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《流浪地球》:台词千万条,凭啥是这条?

北京第三区交通委提醒您:道路千万条,安全第一条。 行车不规范,亲人两行泪。

《流浪地球》中有不少精彩的台词,相比之下,上面这一条可以说是水平非常差的一条,但却成了《流浪地球》中最火的台词。

这是为什么呢?我们来一次事后诸葛亮式的分析吧。

1、人类是口语动物,口语的产生比书面语早太多年了,口口相传最多的一定是口语,而非书面语言

李白的诗那么多,还是“床前明月光”这种口语化词句的流传最广。

许舜英写的中兴百货文案那么好(eg:服装就是一种高明的政治,政治就是一种高明的服装),但因为太过书面语,还是很难流传。我们记住的是“吃完喝完嚼益达”这样的口语化文案。

电影台词也是一样的,精彩的台词确实很多,但口语化的台词更容易传流传。老版的《喜剧之王》,我们也就记住了“其实我是一个演员”。

2、在口语中,更容易记住的是那些符合中国人语言习惯的句子。

比如中国人喜欢三言五言,四字成语,歇后语,这都是中国人的语言偏好,所以这一类语言就更容易被记住。

钻石恒久远,一颗永流传

今年过节不收礼,收礼只收脑白金

以上都是这类句子,这句台词也不例外。

3、熟悉的句子被借用,更容易记住。

熟悉的句子因为已经通过公众渠道进行了传播,等于早就替你交了广告费,你借用它来做文案,当然更容易传播。

而且,看到熟悉的句子,读者的阅读速度会提高数倍。

《我们台湾这些年》最早的宣传语是“讲述台湾老百姓自己的故事”,这句话就是借用了《东方时空-生活空间》当年的广告语“讲述老百姓自己的故事”,有当年央视大量的传播基础,这句话也就自然更容易阅读和记忆。

“道路千万条,安全第一条”这句话,也是一个我们日常造句经常用的句式,所以就更容易上口,更容易被记忆和传播。这跟“高高兴兴上路,平平安安回家”是同类的造句格式。

4、重复多次更容易形成记忆。

这是电影中出现次数最多的一句台词,重复带来力量,重复带来记忆。所以我们记住最多的广告语,也是那些天天重复的广告语,而不是那些每天都在重新写的文案。

怕上火,喝王老吉。是因为它每次都说这句话,所以我们记得特别牢。

杜蕾斯每次都是精彩的新文案,所以,我们记住不杜蕾斯的文案。

5、有冲突才会形成记忆点。

这个台词有两个冲突的地方。

第一个是它跟影片的紧张气氛很违和,机器人的提示毫无感情,听起来又让人好笑,在巨大的灾难面前难得让人心情放松一下。

第二个是,它本身的台词设计有一点小缺陷,因为“行车不规范,亲人两行泪”这个写法,其实不顺口,但恰恰是这个人人能看出来的不顺口造成了冲突,形成了记忆点。

6、达到了阈值效应。

一个东西的流行,需要在特定人群中达到15%以上的普及率,才会形成“这个好流行啊”这种感觉。

也就是说,当你朋友圈里有15%的人转了一篇文章的时候,你就会觉得这篇文章好热,我也要看一看,然后你也加入了它的传播大军中。

这句台词所以流行,是因为看《流浪地球》的人足够多了,在大部分群体中都超过了这个阈值。

7、也许以上都不是,纯粹是因为偶然和运气,就权当我瞎说吧。

看完有启发,欢迎去转发

(完)

 

 

本文作者:小马宋,战略营销专家,小马宋品牌营销公司创始人,得到APP营销顾问

文章来源:小马宋(ID:xiaomasong999)

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