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SEO如何使用内容来超越他们的同行

在Conductor,我们最近发布了一项综合性研究,分析了超级明星搜索引擎营销人员的行为,策略和策略,这些搜索营销人员比行业平均水平更有信心并取得了更好的成果。

该研究调查了380名搜索营销人员,涉及他们如何实践SEO,他们的组织,战术执行和战略等广泛的主题。从最初的群体中,我们将“超级明星SEO”分割出来 – 那些自我评估高于同龄人的SEO,并且还展示了以远高于同行群体的速度增长搜索流量和转化率的能力。

我们的分析揭示了超级明星SEO用于取得成功的几种策略。在本文中,我将重点介绍Superstar SEO如何在今天的Panda / Penguin / Hummingbird优质内容环境中处理内容。此外,我将提供一些示例,以更详细地充实洞察力。如果您想了解我们的研究发现的所有SEO超级明星的策略,您可以下载完整的研究。

超级明星SEO从一开始就参与内容创作
我们的分析显示,在内容创建方面,超级明星搜索引擎优化已经绝大多数人找到了一种方法,摆脱了“阻止搜索引擎优化的陷阱”,这种陷阱使组织无法实现搜索成功。

66%的超级巨星报告 在内容流程开始时参与内容创建,而不到十分之一(9%)仅在最后才参与。这与“非超级明星”进行了比较,他们主要参与内容创作的最后和中间。

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在我们对超级巨星的后续采访中,许多人指出早期参与内容是SEO可以对SEO成功采取的唯一最重要的行动。他们声音清晰明确:“早期的SEO参与内容创作对自然搜索成功至关重要。”

让自己参与而不是等待参与
这是最近亚伯拉罕·林肯着名的葛底斯堡演说周年纪念日,所以我认为我们看看他所说的关于等待参与和涉及自己的事情是恰当的:

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这当然适用于数字营销人员。查看数据并解析后续访谈,超级巨星一直告诉我们有关内容创建的信息:

这不是’等待有人早点介入你’。

这是’让你自己早日参与’。

这可能具有挑战性。你们当中有些人可能在想,“去过那里,试过那样。”你可能会遇到:“不要告诉我如何写我的内容,”“我太忙于写内容与你谈论我是怎么做的应该写内容,“或该主题的任何数量的变化。但是,考虑到超级巨星强调早期参与的重要性,值得再看看。

我来承载SEO礼物
我想建议一种方法,首先要带来“礼物” – 搜索洞察力,这将有助于内容创作者更有效地完成工作 – 或者通过提供新的内容创意或将他们的努力映射到组织的业务目标。

我将给你两个例子,利用来自不同来源的数据。它们可能无法准确地映射到您的业务; 我的目标是让您考虑可以为您的内容团队带来的有价值的洞察力。向他们展示SEO如何改善他们内容的方向和影响,很快他们就会要求你在没有提示的情况下“尽早参与”。

我们的第一个示例来自Google Analytics。只需点击几下,即可获取有关您网站访问者的最新版人口统计信息。

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查看人口统计数据的地理区域显示按位置分布的访问量。在下面的示例中,我将信息复制到Excel中,并在三分钟内生成了一个图表,显示了主要地理区域的流量分布。该过程表明,大部分流量来自北美,仅有十分之一来自亚洲/ PAC。

想象一下,有一项行政指令要在国际上传播; 您可以将这种见解带给您的内容人员并说:“现在,我们的网站只有十分之一的访问者来自亚洲/ PAC地区。由于增加国际流量是一个关键的业务目标,让我们构建一些迎合该地区的内容。“

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捕获低挂水果 – 使用SEO找到简单的内容胜利
我们的下一个示例借鉴了搜索排名数据。出于可视化目的,下面的屏幕截图来自Conductor Searchlight,但还有其他方法可以查找此数据。

在下面的示例中,我按照Google排名对竞争对手进行排序,而竞争较少的竞争水平当然意味着您可以更轻松地将关键字移到搜索排名上。我进行了排序,以便显示在第一页底部,第二页顶部和低竞争关键字排名的 关键字。一旦我将这些关键字隔离开来,我就可以将它们带到我的内容团队,然后说:“对于这些低竞争关键字,我们位于第一页/第二页的顶部。让我们制作一些内容并进入第一页!“

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如果你带来礼物,你会受邀参加
Superstar SEO指出早期参与内容创作是SEO可以做的最重要的事情之一,以实现搜索成功。不要只是试着将自己融入内容创作过程; 考虑“带礼物”的方法。

考虑一下您可以为内容创建团队带来的洞察力,这将有助于他们以更有针对性和更有效的方式完成工作。开始一个对话,这将导致您及早参与组织的内容创建过程。

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