)中包含答案框,广告和本地结果。
按理说,SERP中排名较高的网页更有可能获得点击。虽然我们并不完全确定Google如何将CTR作为一个孤立的信号影响其搜索结果,但它确实提供了一个小的,隐含的影响。这种影响力只能由Google的主动学习系统以及它能够如何处理相关性,意图等来确定。

请记住,搜索引擎还包括多种因素,包括关键字意图,星期几,链接,重复访问等等,以确定页面排名的位置。但对我来说,如果第8位的页面获得的点击次数多于第1位,并且会话持续时间更长,那么Google似乎很明显,那么Google最终可能 会将其提升到更高级别的位置。

有意义的是,认为具有更高点击率和更高参与度的网页会向Google发出信号,表明搜索者发现某些结果与其他网址的浏览体验相关且有用。为什么不使用这些数据来帮助确定网页的排名?

我认为,一旦能够更有效地跟踪行为数据的能力,用户信号将来可能是其排名第一的排名信号。

增加用户参与度应该是内容营销人员和SEO等人的主要优先事项。以下是帮助实现这一目标的八个步骤。

1.研究和审计
在我看来,提高用户参与度的第一步是最重要的,那就是了解您的用户。通过设置Google Search Console和Google Analytics来检查用户在特定网页上登录时的行为数据,从而评估您当前的搜索引擎优化方法。

在这里,您可以发现提高用户参与度的策略,例如:

更新元数据以提高点击率。
缩小内容长度和深度以增加访问持续时间。
将相关链接添加到内容的一侧以吸引点击并增加每个会话的页面。
通过URL过滤时,您可以获得关于每个内容的性能的并排关键性能指标(KPI),并发现轻松获胜的机会。在这里,您需要根据信息层次结构中的重要性,当前流量的流量以及对销售渠道的总体重要性来优化现有页面。然后,您可以扩展到辅助页面。

利用竞争分析来发现哪些网页带来了最多的流量,并密切关注您的竞争对手。进行关键词差距分析,以发现您认为可以超越竞争对手的机会,并收集可以将您与竞争对手分开的内容的想法。

这里的关键是揭示竞争对手或其他结果不足或可以改进内容的具体痛点。

2.皮克利益
如果您已经成功地推动了网页排名,那么下一步就是专注于获取点击次数。这是优化元数据变得至关重要的地方。使用Google Search Console查看您网页的点击率以及哪些网页带来的有机搜索结果点击次数最多。

这里的想法是优化您的标题标签和元描述,以获得更多可点击性。把自己放在搜索者的鞋子里一秒钟。当您进行搜索时,您是否注意到您搜索的短语已在网页列表的元描述中加粗?

粗体搜索短语可让您知道搜索结果是您正在寻找的页面。

作为复习,这里有一些标题标签和元描述优化的最佳实践技巧:

将目标关键字插入标题标签和元描述中。
满足用户意图(为研究提供商业,有用信息的好处)。
直接与用户交谈。
提供足够的信息来激起兴趣。
简洁明了。
不幸的是,Google最近削减了元描述字符数,尽管大多数非品牌搜索现在都包含直接从内容中提取的动态元描述。即便如此,通过优化此标题和元数据,您可以引导用户进入漏斗的初始阶段,至少可以引起兴趣。

获得该点击后,您需要通过引人注目的页面标题培养用户的兴趣。同样,页面标题应包含焦点关键字,满足用户意图并满足字符数要求。

头条新闻提供了创造力的机会。在标题中使用数字,“操作方法”短语和强烈的形容词将比简单的解释性标题具有更强的行动呼吁。

例如,“内容营销终极指南”听起来比“学习内容营销”更强大。这些术语的使用也将决定你的文章的结构(列表或长篇),它是如何写的(技巧,教程,广告) )及其重点(关键词焦点术语)。即使只是一个微小的调整,如在页面标题或&符号中添加“top”一词,也会大大增加点击次数。

3.优化速度和响应能力
如果您的网站速度缓慢且无响应,即使是最有说服力的标题和网页副本也无法保存您的跳出率。统计数据支持:53%的用户将放弃一个加载时间超过三秒的网站。

考虑到Google的Mobile First索引的到来,如果您的网站没有响应速度或针对速度进行优化,那么您的网站将会很费劲。

4.易于使用的设计
通过为用户提供轻松查找内容的途径,为您的内容提供帮助。创建一个自然信息架构,专注于具有广泛关键字概念的顶级服务页面,并通过关于与您的业务相关的子主题(包括长尾变体)的信息性帖子向外(或向下)缓慢扩展。

通过提供简单的导航来简化您的用户体验(UX),该导航可引导用户按照理想的转换路径进行转换并满足他们的初始意图。您提供给相关内容的途径越多,您就越有可能为用户提供价值,让他们熟悉您的网站并提高他们的参与度。

5.专注于美学
也许在线媒体中最容易被忽视的元素是页面复制的呈现。页面副本应针对SEO值以及可扫描性进行优化。

内容过载不仅仅是网络上存在的内容量,而是您自己的页面副本上的单词数和空白。从用户体验设计师到报纸编辑,每个人都会强调视觉在内容和白色空间中的重要性,使内容看起来更具吸引力,更容易消费。

在设计网页布局时,请考虑以下提示以提高用户参与度:

根据三分规则优化页面焦点。
每两到三段使用一次图像,这样你的眼睛就不会出血。
使用视觉上引人注目的图像或图形添加上下文(丢弃股票照片)。
确保图像被压缩并针对大小,速度和SEO值进行优化(优化alt属性)。
确保内容得到优化并对不同设备做出响应。
6.找到你的媒介
无论您使用何种方法制作内容,关键是创造比竞争对手更好的东西。

传递会影响您的内容的影响。有些内容值得视觉化,有些内容值得写。例如,室内设计博客更有可能展示他们作品的图像,而不是使用长段文字来描述家具或他们提供的服务。使用信息图表,视频和数据图表等替代媒介以新的独特格式呈现内容。它们甚至可以用于重新利用或突出现有内容,以鼓励更多的参与。

数据图示例

7.成为权威
这一步非常明确,但必须重申:为访问者带来现实价值。注重质量而不是数量,提供独特的视角,比竞争对手更深入。内容长度一直被怀疑是一个排名因素,虽然它肯定会影响访问持续时间和您对丰富网页摘要排名的能力。

最重要的是,关键是要呈现自己独特的声音。从品牌的角度来看,发展思想领导力可以鼓励重复访问,并将您的公司定位为您所在行业中所有其他人的权威。它还有助于培养品牌忠诚度。

8.吸引用户
最后,为了提高用户参与度,您还需要吸引用户。实现此目的的最佳方式之一是通过个性化内容,无论是通过广告平台还是通过电子邮件提供。咨询您的分析,并进行A / B测试以优化内容,以实现更好的互动和参与。

以下是吸引客户的一些其他想法和机会:

回复您网站和社交媒体上的用户评论。
在您的网站上使用聊天机器人。
使用相关内容重新定位用户。
收集电子邮件和联系信息以通过付费促销和简报重新定位用户是一种很好的方式,可以让您的品牌保持最佳状态,并延长客户的终身价值,从而培养更高的品牌忠诚度。

结论
从用户体验的角度来看,用户参与度至关重要,并会极大地影响您的转化率。

我还怀疑用户信号在Google的排名算法中起着至关重要的作用,特别是对于超级竞争的第一页和第二页搜索术语。按照以下步骤使您的内容更具吸引力和吸引力,并观察您的用户信号和流量突然增加。

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