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Pinterest表示,本季将吸引约5,000名返校购物者

随着学生回到课堂,我们正处于返校购物季的高峰期。从7月初开始到持续到9月,Deloitte的2018年返校调查显示,在7月底至8月初的长达一个月期间,90%的返校购物者最为活跃,其中67%的人回归 – 学校“购物美元花了八月的前两周。

全国零售基金会报告说,2017年返校购物季节用于K-12供应的费用为295亿美元,小学生家庭平均花费687美元。

难怪Pinterest凭借其视觉引脚和创意板和产品板,将自己定位为返校期间营销人员在这个购物高峰期间与父母联系的地方。

Pinterest从2018年1月开始引用comScore的数据称,去年大约有4700万美国购物者利用其平台寻找返校产品的想法,并预计这一数字将在今年上升。

Pinterest洞察解决方案分析师埃里克·阿莱西(Eric Alessi)在该公司的商业博客中写道: “80%的美国妈妈和约40%的美国爸爸在Pinterest上,品牌会在新的一年购物时与父母接触。” 该公司补充说,它达到了美国大学学生的50%。

对于营销人员而言,与其他社交媒体平台相比,该平台构建其分析和广告产品的速度相对较慢。这可能正在改变。2月,Pinterest聘请了首位首席运营官Francoise Brougher,以扩大Pinterest的全球运营和广告业务。从那时起,它已经为所有广告客户提供了购物广告,并在其他计划中推出了新的宽幅视频广告。

在该平台上进行的快速“返校”搜索显示了许多主要品牌的竞选活动,包括Kohl’s,DSW,The Children’s Place和Shein。

我们在返校相关搜索中看到的其他品牌包括H&M,FabKids,丰田美国,Warby Parker和Mochi Things等。

4C,Pinterest营销合作伙伴表示,其客户在Pinterest上花费更多。

在第二季度,“Pinterest上的广告支出同比增长了36%,而且Shoppable Pins等产品继续吸引广告商进入该平台,”4C CMO Aaron Goldman表示。

Pinterest与Instagram
这与其他渠道如何叠加?第二季度Pinterest上的广告支出增长超过了Facebook和Twitter的增长,每个增长率均为26%。然而,Snapchat和Instagram每个人都看到广告支出增长速度比Pinterest更快。在4C客户中,Snapchat广告支出增长了45%。与2017年第二季度相比,Instagram广告支出增长了104%。

“虽然Pinterest的高度针对性,鼓舞人心的内容往往能让消费者更快地购买,但受影响者主导的Instagram领域却为来自世界各地的品牌和个人提供了精心策划和视觉上迷人的图像,”Jehan Hamedi说道,他是该公司的创始人兼首席执行官。图像性能AI软件Adhark。

Adhark的首席执行官指出,构成Pinterest和Instagram的受众群体截然不同:“Pinterest使老年人,女性和更高的收入倾斜,而Instagram则更倾向于性别和年轻人。”

换句话说,Pinterest人口统计与返校消费者保持一致。

Custora的产品管理负责人Jordan Elkind表示,Pinterest为寻求灵感的返校购物者提供了完美的环境。客户分析平台利用客户数据提供收购和保留洞察,客户名单包括Crocs,J。Crew,Kenneth Cole和Lucky Brand等知名品牌。

与Instagram一样,Pinterest还为广告客户提供了重新定位网站访问者,上传客户列表以及为定位创建相似受众的功能。

“零售商的第一方数据已经包含了关于这些购物者的宝贵见解 – 他们如何与品牌互动,他们感兴趣的内容,故事和价格点对他们说话,”Elkind说。“与传统的广告定位方法相比,使用Pinterest的’受众工具吸引现有客户并在返校期间收购类似购物者的零售商通常会看到更高的投资回报率,这并不奇怪。”

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