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分析师称亚马逊的广告业务将在2021年超过AWS

在过去的几年里,亚马逊的广告业务经常被人们称为沉睡的巨人。嗯,这个巨人醒了,准备伸展开来。

分析师表示,亚马逊的广告业务正在蓬勃发展。一个音符来自Piper Jaffray的投资者发现,广告将超越公司的主宰云计算业务。

“到2021年,我们认为广告营业收入可能会超过AWS [亚马逊网络服务],”分析师迈克尔奥尔森周一写道。Olson预计,2021年广告收入将达到160亿美元,而AWS则达到150亿美元。

亚马逊在产品搜索方面的主导地位推动了增长。“作为世界上最大的产品搜索引擎有其优势,亚马逊正开始利用它们,”奥尔森写道。亚马逊的卖家和客户都会注意到,在Amazon.com上的搜索结果中,广告越来越普及,这些广告将用户引导到平台上的产品详细信息页面。

平台上有超过500万的卖家,都在争夺知名度和销量。亚马逊从谷歌的剧本中获取了一页。在亚马逊上销售的广告客户可以购买与其产品相关的关键字,并在平台上搜索时覆盖用户。利用包含产品图片和评级的广告格式以及与商家产品详细信息页面相关联的广告格式的查询意图,使亚马逊的广告业务走上了快速增长的道路。

亚马逊没有直接报道广告,但其广告业务占其“​​其他”细分市场报告的大部分。该部门在过去一年中稳步增长,在2018年第二季度达到22亿美元。2017年,亚马逊报道“其他”的总额为46.5亿美元。

亚马逊广告收入在2018年第一季度突破20亿美元。资料来源:亚马逊季度收益。

亚马逊的产品仍处于初期阶段。虽然其搜索广告是其最明显的广告产品,但亚马逊的广告业务包括三个主要产品。

亚马逊营销服务(AMS)是亚马逊卖家推广其产品的搜索广告业务。有三种搜索广告格式:赞助商品,在搜索结果顶部显示的标题搜索广告和在多个位置展示的产品展示广告,例如产品详细信息页面,搜索结果的正确轨道,甚至是营销发送电子邮件给亚马逊客户 该公司最近开始在搜索结果中对视频广告进行 beta测试。以关键字定位的视频广告可以吸引用户访问亚马逊托管的产品详细信息页面或自定义目标网页。

亚马逊媒体集团为平台内外的品牌提供托管服务,并在其物业上提供视频和显示选项,包括亚马逊,Kindle和Fire TV,以及更广泛的网站网络。

一个DSP称为亚马逊广告平台(AAP)提供编程访问亚马逊的观众在其他网站上。

这些选项组合可能使广告商难以确定从哪里开始,亚马逊的AMG和AAP产品仍然在许多品牌的监管下。据Digiday报道,亚马逊正在努力将这些产品合并为一体。随着这些产品开始成熟,新平台应该更强大,更易于使用并支持更多的活动自动化。

随着亚马逊广告业务的增长,广告客户预算将来自于增量,商品推销,数字或传统广告预算等问题,以及这将如何影响数字广告领域。2017年,谷歌报告的广告收入约为940亿美元; Facebook的报道不到400亿美元。如果Piper Jaffray的Olson崭露头角,那么亚马逊的广告业务价值160亿美元,仍然只是这两位行业领导者现在的一小部分。但它已经领先于Verizon的誓言,例如,它在2019年第二季度报告了19亿美元的收入。

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