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年轻人,你为什么总爱搬家?

每个来大城市打拼的年轻人,都会面临搬家的困扰。
 
因为高昂的房租,因为工作的调动……每一次搬家,都是生活的一次重启。
 
不断搬家的城市租客,就像动物世界里的蚂蚁,为了生活忙碌和拥挤。
 
是选择为了理想而奔走,还是为了生活留守?
 
滴滴代驾用一支短片,给出了答案。
 
 
“为什么蚂蚁总爱搬家呀?”这是孩子的疑问。
 
年轻人,你为什么总爱搬家?

 

他是一名滴滴代驾司机,每天都会遇到形形色色的人,不过今天遇到的这位车主,似乎有一丝悲伤。
 
这名叫马毅的年轻人,来这个城市4年了,都还没好好看一眼这个城市。
 
年轻人,你为什么总爱搬家?
回想起四年前第一次在这座城市落脚的时候,场景历历在目。
 
年轻人,你为什么总爱搬家?

 

房租1200一个月,水电费自理。
 
年轻人,你为什么总爱搬家?

 

那时候他常对自己说两句话,一句就是:“这点苦算什么啊,以后会好的”

 

但生活总是不尽如人意,无穷无尽的加班,上司一个又一个的工作……压得他喘不过气来。

 

年轻人,你为什么总爱搬家?

 

还一句就是:“年轻人只要努力,迟早能在这座城市,有一席之地”
 
可面对房东的搬家通知,生活,总是那么无力。

 

年轻人,你为什么总爱搬家?

 

和所有人一样,马毅的家越来越好。
 
但是,他跟家人的联系却越来越少。

 

年轻人,你为什么总爱搬家?

 

在电话里他对妻子承诺,应公司要求去外派,两年回来后就可以晋升一级。

 

可是却被妻子告知:她怀孕了

 

年轻人,你为什么总爱搬家?

 

他就像蚂蚁一样,总是不停地搬,搬了那么多次,总以为能给妻子一个更好的家,可是却离家人越来越远。

 

年轻人,你为什么总爱搬家?

 

代驾司机说:其实,不管搬去哪,守护住自己认为重要的,就算没白折腾。

 

当马毅看到妻子孕照的那一刻,就毅然决定回家。

 

年轻人,你为什么总爱搬家?

 

他似乎读懂了司机说的话:想守护的人在哪,哪里就是家。
 
年轻人,你为什么总爱搬家?

 

路在人们自己心里,司机能做的,就是提供片刻安心,送车主安全到家。

 

滴滴代驾用一则短片,讲述一个车主在理想和现实中两难的故事,最后他在暮色中坚定了自己的选择。

 

短片反映了大多数在都市打拼的年轻人的现状:生活中,面对高昂的房租和工作的调动,只有不断搬家;而在职场中,总是有数不尽的加班和吃不完的苦…….

 

通过对年轻人[生活]和[职场]痛点的精准洞察,滴滴代驾用生活化和场景化的真实故事打动受众,提出“想守护的人在哪,哪里就是家”的主题理念。
 
旨在引发受众对生活答案的情感共鸣,展现品牌对消费者的关怀。

 

在我们生活中,有不少人都是像马毅这样,在理想和现实生活中两难,也在路上找寻着自己的答案。

 

如果是你,会选择留在大城市打拼,还是回家多陪家人呢?
 
 
短片一开始,马毅说让司机带着他到处转转,展示出成年人世界里的辛酸。
 
年轻人,你为什么总爱搬家?

 

曾经知乎上有这样一个问题:
 
为什么有些人开车到家后会独自坐在车中发呆?
有一个这样的高赞回答:
「很多时候我不想下车,因为那是一个分界点。躲在车里,不慌不忙地放首歌,慢条斯里点根烟,然后开始发呆,此时,这个躯体是属于我自己的。而推开车门呢?我是父亲、是儿子、是老公,唯独不是我自己。」

 

是啊,成年人身上肩负了太多责任,我们每天扮演着各种各样的角色:
 
在公司,你是员工,或是上司;
在家里,你是丈夫,或是妻子;
唯独在车里的那么一小会儿,你就是你自己。

 

《这个杀手不太冷》里有一句特别经典的台词。马蒂尔德问:生活是一直这么艰辛,还是仅仅童年才如此?
 
里昂回答说:总是如此。
 
年轻人,你为什么总爱搬家?

 

就像《蝙蝠侠》里管家对维恩说的那样:
 
“成年人的生活里没有容易二字”

 

年轻人,你为什么总爱搬家?

 

在这偌大的城市里面,努力生活的人,都是在拼命前行。
面对生活的艰难,工作的困境,是选择放弃和逃离,还是咬紧牙关努力向前呢?
 
即便生活压得我们伤痕累累,但依旧要选择负重前行。
 
短片中,马毅通过奋斗,生活变得越来越好。

 

年轻人,你为什么总爱搬家?

 

这也是向我们揭示一个道理:生活的确很苦,但好在,命运不会抛弃每一个努力向上的人,坚持过,努力过,再难的日子也总会好起来的。
 
 
值得一提的是,这支微电影,是滴滴代驾【10W+个为什么】第一季【都市动物的奇幻旅程】的第二站。
 
此前也推出了第一站之——[为什么狼总对着月亮嚎叫?]
 
讲述繁忙工作后,我们又为什么总把坏情绪留给最亲的人,洞察都市人群难以平衡职场和生活的痛点。
 
今年6月,滴滴代驾推出了10W+个为什么第一季:动物世界的奇幻旅程,回答关于生活的十万个答案。
 
并发布了10W+个为什么——动物世界序曲,预告了三个篇章。
 

 

视频文案:
为什么萤火虫会发光
比目鱼的眼睛为什么会长在一起
蚂蚁为什么总爱搬家
为什么狼总是对着月亮嚎叫 
 
我们像谁 谁又像我们
 
今夜我不关心其他,只关心你
我不是预言家,我只是带路人

 

方向盘在我手中,路却在你心里
我只负责安全地带你到达你的目的地
丛林游走 逆风而行
一生或许不止是一种打开方式
 
下一秒会发生什么
你会遇见哪个自己
 
关于生活 我有十万个答案
你想听吗?
 
用动物来比喻都市里形形色色的人,解读我们在职场和生活中的困惑。

 

快节奏的生活往往压得我们喘不过气来,无止境的加班、超高的KPI考核、各种复杂的人际关系……
 
现代人的[高压生活]与[不自在感],是滴滴代驾对用户的深刻洞察。

 

滴滴代驾正是抓住了这些痛点,通过提供更完善的服务,并用生活化、场景化的真实故事勾起用户的情感共鸣,从而构建与品牌与消费者的情感连接。

 

纵观这一系列品牌营销,每一步都将都市人群生活中的痛点与 [安全出行] 的主题挖掘到极致。
 
从而升华到 [提供片刻安心,送你安全回家]这一品牌主张。
 
这种将情感深植于内容的方式,更能让用户感受到滴滴代驾的暖心与关怀。
 
通过情感的营销,让滴滴代驾的身份不再只是一个代驾平台,更是每一个用户[安全出行,安心到家]的守护者。
 

 

作者 | 李东阳(首席营销官主笔)

来源 | 首席营销官(ID:cmo1967)

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