1. 首页
  2. 网络营销赋能
  3. 海外营销

营销人员如何利用Facebook的高级匹配像素

Facebook已经成为许多行业营销计划的主要内容。使用行为和人口统计数据覆盖其庞大用户群的能力允许您将广告公开给极其有针对性的受众。

然而,Facebook上的广告更有利于许多品牌没有利用,可能是因为缺乏对其实用性的认识或混淆。其中一项功能是高级匹配像素。

什么是Facebook高级匹配像素?
自2016年以来,Facebook已提供其高级匹配像素。它使广告商能够将他们的客户数据(如电子邮件地址,电话号码和其他人口统计数据)连接到他们的Facebook广告系列。

在此之前,广告商无法跟踪他们在Facebook上广告的受众是否转换,除非转换发生在同时存在Facebook Cookie的浏览器中。但是当它推出时,它允许广告商将用户连接到转换,即使他们使用其他浏览器,他们刚刚清除了他们的cookie等等。

此外,Pixel使广告客户能够通过Facebook广告查找和联系他们自己的客户(在他们的数据库中代表的客户),并允许他们寻找其客户资料类似于现有客户的新客户。

本月早些时候,Facebook推出了一个新的改进版本的高级匹配像素,为广告商提供更多数据。Facebook现在提供两个版本的像素,手动和自动。

新的像素自动版提供什么?
Facebook专门提出了像素的自动版本与手动选项相比的两个机会。

增加自定义受众群体大小
自定义受众群体是一项很棒的功能,可让您使用自己的数据或第三方数据提供商创建在Facebook上定位的受众群体。像素的自动化版本允许您“自动”并持续同步您的客户数据,并将其与Facebook上的个人进行匹配。理论上,更强大的连接将允许您收集更多受众和/或转化数据,从而为您提供更多优化广告系列的机会。

与FB广告相关的转化次数增加
不幸的是,许多营销人员仍使用最终点击归因模型。这导致SEM和/或有机搜索获得了大部分的转换。但是,正如我们所有人都通过行为经济学理论所知,那些从显示,家庭,电视和Facebook等社交网络转换路径上的接触点确实提供了价值。

虽然这并未解决营销中的所有归因建模问题,但此像素可让您查看谁在Facebook上展示了您的广告并在以后转换过。通过这样做,您将更好地了解Facebook对您的整体营销组合的贡献。如果您恰好使用Facebook的转换优化功能或第三方工具,则可以将此附加数据输入到出价算法中以根据需要进行调整。

如何实现像素的新版本?
如果您已经在使用高级匹配像素,则实现非常简单。如Facebook的开发论坛所示,您可以直接点击按钮从手动切换到像素的自动版本。在像素内收集的数据也具有灵活性。

为什么广告客户应使用自动高级匹配像素?
最终,您对广告系列效果的了解越多越好。但您必须能够收集数据并进行数据处理。值得庆幸的是,通过此Advanced Pixel传送的数据是可操作的。

虽然它与Facebook相关的广告孤立,它可以直接帮助您增加自定义受众群体和再营销列表,同时还提供更多可用于优化的对话数据。

免责声明:本文仅代表作者个人观点,与穷思笔记网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

发表评论

登录后才能评论

联系我们

 

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:2267450086@qq.com

QR code